大众旅游背景下乡村旅游的全域化发展

刘益真

摘 要：随着社会经济的快速发展，国民经济水平也有了很大的提升，在此背景下，我国旅游行业的发展也得到极大推动。乡村旅游具有生态、环保、舒适、绿色的特点，所以近年来越来越受到人们的追捧和喜爱。乡村作为一个相对微观的区域，在旅游行业方面的发展还比较落后，而随着乡村旅游需求的不断增加，也对乡村旅游提出了更高的要求，基于此，鄉村旅游就必须加快发展，以此来满足大众旅游所需，这对于促进乡村农业、经济发展都具有重要的意义。为了更好地促进乡村旅游发展，就必须注重乡村旅游的全域化发展。全域化发展即集合多方面力量为游客提供全过程、全时空的产品体验，以满足游客的全方位体验需求。全域化发展理念对促进乡村旅游发展具有重要的意义，本文在大众旅游背景下对乡村旅游的全域化发展进行详细分析。

关键词：大众旅游;乡村旅游;策略;全域化发展

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.36.008

0 引言

当前处于休闲经济时代，旅游行业迎来了新的发展机遇，旅游成了大众休闲娱乐的主要项目，这对于促进旅游行业、社会经济的快速发展具有重要的意义。在大众旅游背景下，乡村旅游近年来也越来越受到了人们的关注，乡村旅游不仅符合现代人对田野乡村舒适生活的追求，且乡村旅游消费方面也具有明显优势，正是因为如此，近年来乡村旅游发展也十分迅速，成了大众旅游的主要形式。但目前乡村旅游发展现状不是十分理想，乡村经济发展还存在一定的问题和制约因素，比如乡村旅游产品单一、缺乏统筹性旅游规划、偏离乡村旅游本质等。这显然不利于乡村旅游行业的稳定发展，也不利于乡村经济的快速发展。在此背景下，乡村旅游发展的理念和模式就必须根据时代发展需求和要求进行升级，比如要注重乡村旅游的全域化发展。全域化发展简单理解为满足游客全方位体验需求的一种全新旅游发展理念，对促进乡村旅游、乡村经济发展具有重要的推动作用。

1 乡村旅游全域化发展概述及内涵

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以人文无干扰、生态无破坏，以游居和野行作为特色的村野旅游形式。近年来，社会经济发展迅速，各行各业的发展都得到了有力的推动，人们的生活水平越来越高，因此，人们对休闲生活的追求也越来越高，旅游就是满足人们对休闲生活追求的重要形式。而在大众旅游背景下，乡村旅游因其环保、绿色、舒适、风俗、文化等特色，也备受人们喜爱和追求。乡村旅游与城市旅游相对应，其具有优美的城市风光、传统的特色建筑、丰富的民间美食、传统的民风民俗，正是这些特点深深的吸引着全国各地的游客，特别是城市居民。目前乡村旅游已经成了旅游业发展的重要组成部分，受到了党和政府的高度重视。这是因为乡村旅游发展不仅可以满足人们对乡村生活的追求，同时还可以带动乡村经济发展。在大众旅游时代背景下，乡村旅游具有良好的发展前景。

全域旅游是新时代背景下一种全新的旅游发展理念，2016年国家旅游局开展推动全域旅游发展。全域旅游是指以旅游业为优势产业，通过对区域内的所有经济社会资源进行整合，促进产业融合发展，以此来带动旅游业快速稳定发展的一种新型区域协调发展理念和模式。随着乡村旅游的快速发展，游客对乡村旅游的需求和要求也在不断变化，比如游客需求正在从观光、游览、学习、康体、娱乐、参与、考察等综合方向发展，而推动乡村旅游全域化发展对满足这些需求和要求就具有重要的意义。而且，乡村作为一个相对微观的区域，在实现全域旅游发展方面也具有先天的优势。

2 乡村旅游发展现状

2.1 粗放式开发

乡村旅游的发展仅仅依托于乡村的先天优势是不够的，还需要做好统筹性的旅游规划工作，进而才能促进乡村旅游的有序有效发展。但是就实际来看，我国乡村旅游还存在粗放式开发的问题，比如没有进行整体的旅游产业链设计，对投资开发项目没有科学论证和规划，旅游产品供给商之间存在恶性竞争。这些问题必然会影响乡村旅游的发展。

2.2 旅游基础设施不完善

旅游设施是乡村旅游发展的基础，也是全域旅游建设的重要内容。但是就目前来看，很多乡村地区由于经济原因、地理原因、环境原因等，其相应的旅游基础设施还不算完善，比如旅游交通还存在限制，旅游管理还不够完善，旅游经营相应的居住、卫生、饮食、服务水平等有待提升。正是这些问题的存在，所以才会导致乡村旅游存在游客重游率低、游客体验感差的情况出现，从而制约了乡村旅游发展。

2.3 偏离乡村旅游本质

乡村旅游的真正魅力在于，乡村区域的自然环境、民风习俗、文化内涵等，而这些乡村旅游特征的原真性也是乡村旅游的本质。但是就乡村旅游发展实际来看，很多乡村在旅游行业发展过程中都出现了偏离乡村旅游本质、城市化、商业化等问题，在发展乡村旅游过程中，不乏打着建设旅游乡村旗号对乡村自然、乡村建筑进行破坏的情况。所以目前很多乡村旅游展现给游客的不再是舒适古朴的美丽乡村，而是“涂脂抹粉”的伪乡村，这对于乡村旅游的持续稳定发展必然会造成影响。

