玩转“话题标签”功能，谁最行？——出版机构新媒体影响力指数排行榜（2020年10月～2020年11月）

文｜亢姿爽

随着“话题标签”功能上线近两个月，新榜共监测到12.7 万个账号在466.3 万篇文章中使用了话题功能，优质的头部大号使用话题标签最为频繁。

表1 出版社新媒体影响力排行榜

本文统计了2020 年10 月15 日至2020 年11 月14 日期间，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。与上期三大榜单均表现不佳相比，本期出版机构公号的表现整体略有向好趋势。

随着“话题标签”功能上线近两个月，新榜共监测到12.7 万个账号在466.3 万篇文章中使用了话题功能，共涉及了31.5 万个话题，目前看来，优质的头部大号使用话题标签最为频繁。而从出版机构公号来看，“人卫健康”在本期10 万+文章《世界卒中日|脑卒中起病急、病死率高，预防关键点在这里！》一文中使用了“高血压”“10 万+阅读量精品美文”两个标签。图书公司公号“看理想”对于话题标签运用更为灵活，如“看理想编辑部”“李想主义”“周末下午茶”等。

出版社

本期Top50 出版社公号的门槛指数为772，与上期相比上升61 个点，随着国庆与中秋长假的结束，公众号的势能回归。50 强在统计周期内共计发文2830 篇，高于上期的2532 篇，但与上期相比，本期在平均每篇阅读数和点赞数上略有下降。综合来看，50 强的整体指标要优于上期。

在更新速度上，出版社50 强中有21 家公号实现了每日更新，占比42%；42 家公号平均两日一更，占比84%。在文章发布数量上，出版社50 强中排名前三的分别为：书圈、药圈网以及人民文学出版社，其中“书圈”的认证主体为清华大学出版社，发布内容广泛、不聚焦；“药圈网”的认证主体为中国医药科技出版社，内容以药学相关信息发布以及药学常识科普为主。

从10 万+文章产出的情况来看，本期出版社50 强共产出4 篇10 万+文章，其中3 篇来源于人教教材培训，文章为：《想知道孩子在校表现怎么样？不用问老师，翻翻作业本就知道》《致家长：最好的教育，就是家长与老师肩并肩》《孩子，管你最严的老师，其实爱你最深！（请家长讲给孩子听）》；1 篇来源于人卫健康，文章为：《世界卒中日|脑卒中起病急、病死率高，预防关键点在这里！》。人教教材培训与人卫健康作为出版社头部账号，分属于教育和健康两大垂类，目标受众清晰明确，在传播效率上远高于大众类出版社公号。

图书公司

图书公司Top30 公众号的门槛指数为870，相较上期的897 略有下降。头部账号在本次统计周期内表现平稳。30 强公号平均每日推送1.87 篇内容，平均阅读量8968。相较上期，本期美读、活字文化跌出30 强，图灵教育时隔1 月后回归，后浪则强势挤入Top30。图书公司30 强总发文数量1734 篇，有50%账号实现日更。

本期公号“书单来了”表现突出，共发布71 篇内容，平均点击为47600，与“看理想”换位登上Top30 榜首，头条中有11 篇文章点击为10 万+，书单标题常见为“豆瓣9 分以上，一部xxx 的经典/历史著作”，在呈现形式上多以原创条漫为主，图文并茂。位居第二的看理想本期共推送65 篇内容，总点赞量34149，排名30 强中的第一，其中10 万+的文章有7 篇，高点击量主要得益于其对社会议题的深度分析，如“恐婚恐育”“内卷”等，同时对当前曝光率较高的摇滚乐队“五条人”所代表的“县城美学”的分析也在10 万+的阅读上体现出选题与受众阅读口味的契合。除书单来了与看理想，本次图书公司30 强中贡献10 万+内容的公号还有“易中天”，值得注意的是，在本期监测的范围内，此公号共计发文4 篇，均获得10万+的阅读量，新榜指数飙升至1460。

渠道

本期渠道10 强门槛指数为959，较上期上涨4 个点。10 强在统计周期内共计发文708 篇，高于上期611 篇，但与上期相比，本期在平均每篇阅读数和点赞数上略有下降。

表2 图书公司新媒体影响力排行榜

表3 渠道新媒体影响力排行榜

本期千字文化替代博库网进入Top10。而以绝对优势位列榜首的百草园书店在统计期间内所推送的31 篇头条文章实现了篇篇10 万+的阅读数。在新榜500 强报告中，百草园书店以4.14%的在看率位列2020 年10 月中国微信500 强在看比例TOP10。据悉，百草园书店的认证主体为无锡市百草园书店有限公司，早在2016 年8 月粉丝数量便突破100 万，其定位为无锡最后的人文书店。■