新媒体环境下报纸新闻传播优势及变化

文 殷迈

一、新媒体环境概况

“新媒体”是相对于传统的纸质报刊、广播电台、电视等传统媒体而言的一种新的媒体形态，是飞速发展的数字技术和大面积覆盖的网络共同催生的新产物。我们日常所说的数字电视、数字电影、数字广播等，都是新媒体的不同表现形态。“新媒体环境”指的是“所有人对所有人”的这种新的传播方式所营造的传播环境。具有更新及时、互动性强、兼具娱乐性和知识性的特点，在一定程度上满足了人们在工作之余的碎片化时间里对国际要闻、社会时事、市井百态的简单了解。近年来，飞速发展的新媒体技术催生了大量的信息传播途径，仅仅一部小小的手机，已基本上满足了人们对日常信息的获取。这种局面，对传统的各类信息传播媒体的生存和发展造成了一定的威胁。传统媒体要改变以往的信息传播方式，加速与信息技术的融合，不仅要向读者传递新闻信息，更要发挥主流媒体在社会舆论中的导向作用。

二、新媒体环境下报纸新闻传播的变化

在相当长的一段历史时期里，由于科学技术的制约，人们获取信息的渠道主要是通过报纸、电台，后来又有了电视，但报纸在新闻的传播上，仍占据着绝对的主导权。但近十几年来，科技飞速发展，各个信息交流平台、交流软件日益增多，且具有报纸新闻不具备的更新及时、图文并茂、可随时发表自己的见解、可组织大家展开讨论的特点，报纸在人们日常生活中的不可或缺性大大降低。即使同时拥有内容相同的报纸和信息平台，人们也往往会通过信息平台来获取信息，报纸往往会被搁置在一边。面对电子产品功能的日益强大，人们对电子产品的依赖性越来越强，传统媒体已经开始正视自身生存和发展的危机，从多个方面分析新媒体环境下报纸新闻传播的变化，充分利用信息技术，在各个几方面做出了适当的调整和改变，正在迎来事业发展的新阶段。

（一）新闻信息来源和传播主体发生变化

传统的报纸新闻，人们只能自己看，不能在第一时间内对此进行广泛的传播，不能将自己的看法及时呈现在其他读者面前，更不能及时展开大范围的讨论。而在新媒体出现后，人们可以通过各个信息平台第一时间获取信息，并可以通过微博、QQ、微信等免费社交平台广泛传播，可以随时发表自己的评论，可以和其他观众一起展开讨论，人们以空前的热情和激情来传递着新闻。这种情况下，新闻信息的来源、传播渠道发生了很大的变化，人人都可以成为新闻的主播。任何一个拥有话语权的民众，都可以通过网络展示自己的喜怒哀乐、过往沉浮；也可以讲述亲眼目睹的别人的生活经历；还可以呈现听到的新奇事件，专业的记者在新闻传播中的作用被日益削弱，“业余”和“专业”并驾齐驱，甚至一些新闻是由公众在网上提供后才引起了社会的广泛关注。来源于普通民众的新闻越来越多，新闻占比也越来越大。

（二）组织结构发生变化

过去，作为传播新闻的主要载体的报纸，发行量非常大，为满足人们的需求，各个报社及其下属单位的背后都有规模相当的印刷厂在提供服务，茶余饭后浏览报纸、获取新闻已成为一部分人的生活常态。而如今，报纸的发行量急剧减少，随之而来的是广告客户的大面积流失；一些学术报刊，内容虽然不错，但往往不能在第一时间传送到读者面前，也流失了相当大的征订量；一些没有固定发行途径又缺少亮点的报纸，已逐渐退出了历史舞台。传统的报纸传媒的生存和发展形势严峻。

在新媒体环境下，为应对时代的发展，为满足人们对新闻的时效性、互动性、共享性、形象性、广泛性的需求，报纸新闻传播行业在许多方面已进行了改革，并且取得了显著的效果。其中变化最大的是组织结构方面发生的变化。传统的报社在组织结构上普遍采用直线职能型，由管理层和职能层两类组成。这种组织结构使管理层和职能层相互脱节；职能层从事各种专业化工作，对报社的各项规章制度、发展方向、发展策略等没有决策权。组织结构单一，不适应在竞争激烈的社会状态下生存。新媒体环境下，大多数报纸传媒行业在组织结构上采用了控股公司制、矩阵结构、信息集成中心制等组织结构，使组织结构向模块化、扁平化发展，增强了纸媒行业在管理制度上的社会性、决策上的多元化。另外，很多传统纸媒，也依靠自身的采编优势，开发自己的新媒体产品和品牌，向融媒体方向发展,也获得了很好的口碑及商业反响。