2.4 缺乏特色乡村旅游产品

近年来，在大众旅游背景下，乡村旅游得到了快速的发展，从全国范围来看，乡村旅游在广大乡村地区都得到较大发展。虽然乡村旅游分布广泛、数量激增，但是从单体旅游项目来看，明显存在缺乏特色乡村旅游产品的问题，绝大部分的乡村旅游景区在发展模式、流程、内容方面千篇一律，大多乡村旅游还处于传统观光游为主的发展水平上，绝少部分乡村具有享受型、文化型旅游项目。缺乏特色乡村旅游产品、旅游产品单一及层次较低这些问题，显然不利于乡村旅游的快速稳定发展。

3 大众旅游背景下乡村旅游全域化发展策略

从以上分析中可以发现，目前乡村旅游发展并不是十分理想，为了解决这些问题，改善乡村旅游发展现状，促进乡村旅游更快更好发展，就必须创新和转变发展理念及模式，而其中重视乡村旅游全域化发展就显得十分重要。全域旅游强调整合区域所有社会经济资源，实现旅游设施、旅游要素、旅游功能在空间上的合理布局和优化，为乡村旅游的发展提供助力和支持。基于大众旅游背景下，提出了乡村旅游全域化发展的策略及合理化建议。

3.1 建立乡村旅游新发展计划

乡村旅游的可持续发展必须建立在科学合理的统筹规划上，全域化发展理念也强调在各个行业、各个部门的协同合作、积极配合基础上发展乡村旅游，这为乡村旅游的持续稳定发展提供了保障。乡村旅游在发展过程中，应该结合当地旅游资源、旅游特色、历史文化传承等实际情况，打破乡村旅游的区域限制，从交通、设施、设备，以及饮食、居住、游玩等各个方面进行综合考虑，以此来制定完整、科学的旅游发展规划。传统乡村旅游往往会把游客的活动项目局限在当地景区，而游客选择之所以选择乡村旅游，是因为想要体验当地的乡村风貌、风俗特产，如果这些体验受到限制，那么就会直接影响游客的体验感和好感度。因此，体验当地的乡村风貌、风俗特产都应该被列入到乡村旅游发展计划当中。在建立乡村旅游新发展计划中，应该根据全域旅游的发展理念，将整个乡村作为一个综合的旅游體系进行开发、总体布局和谋划，比如乡村农业、乡村教育、乡村建设等都可以与乡村旅游进行综合发展，这更有利于乡村旅游的开发和建设，同时也可以带动乡村的全面发展。在乡村旅游规划过程中，需要注意对当地特色资源的应用和保护，比如要保持乡村风土人情原貌、传统建筑原貌、生态环境原貌等，只有不断的发展具有特色的乡村旅游产品，才能够更好的促进乡村旅游的可持续发展。

3.2 促进乡村旅游向产业化发展

在全域旅游发展的大背景下，乡村旅游走向产业化是必然的趋势，而如何促进乡村旅游产业化发展则是目前需要重点考虑的问题。乡村旅游的发展绝对不是一个独立的个体，其与乡村农业发展、交通发展、种植业发展等有着紧密的联系，而全域化发展也强调发挥乡村区域的所有经济社会资源，通过整合来优化乡村旅游发展，为乡村整体发展提供助力。所以在促进乡村旅游产业化发展过程中，就必须基于全域旅游发展理念，将乡村旅游产业看作一个密不可分的整体，包括将农业、工业、养殖业、种植业关联起来，形成一个完整、配套、综合的旅游基地，实现乡村旅游的稳步和长效发展。

在促进乡村旅游向产业化发展过程中，首先，需要转变各个景区、各个产业单独发展的局面，而应该由各个部门协同合力，科学规划各个旅游景区、度假区、特色小镇，以及规划各个行业在乡村旅游中的功能和作用，形成统一的管理体系。其次，在全域旅游发展理念下，为了更好的促进乡村旅游向产业化发展，还可以根据乡村旅游与不同行业相结合，形成如工业遗产旅游、文化民宿旅游、农业科普生态园旅游、博物馆旅游、体育休闲与竞技旅游等各种乡村旅游模式。这不仅有利于促进乡村旅游发展，还可以带动乡村整体发展。

3.3 完善乡村旅游相关基础建设

完善乡村基础建设，是发展特色乡村旅游的重要前提，也是促进乡村旅游全域化发展的必然措施。在完善乡村旅游相关基础建设方面，首先，应加强乡村环境的绿化建设，良好的绿化建设可以突出乡村旅游“空气清新、环境优美”的特色，可以给游客良好的旅游体验，形成良好的环境氛围。其次，还需要提升从业人员和经营农户的旅游服务意识和服务水平。再次，要保证游客在乡村旅游过程中，加强食宿的便利性，在此基础上，还需要提高食宿的安全性和可靠性，保证游客能够舒心的游玩。最后，乡村旅游中，风土人情是影响游客体验感和好感度的重要因素，因此还需要注重提高当地人文素质，具体可以通过加强乡村旅游的宣传和指导，更多展现乡村旅游从业人员的淳朴、可爱、纯真的特质和民风民俗。这些对于促进乡村旅游的持续发展具有重要的现实意义。

4 结束语

大众旅游背景下，乡村旅游想要获得持续稳定的发展，就必须根据乡村旅游发展现状对发展理念、发展模式进行创新和改革。全域旅游作为一种全新的旅游发展理念，对推进乡村旅游发展以及乡村振兴都具有重要的意义。乡村旅游全域化发展，可以促进乡村旅游全面、多元、规范发展，可以满足游客全方位体验需求，可以促进乡村旅游产业链的完善，促进乡村一二三产业融合，进而也就可以促进乡村旅游更好的应对大众旅游时代对于行业发展的要求。因此，乡村旅游发展过程中，各部门要提高认识，重视全域化发展，加强整合现存旅游业和农村农业的各个要素，以全要素生产率理论为指导，合理规划布局，促进乡村旅游的全域化发展。

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