消费升级背景下休闲体育产业化发展路径研究

2020-12-19王一

普洱学院学报 2020年6期

王一

山西水利职业技术学院，山西太原 030026

改革开放以来，我国的社会经济获得了快速的发展，社会大众的收入水平相比过去有了较大提升，人们开始注重休闲的消费，这在很大程度上促进了休闲体育产业的发展。另外，科学技术和信息技术的不断发展使生产效率获得了大幅提升，人们有了空余的时间去旅游消费，休闲体育产业也因此迎来了重大发展机遇。

1 休闲体育产业概述

休闲体育指人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富和创造生活情趣，完善自我为目的的身体锻炼活动。休闲体育产业是通过休闲运动的形式为人们提供服务的产业模式，这种产业模式能够满足人们的多种需求，譬如说健身需求、娱乐需求以及休闲需求等，并提供完整的服务，其中包含健身、体育博彩业、体育旅游业以及竞技表演行业等等。根据我国内相关研究数据显示，体育产业已经是我国国民经济的重要组成部分，同时也成为了全新的经济增长点。在西方资本主义发达国家，体育产业的发展已经非常成熟，并且形成了一套完整的产业结构，休闲体育产业所创造的产值已经远远领先于传统的制造行业。休闲体育产业的快速发展，能够满足社会大众多方面的消费需求，已经成为社会大众业余生活的重要内容[1]。在过去，我国的体育事业一直沿用计划经济的发展模式，体育事业的发展需要依靠国家和政府的资金投入。随着社会不断发展，特别是市场经济体制的确立，我国体育事业在发展过程中逐渐和市场经济体制相结合，这种特殊的发展情况也使得我国的体育事业具有全新的特性。体育产业化也就变得更加复杂，这是机制转换的过程，同时也是一个实践的过程。以市场为目标开展的线性运动，从经济属性上进行分析，体育产业化是双轨迹运动，一种轨迹是商品产出型的劳务单位，另一条轨迹是非商品性的劳务单位，在这两种轨迹的伴随之下，相应的运行机制以及补偿机制不停地进行转换。

2 消费升级背景下休闲体育产业发展趋势

改革开放以来，我国的社会经济取得了长足的发展，我国的消费结构也在面临着升级，社会大众的生活水平、消费需求以及消费层级在逐渐提升。从消费者的消费层次来看，消费结构呈现宏观性的变化，从生理需要型逐渐过渡到精神层面的消费，更加喜欢在文教娱乐等领域进行消费；从产业结构上看，第三产业获得了快速的发展，尤其是服务行业迎来了发展的春天。从市场层面分析来看，消费者具有更加多元化的消费需求，市场为了获取更多的利润空间，开始对产品进行细分从而更好地满足消费者的需求，创造出更多的经济效益[2]。这些潜在的变化都促使体育产业化得到更加快速的发展。但实际情况却是体育产业发展相对滞后，同时还出现区域发展不平衡的现象。如经济发达的沿海城市体育产业发展较为迅速，社会大众的接受程度也较高，中西部地区则发展较为缓慢。在新的历史时期，体育产业在发展过程中表现出由生产型向服务型的转换的趋势，对于这种趋势的研究需要结合我国的服务业发展形势。同时，还要促使体育商品生产单位，能够更好地结合市场需求提供体育商品，完成产业结构转型，更好地满足消费者多元化的消费需求，为社会提供更多的体育项目以及体育产品，丰富人民群众的业余生活，尽快实现自身的转型和升级，这样才能够促进体育产业的健康发展。

