阳谷县全域旅游发展探析

张占飞　董彬

摘要：指出了山东省阳谷县历史悠久，古老的龙山文化，水浒文化以及运河文化在给这座千年古城帶来丰富文化的同时，也带来了巨大的旅游发展潜力。但旅游开发利用程度不够，仍然存在许多问题。在探析了阳谷县全域旅游发展条件的基础上，从资源保护、产业转型升级、基础设施建设等方面对阳谷县全域旅游发展条件进行了可行性分析，并在加大资源环境保护力度、打造知名旅游品牌形象、立足差异化发展等方面提出了相关建议，以期打造全域旅游下的“东夷之都、千年古城、武松故乡”，助力乡村振兴。

关键词：全域旅游;旅游资源;旅游发展;阳谷县

中图分类号：F590

文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2020）13-0200-03

1 引言

在旅游业提质增效和可持续发展的客观要求下，我国从景点旅游模式走向了全域旅游模式，实现从小旅游格局向大旅游格局转变[1～3]。山东省阳谷县旅游业起步较早，狮子楼、景阳冈等景区的开发使得阳谷县形成了一定的观光旅游基础，随着接待设施的建设和服务水平的提高，呈现出政府主导、文化引领、观光为主、自我发展的特征[4，5]。但是，阳谷县旅游发展依然不尽人意，仍然存在旅游模式单一、产品初级、经济效益不明显、保障机制有待优化等问题。因此，阳谷县急需全域旅游新时代动力的推动。

2 阳谷县全域旅游发展可行性分析

2.1 区位条件

阳谷县地处鲁西地区，北邻黄河，东临东阿县。阳谷县与外界联系的方式主要是通过公路运输，有着省道333、省道324、省道254三条省道，客运随着旅游业的发展已有一定基础，目前有一个长途汽车站，公路运输3 h可达省会济南市区，2.5 h可达济南国际机场，5.5 h可达北京。阳谷县内无内河航运。现有一个阳谷火车站，京九铁路从阳谷境内穿过，但是列车皆为老式车型，难以成为连接阳谷的主要交通方式。新建京九高铁拟建设的阳谷东站及郑济高铁将提供便利的出行条件。距离阳谷县城约45 km处，有聊城军民合用机场一个，离济南遥墙机场约160 km，离济宁曲阜机场约120 km，资料显示，阳谷县规划拟建阳谷机场。

2.2 生态条件分析

阳谷县地势平坦，河流水系众多，生态环境多样，气候条件适宜，为发展乡村生态旅游提供了选择。阳谷县内有1处景阳冈市级森林公园，5处林场，3处较大规模苗圃，目前阳谷县森林覆盖率达到 39.5%，森林覆盖率显著提高。阳谷县积极开展大气污染防治工作，实施了大气污染防专项计划。空气质量达到优良标准的天数逐年增加。阳谷县境内水系众多，流域面积广，有黄河、金堤河、徒骇河等7条河流。水文资源丰富为阳谷实现水运交通及开发河流旅游提供了独特优势。

2.3 产业环境条件分析

阳谷县年度政府工作报告数据显示，2018年累计接待游客人数141.6万人次，旅游总收入4.8亿元，2019年累计接待游客人数149万人次，旅游总收入5.4亿元。阳谷县农业特色突出，2018年入选“新六产”示范县，各产业发展平稳增长，农业总收入达到49.72亿元，相比增长5.24%，此外，还入选为国家农产品质量安全县。目前，阳谷县已发展成一批具有代表性的生态观光园，并开展了一系列的旅游采摘活动，但总体来说多为初级产品。阳谷工业较发达，是支撑经济的重要支柱，截至2017年，已经有309家较大规模的企业，其中，有8家企业年营收入超过10亿元，有161家年营收入超过1亿元。代表性企业有景阳冈酒厂、太平洋光纤光缆、凤祥集团，为工业旅游的创新发展提供了良好的基础环境。近年来，阳谷县第三产业发展不断前进，从业人员达3万余人，服务业不断转型升级，为全域旅游拓宽了发展方向。

2.4 旅游资源条件分析

阳谷县旅游资源主要集中在历史文化资源和运河旅游资源方面，但开发尚未饱和，仍然具有极大的潜在开发潜力。阳谷县拥有景阳冈·狮子楼旅游区、紫石街、祝家庄遗址等旅游景区，水浒文化底蕴深厚，具有令人传颂的水浒故事和人人尽知的英雄武松，为打造“水浒故里”旅游目的地的不二之选。同时，阳谷作为水浒四县之一，与东平、梁山、郓城等实现合作联盟，借助水浒108将的故事题材，形成独特的水浒联盟[1]，这是阳谷面向市场发展旅游的独特优势。阳谷县运河区域吸收了各区域文化的精髓，依托水运文化区位优势，加强阳谷县与运河沿线城市的联动，发挥阳谷运河文化的魅力。

