山西：运城御品一园天猫旗舰店果品销售突破亿元大关

本刊讯在“互联网+”发展潮流中，运城市紧紧依靠果品种植这一产业优势，积极发展果品电商新业态、新模式，尤其是在新冠肺炎疫情防控常态化期间，电商不见面、无接触的销售配送优势，使农村电商市场迅速发展，成功实现水果销售逆势增长。

在众多果品电商品牌中，“御品一园”是一只“领头雁”。2018年，山西御品一园农作物种植专业合作社在天猫商城注册山西御品一园旗舰店，果品电商运营中心也随之成立。该中心运营定位生鲜电商领域，主要经营果品等农产品的网络销售。该中心现有标准化种植基地面积200hm2，员工300名。在新冠肺炎疫情防控关键期，在相关部门的授权下，该中心积极做好疫情防控工作，第一时间复工复产，日均订单超过6万单，间接带动上千人就业。

截至5月25日，御品一园天猫旗舰店销售突破亿元大关，在全国同类果品销售店铺中位列第一，预计2020年销售突破两亿元。

如此好的销售成绩，要归功于“前店后仓+基地”的新型电商销售模式。该公司依托天猫旗舰店、果品贮藏库和百万亩水果基地，通过“直播流量和店铺自然流量并重、质量管控和售后服务并重、营销策略和市场拓展并重”的经营策略，实现产销精准对接。带有“御品一园”商标的果品，向消费者承诺“不装残次果、不打悲情牌、不打膨大剂、不上着色剂、损坏全部赔偿”。“以前，果农抱着‘坐等客商上门’‘卖出就了事’的心态卖果，产生不了大的品牌效益。没有销售自主权，好果品卖不出好价，水果产出效益就低。

”山西御品一园农作物种植专业合作社理事长赵学升说，现在，合作社坚持以质量求生存、以信誉求发展，着力通过电商平台打造果品品牌，推动水果产业提档升级。8月4日，笔者在该中心看到，不论是服务大厅，还是加工车间、物流车间、直播间，都是一片忙碌的景象。该中心的网络销售不仅拉动了临猗、万荣、芮城、平陆、盐湖等县（区）的苹果销售，还带动了陕西、甘肃等地的果品销售。