三、新媒体环境下报纸新闻传播优势

（一）新媒体信息传播过程中，报纸新闻信息仍具有较高的权威性

目前，在新媒体环境下，各级各类信息平台、社交平台如雨后春笋般纷纷涌现，人们已逐渐进入自媒体时代，每天都有海量的信息呈现在大众面前。但许多网络平台、自媒体职业者为了吸引大家的眼球、增加粉丝数、提高浏览量，会编造一些虚假新闻、合成一些虚假图片，而在网络面前，大众的辨识能力高低不一，许多人并不能在众多的信息中辨别真伪，很多时候受到蒙蔽，甚至受骗上当。在这种情况下，群众为了求取真相，就会把目光投向报纸新闻，以此来核定网络新闻的真假。这时，由党政机关发行的报纸新闻所特有的权威性就日益显现出来。

这种权威性体现在两个方面，一是新闻的真实性。由于传统媒体都有非常严格的采编流程和审稿流程，人们对报纸新闻的认可是由来已久的，是经过实践检验的。这种信任度是其他一些网络信息平台所不能拥有的。当然，由于拥有受众极大的信任，在新媒体环境下，传统纸媒的新闻工作者，在采编新闻时，就更要尊重事实，在最大程度上还原事实真相，切不可为了博人眼球而歪曲事实、制造假象、远离群众。一篇不实的报道很可能就会让一家报纸的公信力大大下降。另一方面，是新闻的精致性。一份报纸从采编到排版再到出版，是团队协作的结果。与当下一些泛滥的自媒体传播相比，传统大报的稿件无论从准确度还是严谨性上都是经得起放大镜审视的。

（二）在信息引导价值方面报纸新闻也具有不可替代的优势

在新媒体环境下，同一件事在不同的网络平台，有不同的报道内容，有的甚至是完全颠倒黑白。这在新闻传播初期，会给广大民众造成一定的困惑和不解，有时甚至会在网上引起不必要的“口水大战”和“人肉搜索”，给当事人造成一定的精神伤害。究其原因，是一些网络平台对一些信息的来源并不进行严格把关，甚至有时候始作俑者就是网络平台的内部人员。

此外，许多网络平台还有暴力、色情的内容，使一些注重自身修养的群众（尤其是学生家长）往往对网络抱有戒备心理，还是通过一些报刊来获取新闻知识。这也是《参考消息》等报刊一直以来备受人们喜欢的重要原因。

此外，网络上的信息虽然非常丰富，但也给民众从中找寻有价值的新闻带来了一定的难度，往往是在网络中“熬游”而非“遨游”，大量的时间花费在了无用的信息浏览上。而传统媒体的报纸新闻则在这方面具有很大的优势，大大节省了人们的浏览时间。同时，在阅读过程中不会受到不良信息的干扰。这就要求媒体工作者在新闻采集编写过程中，具备把握正确舆论导向的能力。不同的报刊性质，具有不同的阅读对象，选取的内容要有所不同，文字特点也要有所区别。同时，报纸在传播正能量方面也具有相当大的优势，能够对受众起到积极的引导作用。

（三）报纸新闻具有文化味浓、雅俗共赏的副刊，显著地提高了其多样化

为满足群众的不同阅读口味，许多报纸往往还创设有副刊。而这些副刊的风格和主刊的严肃、庄重、不苟言笑不同，所选取的内容往往充满着浓郁的文化味儿，雅俗共赏，富有生活气息，深受广大民众喜爱。这一点，是任何网络信息平台都不具备的。一些家长会从一些日报、晚报的副刊中选取优质的内容让孩子进行浏览、摘录，扩充孩子的知识储备量，提高孩子对社会的认知，这对孩子的学习和成长来说，不失为一种宝贵的财富。以《北京青年报》为例，副刊版块一直在纸版中占据相当大的体量，同时，副刊编辑部还在读者中组织了一些精彩的活动，形成了独特的“线上”和“线下”的互动，深受读者的喜爱。

（四）报纸新闻还具有便于保存、收藏等优势

在新媒体环境下，人们获取信息虽然方便快捷，但都需要网络提供支持。而网络上存在着巨大的安全隐患，这使得我们在浏览网页的过程中个人信息有被窃取的危险。以纸质为媒介的报纸，则不存在这样的危害。有价值的报纸，还可以长期保存下来，有的还具有收藏价值。此外，大量电子产品的使用，也在相当大的程度上对人们的眼睛、颈椎、腰椎等身体部位造成了一定的伤害。而通过报纸获取信息，也在一定程度上降低了对身体的伤害。

四、结语

总而言之，新媒体环境下，报纸新闻在传播上虽然有一定的弊端，但也具有其他任何媒体所不具备的优势。只要紧跟时代的步伐，不断调整思路，实时整改，报纸新闻传播就会焕发新的色彩，继续发挥其新闻传播主阵地的重要作用。