泰州市溱潼镇乡村旅游深度发展探析

方玉琦　董彬

摘要：指出了乡村旅游是一种随着社会主义建设而不断发展的新兴的旅游模式。在调研泰州市溱潼镇乡村旅游发展的基础上，探究了溱潼镇发展乡村旅游的产业文化优势、交通优势及5A景区优势。从科学规划景区建设、加强基础设施打造特色品牌等方面提出了乡村旅游深度发展的路径，以期能更好地促进溱潼镇的乡村旅游深度发展。

关键词：乡村旅游;旅游资源;深度发展;溱潼镇

中图分类号：F590

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2020）13-0203-02

1 引言

乡村旅游是一种以乡村野外为空间，以旅游和度假为目的的新型旅游方式，具有生态无损，文化不受干扰的优点。溱潼镇是泰州市重点发展的特色城镇，2016年入选首批国家特色名镇。2016年溱潼镇总产值高达19.60亿元，人均收入34670元，已形成以乡村旅游为中心的产业链[1]。如今，旅游业已经成为溱潼镇的经济支柱，吸引大量农民工回乡创业，解决了农村荒地无人耕种、空巢老人等社会问题。溱潼镇乡村旅游的深度发展可以使其成为城乡经济、文化融合的重要纽带，实现乡村振兴。

2 溱潼镇乡村旅游的发展优势

2.1 旅游资源丰富，坐拥5A级景区

溱潼镇旅游资源众多，镇内不仅有溱潼古镇、溱湖国家湿地公园这两个闻名海内外的景区，其他如溱湖风景区、三面药师佛塔等景点也是小有盛名。溱潼镇拥有千年历史，其镇区本身就是4A级景区，而境内溱湖风景区在2011年被批准为国家首批湿地公园，一跃成为了泰州地区唯一的5A级湿地景区。景区内有丹顶鹤、糜鹿、白天鹅等国家珍稀保护动物。溱潼镇河流众多，镇外泰东河、姜兴河与喜鹊湖将其紧密环绕，镇内多条小河流互相穿插而过，形成了颇具特色的密集水网。溱湖四通八达，与其相通的河流多达9条。溱湖水产品丰富，当地的特色饮食就是由各种水产品制成供游客品尝。溱湖风景区内景点众多，溱湖堤岸风景、古圣寺庙、特色温泉等不胜枚举。景区内有供人使用欣赏湿地风景的各种特色船只，比如独木舟、画舫等。

2.2 旅游文化内涵丰富

2.2.1 会船文化

溱潼镇水域面积为13.09 km2，占据了约1/3的总面积。镇区内有5条主河道交叉纵横，分别为北夹河、中夹河、南夹河、西夹河和金钩钓鱼河。溱潼镇外围也是四面环水。溱潼会船的习俗源远流长。在古代，当地居民每到4月份前后就会自己组织会船活动。到了现代，就由姜堰区政府组织规范了这个习俗，并为其命名，“中国溱潼会船节”就由此而生。此活动后来被列为全国十大民间节日之一，在国外也是享誉盛名。每年4月，人们都会从全国各地来到溱湖观赏这一盛大的习俗活动，而被吸引前来游玩的海外游客也不在少数。溱潼会船风俗由来已久，但是众人对其形成的原因却是各持其词[1]。一种说法是在岳飞抗金时期，当地居民主动祭祀那些对抗金军的义士。受当地地形影响，村民大都是撑船沿着河流进行祭拜，久而久之会船习俗就此形成。而另一种说法是明太祖朱元璋来这里祭祀无名冢，当地居民受其影响，也在每年的清明节后一天自发祭奠无名冢。发展到现在，清明节及后一天当地居民会分别祭祀自家祖先和那些无名冢。传说会船头名到达的这一年都会好运伴身。

2.2.2 饮食文化

溱潼镇内河流众多，是个生活节奏很慢的水乡。当地居民的饮食以水产品为主。“溱湖八鲜”就地取材——溱湖打捞，肉质极其鲜美，营养丰富多样，是不得不品尝的美味饮食。鱼汤面、卤菜等美食也不容错过。由于小镇的生活节奏一直很慢，当地的人早上做事前都会去早茶店吃早茶，当地特色早茶众多，最受当地人喜爱的多为煮干丝、蟹黄汤包等。就着美食，小酌几杯，实属当地人独有的惬意生活。

2.2.3 茶花文化

“三月春风暖，最是茶花俏”。溱潼古镇里有一株800多年历史的古山茶花树，栽种于宋代，现在被称为“神州第一山茶花王”，被誉为世界山茶文化遗产[2]，并且是吉尼斯世界纪录的保持者。这颗茶花树伴着溱潼古镇风风雨雨走过800多年，早已与当地文化、居民融為一体。为了这株古茶树能够继续存活，当地政府又种植了许多品种不同的茶花及其他植物，却无意间形成了颇具规模的茶花观赏圣地。

2.3 溱潼镇交通环境优越

溱潼镇拥有着得天独厚的地理优势，其位于江苏省的中部，又是姜堰、东台、兴化三地的交界处，交通方面可以说是水陆便捷。周边有盐靖高速公路、宁盐一级公路、328国道，并且宁启铁路也直穿溱潼，连接南京站、苏州、无锡、常州、上海等城市，而且水上主航道泰东河与姜兴河也是四通八达，南边接着长江、北面靠着淮河，西面有京杭大运河，东面又是黄海，交通非常便利。溱潼镇还有公交可以直达扬泰机场。

