“消费促进月”即将到来 农村数字化大势所趋

本刊通讯员 一城

近日，商务部发布《商务部关于做好2020 年全国“消费促进月”活动筹备有关工作的通知》（以下简称《通知》），《通知》中提及：商务部将组织各地利用“金九银十”的传统消费旺季，举办2020 年全国“消费促进月”活动。活动时间为9月9日—10月8日；活动重点聚焦商贸流通领域，倡导线上线下融合，支持各地在确保防疫安全前提下，利用重点商圈、文体场馆等平台，结合传统节庆、周末大集、赛事展会等活动，打通商旅文、游购娱、吃住行各环节，引导上下游、产供销、内外贸企业和商（协）会广泛参与、合力促销。

《通知》提及，要用足用好内外贸发展专项资金，在符合使用范围和财务规定前提下，支持农商互联、电商进农村、出口转内销等工作开展。农村互联、农村电商等内容为主的农村数字化成为农村下一阶段增长的重点。

数字化在农村快速发展

据农业农村部信息中心、中国国际电子商务中心研究院公布的《2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告》数据显示，2019年，我国县域网络零售额达3.1万亿元，同比增长23.5%。截至2020年一季度末，全国农村网民规模达2.55亿人；2019年，家庭农场超过70万家，农民合作社达到220.1万家。

农村数字化已是大势所趋，传统线下模式受到一定限制。尽快打通多渠道、全渠道流通，满足更多移动在线消费需求至关重要。

根据7月23日中国互联网协会发布的《中国互联网发展报告2020》中的具体数据来看，截至2019年底，我国移动互联网用户规模达13.19亿，智能手机的普及率更是达到了68%；今年疫情的影响让更多网民开始尝试移动互联网消费，移动消费用户剧增。移动智能设备的普及和移动互联网的发展，为农村数字化消费奠定了良好的基础。

多种渠道销售机制优势明显

线上销售渠道机制特殊、便利快捷更容易截留转化短时间内的消费冲动。线上销售渠道相比于传统的线下销售渠道，能够突破时间空间限制，消费者下单更加灵活。据有关研究表明，每天不同时间段内的消费欲望是不同的，线上销售渠道能够截留某个时段的消费欲望。

开辟新的销售模式有利于延长产业链。农村电商或者农村数字化新零售必然会涉及远距离的农产品配送。因此为了保证农产品的质量，往往会将产品进行精加工或者深加工以便物流运输和存储；新的销售模式要在全国数量众多的商品里脱颖而出，建立一个具有识别度的品牌和视觉体系是必要的，这就间接地增加了产品的附加值；新的销售模式要有新的人才前来运营，这样就解决了一部分因为疫情原因不能外出打工的农民工的就业问题。

物流与人才痛点依旧

但是在农村电商和县域网络零售蓬勃发展的背景下，农村数字化想要进一步发展，农村人才和农村物流是其现阶段绕不过去的痛点。农村物流下一阶段将由“农村物流网点”开始突破，因此在未来几年内将会得到有效改善。但是农村数字化发展的人才，却很难在短时间内快速增长。因此如何孵化农村数字化人才，成为农村数字化发展的主要突破口。

相比于繁杂的商家App和全面的系统后台，对于农村电商经营者来说，轻量化、简易型的卖货手段能够更快上手，要求也不高。普适大众的卖货手段、数字化工具，再加上简单、系统的培训和赋能，这或许是农村数字化下一个快速增长的关键所在。