O2O模式下宣城农村菱角物流发展研究

罗承成 吴立敏 张伟 易秋香

（安徽三联学院，安徽 合肥 230601）

一、O2O模式下宣城农村菱角物流发展现状

通过对宣城农村地区物流的研究调查分析发现现状如下：基础设施比较落后，快递发展较为滞后，物流的专业化程度低及物流市场管理缺乏规范。要推进城乡一体化物流发展，避免物流系统的整体运作仍处于规模小、效率低、成本高的状态，尤其是城乡物流无法实现有效对接，造成城乡物流水平差异较大。农村网民结构在减少而城市网民结构在上升（图1），一方面可能是因为农村知识人才转移至城市，另一方面可能是因为农村的互联网、物流水平较为落后。

图1 2018年、2020年上半年城乡网民结构图

二、O2O模式下宣城农村菱角物流发展存在的问题

O2O模式下宣城农村菱角物流发展存在如下几个问题：

（一）产品属季节性产品，物流环节不完善

菱角属于季节性产品，多生产于夏季，属水性农产品，产量大，繁殖快，产品易保鲜，在夏季销量大，但是到冬季就会出现产品空缺，产品市场运营不合理，产品出现无人购买的情况。从线上来看：线上资源短缺。宣城农村地区互联网普及度相对城市地区较低，会线上运营的人才较少，农村居民愿意改变传统销售方法的人口较少，电子商务知识的普及较为落后。从线下来看：对于物流环节最后一公里的处理。农村物流基础设施落后，快递公司少，分布稀疏，城乡快递公司以三通一达（圆通、申通、中通、韵达）为主，但这些快递代理点分布密度较稀疏，大多数居民离最近的快递点超过1000 米。有些快递点甚至集中在镇上，农村地区快递几乎无法直接送达，农村网购者须到乡里和镇上快递代理点去取，大部分农村居民无法直接享受网购送货上门的便捷服务。

（二）物流渠道不畅通

宣城农村生产的菱角往年都是以批发的形式售往城市，批发价格的低廉导致农村居民大多不愿意以这种形式出售，但又由于销售渠道的不通，部分农村居民选择不进城市市场，另一部分仍然以低廉的价格销往城市，因此这种传统的销售模式不适合农村居民。此外，农村道路等基础设施不完善，农村居民网购意识的薄弱等因素都是影响菱角物流发展的重要因素。

（三）物流专业化程度低

安徽省宣城农村物流专业化程度低，居民知识文化水平有限，产品技术水平低，产品附加值无法得到提高，主要体现在：

1. 物流市场欠缺规范。安徽省宣城农村物流的发展，虽然在意识上受到了重视和关注，但是由于道路不通、信息闭塞等限制，造成宣城农村物流不能以规范的形式服务农村市场，出现一系列产品破损及质量问题，尤其以时令性蔬菜水果为主的农产品，在低效的运输环节中极易变质和腐坏，缺乏技术和资金的支持，农村物流市场暂时无法走向规范化。

2. 规模化、专业化经营不完善。宣城农村地区虽然菱角种植规模巨大，但是很少有大规模的集约化经营，都是小规模、少批量的自给自足。农村居民无法以自己专有的技术、机器和知识文化去创造专业化的品牌专利，因此在信息闭塞、渠道狭窄的农村地区发展专业化产品十分困难。在未来城乡一体化物流建设过程中，农村产品专业化建设将成为重点发展的方向。

三、O2O模式下宣城农村菱角物流相应的对策

针对O2O模式下宣城农村菱角物流相应的对策主要有：

（一）合理化种植农作物，完善农村物流系统

因考虑到菱角特殊的产品属性，应该在夏季规模化、合理化地种植菱角产品，鼓励宣城农村地区菱角产品的种植，保证原材料的供应稳定性，原材料的供应充足是实行O2O模式的基础，所以一定要鼓励宣城农村地区的农民加大对菱角产品的种植、储存等，实行有料可供，满足市场需求。要从线上和线下健全安徽农村地区物流体系，线上要搭建合适的物流网络，鼓励线上交易，像政府等相关部门申请高水平的物流技术人才，加强安徽农村地区物流设施建设，发展专业化、社会化的仓储和第三方物流。通过提升仓储物流企业的管理机械化、自动化和信息化水平，大力提高农产品的流通效率，并且发展专业化、社会化的物流配送中心，不断缩短物流的时间和路径，节约物流成本,完善物流系统，增加城乡产品附加值，物流系统的完善可以带动整个产品供应链的完整，从而使城乡产品从流通到销售各环节之间紧密相连，使城乡产品走向高附加值、低成本的方向，以菱角的发展带动其他农产品的发展。

（二）加强宣城物流基地建设，畅通物流渠道

1. 科学地建设各种物流节点。建设各种物流节点的最主要的目的是将农业发展情况与物流节点的大小相结合，从而提高农产品的流通速率。例如宣城狸桥镇位于宣城中心，在这个节点设立一个镇级的一级物流节点，再由这个节点来辐射整个镇的每个农业大户，可以进行农产品的收购。将农产品再进行整合分类，根据消费者的需求来进行相应级别的配送，提高配送效率，进一步提升物流的综合竞争力。

2. 促进农村物流信息的标准化形成。将宣城物流的标准体系与农村物流的现状相结合，利用企业的优势，整合宣城周边的农村资源，促进农村物流标准化体系的形成，努力朝着“互联网+农村”的方向发展，实现物流信息的一体化。

3. 建设农村村邮站。通过村邮站的建设，不仅可以促进快递下乡，而且可以积极拓展话费电费代缴代办、网络代购、小额取款、农业贷款等便民业务。

四、加强线上物流发展的专业化建设

利用联合采购的方式，将菱角整合分配，缩短配送的时间，提高配送的效率，再结合现代的农产品配送方式（如冷链物流），最大程度地减少农产品的损坏。

将农村产品销售与城市消费需求连接起来，以电子商务为交易平台，引导农村商家参与网络交易，做O2O模式下的个体网络经销商，根据城市消费市场的需求将农村产品通过网络进行宣传与销售，扩大产品的知名度与影响力。

五、结束语

O 2 O 模式下安徽宣城农村菱角物流发展存在问题，具体的解决方案还需要我们将理论与实际相结合，整合人力物力资源，将政策与技术相结合，实行线上和线下共同发展带动农村地区经济水平的提升，提高农村物流水平，加快推荐农村物流基础设施建设，开辟新的道路带动农村物流产业的发展。