李宁 三十而已

王路阳

1990年，退役之后的体操王子李宁创办了以自己名字命名的品牌。多年后，有人这样形容他：“即便过去了整整三十年，很多人依然坚持认定，李宁有张生动的脸。不像同时代唐国强的奶腻，也不是同龄李连杰透出的青稚，更没有多年后中国体育另一个世界级符号姚明那种自信外泄刚毅无匹。李宁的脸，皮相上的亲和内省的韧，以及嘴角不时上翘五度构成的曲线，配上洛杉矶奥运会三块金牌，一块银牌，一块铜牌，着实颠倒众生。”奥运金牌的光环和倾倒众生的相貌确实能够让同名品牌迅速崛起，可是三十年的辛苦路，

“李宁”作为品牌又如何了呢？

2020年夏天，为了庆祝品牌创立三十周年，一场时装秀海市蜃楼般呈现在敦煌的沙丘上。一众新生代模特年轻的面容，身着浓淡色彩拼接，剪裁廓形大胆的最新李宁运动服装，远远地从古丝绸之路经过的地方走来，似乎在服装的印花和纹饰上，还能看出敦煌壁画流光溢彩的飞天和花雨。虚幻和真实，遥远和现代，眼前和古代的融合与对比，带给人强烈的不真实感。这种不真实感，或者说是打破次元壁的感觉也是近几年李宁一直带给市场的。把高科技的功能性面料带入普通成衣，是近年国际运动街头风潮的重要趋势。李宁恰好把握住了这股趋势，同时结合潮流元素，把中国文化的符号加入到日常的服装中。

从2018年纽约时装周上，中国李宁这条产品线的惊艳亮相开始，李宁每一次的发布，似乎都在打破和重建一些观念和素材。把中国传统的诸如苏绣这样的技艺和织法，融汇在现代运动服饰中，是李宁一直在默默着力表达的中国功夫。让中国的年轻消费者在穿着充满潮流元素的服装的同时，又有一份属于中国人的文化自信，这正是品牌自身创造力的源泉。

在不断发掘和融合本民族的传统文化的同时，李宁也有机地不断延续着品牌自身体育、奥运、冠军这些DNA元素。2018年的纽约时装周上，尽在亮相的中国领奖服Victor001便是其中一个重要的环链。2020年，李宁的服装主题是“运动的艺术”。在9月底的网络直播发布中，发布了一款全新的2021年春夏的Victor001，这次的中国领奖服不仅延续了一直以来的冠军概念，还和中国的“高定设计师”马艳丽合作，把高级定制的一些制作工艺加入这款运动成衣，巧妙地表达了“运动的艺术”这个概念，又创作出全新的跨界融合。

在向传统和自身的源头汲取养分的同时，李宁还不断向外，向未来探索。2020年初，李宁在巴黎蓬皮杜艺术中心发布全新的2020春夏系列，并由此开启与蓬皮杜艺术中心为期三年的合作，双方将在运动文化、服饰、艺术等项目上进行合作，推出作品。2020年9月，李宁进行线上数字秀发布。更是融合了多国的艺术家共同制作发布视频。有曾经为EXILE、安室奈美惠、东方神起等制作MV和演唱会特效的CG艺术家福田泰崇，曾经负责制作初音未来的日本音乐制作人P*Light（八王子P）亲自操刀背京音乐，还有实时影视渲染第一人的影像动画片艺术家Erasumus，并联手新媒体艺术家陆扬，创造了虚拟人物DOKU。陆扬是赛博朋克和动漫、电子游戏和科幻亚文化领域的知名艺术家，为了这场李宁数字秀的发布，她特别用数字捕捉技术记录了自己的面容，赋予在虚拟人物DDKU之上，讓虚拟人穿梭在三维二次元的地、火、水、风之间，同时结合真实秀场模特，共同打造了另一个破壁的境界。在今年多场国内外的。“云看秀”发布中，这场大秀也是令人耳目一新的大胆尝试。

如果说三十年前，李宁从体操运动员退役后从商，是第一次破壁，那么近几年“李宁”破壁的次数和级别可以说是更多更高了。俗话说“三十而立”，可是在如今科技发展迅速，世界交往密切的今天，三十年并不意味着走过了多少人间路，做过了多少世间事，反而更加证明了还有更多的未知和远方，只是，“三十而已”。