3 消费升级背景下体育休闲产业的发展现状

根据相关研究资料显示，我国居民在休闲体育中的消费逐渐增多，很多娱乐项目和体育项目也受到了大众青睐，人们参与休闲体育的形式也更加丰富，像蹦极、攀岩以及跳伞等休闲体育项目逐渐增多。休闲体育产业得到了快速发展的同时也有了质的提升。但是我国休闲体育产业发展时间相对较晚，发展不完善，发展水平相对较低，未能形成很好的带动作用。同时由于体育产业发展不均衡，我国在体育赛事中虽然有着很好的表现，但国家的体育水平不仅体现在竞技体育这一个方面，还有国民对体育事业的参与度。但现阶段我国很多民众还未养成终身体育的观念，习惯的养成也需要时间。同时我国的产业结构发展不均衡，我国体育产品制造行业虽然相对完善，但体育服务行业发展却较为缓慢。另外，我国对制造业的经济投入远远大于服务行业，在我国经济发展结构中，制造业仍然占据主导地位，这也就导致了物质消费领先于服务性消费[3]。我国沿海城市居民对于休闲体育的接受程度较高，经济结构中体育产业所占的比重相对较大。休闲体育在发展过程中还面临着发展模式单一化、创新能力不足等困境。体育产品制造和体育产品销售如果在产业结构中占比过高，则充分说明体育产业结构相对单一，民众的参与的形式也相对较为简单，体育内容不够多元化且缺乏吸引力。同时体育休闲产业在发展过程中内容和形式缺乏创新，导致市场开拓困难重重，限制了产业的进一步发展。在体育产业产品制造中我国同样缺少核心技术，休闲体育产业要想获得发展，需要完善产业服务意识，对产品结构和内容进行创新，才能实现长远的发展。

4 消费升级背景下休闲体育产业发展的路径

4.1 创新发展方式和内容，实现产业转型升级

休闲体育产业要想实现新的发展，需要将创新作为发展的核心内容，围绕绿色健康环保的发展理念，将创新放在发展的重要位置，构建全新发展模式，加强产品研发，掌握核心技术，借助科技创新实现产业的进一步发展，使创新成为体育休闲产业的新的经济增长点，实现经济质量和经济总量协调发展。休闲体育产业需要进行供给侧改革，从而实现产业结构升级。随着我国国民生产总值的增加，社会对于服务行业具有更大需求，体育服务行业也应结合民众需要，开发项目，譬如体育培训、健身教练等等，从而实现休闲体育产业结构的优化。另外，我国的区域结构也需要进行创新和改变，从过去的各自为战到现在的协调发展[4]。目前，我国休闲体育产业在区域结构上处于不平衡状态，东部沿海地区在规模和质量上有着明显的发展优势，中西部地区则发展速度相对缓慢。新时期，我国休闲体育在发展过程中也应加快实现区域协调发展，这也为休闲体育产业的发展提供新的动力，也是新时期产业发展的新引擎。

4.2 加大各类投入，完善休闲体育场馆建设

体育场馆是人民群众是锻炼休闲的重要场所，也是现阶段开展休闲体育的重要基础设施。增加体育场馆的数量，完善设施设备，能够更好地调动人民群众锻炼休闲的积极性，使他们在运动过程中培养终身体育意识。当前，我国的体育场馆的数量和设施都还有待完善，阻碍了休闲体育产业的发展。针对这一情况，政府层面需要增加资金投入政策扶持，将体育场馆建设纳入城镇化建设中；政府相关部门需要重视对体育硬件设施的投入，不断完善体育场馆的建设；政府还应出台相关政策，鼓励民间资本投资休闲体育产业，可以借鉴PPP 发展模式，这样既能够减轻政府部门的财政负担，同时这些民间资本也能够进入公共服务领域，更好地发挥出社会力量在经济发展积极作用; 还可借助学校的体育场馆，实现体育资源的优化配置，学校应该利用自身的资源优势向社会开放体育场馆设施，同时制定出相关的实施政策，确保学校的体育场馆能够有序开放以及规范开放。

4.3 完善培训渠道，提高从业人员素质

休闲体育产业要想实现更好发展需要对培训渠道进行完善，培养提高专业服务人员素质。可积极与高校展开合作，针对市场需求培育出相应的技能型人才，这样才能更好促进休闲体育的健康发展。体育类高职院校需要在教学发展过程中结合社会发展需求，完善内部的课程专业结构，围绕休闲体育产业发展现状，增加和体育产业相关的专业课程，将体育专业和市场结合在一起，将休闲体育从业人员和体育从业人员有机结合起来，培育综合性的技能人才，为我国休闲体育产业的健康发展提供人才保障。另外，在注重培训的同时，还要加大管理力度，政府部门可以根据我国的颁布的《体育法》来研究制定体育休闲产业的相关法规，对体育产业的发展内容以及发展模式进行规范，如：融资环节、赞助费用、协会的建立以及相关俱乐部的创建等等，要求其在市场经济活动中严格遵守法律法规，只有这样才能够使得休闲体育产业朝着正确的方向发展。