3 溱潼镇乡村旅游发展存在的不足

3.1 缺乏大规模的特色产业

溱潼作为特色城镇，特色产业的建设缺乏更合理的发展。正如溱潼镇的水产品和饮食业与旅游业没有紧密联系一样[3]，旅游景点与各种服务业的地理位置之间也存在一定距离，并且没有产业链和一站式服务。大多数行业是小型车间，它们彼此独立并且不成规模。没有具有独特的特征和规模的本地标志性行业。

3.2 景点建设尚不够完善

溱潼镇的一些风景名胜区的建设也存在某些问题。例如，在进入溱湖国家湿地公园后，游客通常会乘船游览各个景点，但是却只有两个游轮码头，每个景点可游览的地方也很少。大多数游客的平均停留时间在20 min以内。游客也没有机会能够跟景区里的动物近距离接触。风景名胜区的建设没有突出湿地的特征，也没有融合当地的民间特色，历史和文化。

3.3 配套设施有待提升

溱湖国家湿地公园是溱潼最具有盛名的风景区，当地政府在开发溱湖国家湿地公园的时候尽管保留了当地的原始生态[2]，但周边相关基础设施不到位。景区内除了游轮外，其他旅游服务不全。公园内饭店和超市等的建设还不完善，影响了游客和原住民的日常生活需要，导致游客满意度下降。溱潼古镇的休闲场所较为分散，游客休息的地方主要分布在一些主要街道和小巷上，公共厕所较少且分布不合理。风景名胜区外的商业街冷清，没有引入当地的餐馆。

3.4 民俗挖掘不深

4月份溱湖举办船展，游客可以深切地感受到当地的民间文化，是旅游的高峰时期。但是一年中的其他时间，前来的游客是感受不到当地特殊文化习俗的。作为特殊的景点卖点，它应该随时都有自己的民间文化。所以除了会船节这一民俗外，溱潼镇的一些其他民间文化习俗也需要当地更深的挖掘与发展[3]。

4 溱潼镇乡村旅游深度发展的路径

4.1 科学规划景区，特色发展

科学发展，规划先行。要先做好溱潼周边景区的调查，对溱潼镇本身做好定位，根据景点之间的相关联系，统筹发展，使得溱潼镇能更好地发展自身的特色。开发过程中溱潼镇应根据乡村旅游发展总体规划指导每个子计划。整个地区的总体规划应在空间布局和环境结构上认真落实。溱潼古镇以及溱湖国家湿地公园更受游客欢迎，所以在对溱潼镇进行规划调整时可以优先以溱潼古镇、溱湖湿地公园为核心在周边划出部分区域来组建风景区。以期能将溱湖地区建设成长三角知名的以生态、休闲、文化、美食等为主题的特色旅游休闲景区[4，5]。

4.2 加強基础设施的建设

基础设施是实现区域经济发展创造社会生态效益的重要条件。加强道路、通讯、水电和其他基础设施的重建。交通方面，以公共交通为主的公共交通方式要得到拓宽;餐饮场所方面，发展当地的特殊饮食以满足原居民和游客的饮食需求。还有可以在古镇入口处添加基础设施建设图，以显示相关的服务设施，以便游客可以快速找到这些设施。另外，适当增加公厕数量，改善基础设施建设，但是切勿破坏当地建筑风格[6]。

4.3 加强特色宣传，打造自身品牌

溱潼镇应该吸引更多的游客，需要加强宣传以提高人气和影响力。乡村旅游的推广不可能在短时间内完成，但必须逐步发展。应当根据溱潼镇目前的发展目标和定位，提高宣传的效率，开展各种形式的宣传。例如设置指示牌宣传促销。一是溱潼镇可以根据古镇的特点和定位，对自己的标牌进行评估，选择自己的特征标牌，并将标牌放置在泰州和溱潼镇的一流辐射地区。这样可以打响溱潼镇的特色招牌，让更多的人了解溱潼镇。二是可以印发当地纪念册宣传促销。溱潼镇可以选择在机场，车站和高铁服务区的服务台放置自己的小册子，以吸引主要交通点的游客，并在周围的风景名胜区和农舍分发相关的小册子。三是通过电视网络等宣传。溱潼古镇有自己的优势，当地存在一个比较完整的大型清代建筑群，可以吸引古装剧组在此拍摄，进而通过电视播放来达到宣传的目的。溱潼镇还可以在微博和微信公众号等媒体上进行宣传，使更多足不出户的人通过网络了解溱潼镇。

参考文献：

[1]张 纯，张爱忠.泰州溱潼镇历史文化保护的可持续发展之路[J].江苏建设，2016（1）：77～83.

[2]朱元秀，刘佳琴.全域旅游背景下旅游特色小镇发展对策研究：以江苏溱潼小镇为例[J].中国集体经济，2019（16）：9～11.

[3]缪启军，姚晓燕.湿地生态旅游发展策略思考：以溱湖国家湿地公园为例[J].经济研究导刊，2014（1）：252～256.

[4]刘志强，刘博宁，贾保成，等.张家界乡村智慧旅游的若干核心问题研究[J].绿色科技，2019（15）：274～275.

[5]徐婷婷，胡明文.新型乡村生态休闲农庄旅游规划要素分析：以高安市瑞英山庄为例[J].绿色科技，2019（1）：212～216.

[6]王 鑫.武陵山片区县域经济发展差异与极化比较研究[J].中南民族大学学报（自然科学版），2016（4）：142～147.