阳谷县河湖生态资源丰富，民风民俗底蕴深厚。此外，张秋镇入选为山东省“全域旅游示范镇”，七级镇七一村评选为山东省“传统古村镇”，苏海村荣获“乡村振兴示范村”;寿张镇王楼村、阿城镇东铺村等5个村还获批为省级旅游扶贫村，并给予资金上的巨大扶持。一系列的政策扶持有助于乡村旅游快速发展，促进乡村振兴和城乡一体化。代表景区有苏海森林动物生态园等。阳谷县目前有多个工业旅游点，例如凤祥工业园、祥光生态工业园区、景阳冈酒厂、阳谷电缆光电产业园、阳谷阿井阿胶厂等等，而且都有深厚的文化底蕴。利用其特殊性，整合阳谷县现有工业资源，将其发展成为阳谷县旅游的一大特色。阳谷军事旅游资源丰富，对军事旅游文化进行深度开发，打造独具文化特色的旅游形象和产品，建设别具一格的军事文化旅游景区。代表景区有蚩尤陵旅游区、刘邓大军强渡黄河战役纪念园、迷魂阵村等等。

2.5 旅游市场条件分析

随着经济快速发展，旅游消费将成为一种刚需，创新型旅游产品将成为时代的宠儿，大众旅游无处不在[6～8]。聊城市旅游消费总额增长迅速，旅游业正在逐渐成为第三产业的重要组成部分。阳谷县近几年的旅游总收入和接待游客人数逐年增长，但增长速度十分缓慢。阳谷县旅游客源市场主要以省内为主，其中省内游客占了94.12%，在省内，聊城市地区游客所占比例与省内其他地区游客所占比例相差不大;外省游客中河北省、河南省等地区是占据主体部分。最受游客喜爱的是水浒文化情结相关联的，其中，64.71%的游客对水浒文化等最感兴趣，50.59%的游客对运河文化感兴趣。

2.6 旅游基础设施分析

阳谷县基本道路基础稳固，旅游集散中心运行稳定，旅游服务水平进一步提升，基础设施和公共服务设施建设的建设正在逐步迈向正轨，为全域旅游的深层次发展提供稳定的基础。阳谷县有餐饮单位1600余家，其中90%为中小型餐饮单位，具有景阳冈大酒店、狮子楼大酒店、水浒人家酒店等特色酒店，具有一定的基础。

3 阳谷县全域旅游的发展思路

一方面，阳谷县要依托三大品牌的优势，与其他关联城市协同合作;另一方面，也要从实际出发，培育特色项目。围绕“武松”这一核心开展宣传活动，依托狮子楼旅游区和景阳冈旅游区，打造阳谷县龙头景区，带动游客消费需求，推动其他产业的发展。因此基于阳谷县全域旅游综合发展条件，树立“区域联动，一核引领，转型升级，城景融合，特色旅游”的五大战略，选择“整合资源，育引人才，创新产品，深度开发，生态保护”的五大途径，落实七大措施，形成一核引领，多核共进的“旅游+”模式，据此提出一系列旅游线路来推动阳谷县旅游发展。

4 阳谷县全域旅游发展策略

虽然阳谷县已具备发展全域旅游的基本条件，但尚存在一些不足。如旅游产品较为初级，以传统的观光旅游为主;旅基础设施不够完善，旅游集散咨询等服务设施亟需加强;旅游沿线风貌需整治;旅游市场营销方式单一，影响力较低等。因此，在面临同质化竞争的压力下，迫切要求新旧动能转换，提升旅游服务品质，紧抓全域旅游的发展机遇，发挥水浒故里，鲁风运河，黄河入海三大文化旅游品牌的叠加优势，切实做到“全”和“质”。建议发展策略如下。

4.1 推进特色旅游项目建设

加快建设阳谷博物馆、阳谷人民艺术馆，重视文化资源的保护，联合举办水浒演出活动;吸引各地美食来阳谷展示，创新当地水浒菜系，打造出一条水浒美食体验和购物街;开发水浒音乐、游戏、商品等衍生产品，并举办水浒创意大赛;打造水浒客栈、仿宋店铺等特色主题住宿区，将阳谷古城打造成集文化、餐饮、休闲、旅游、研学等为一体的多元旅游平台。

充分发挥运河、金堤河、黄河交汇的区位优势，深度挖掘张秋镇作为漕运中心、运河商贸古镇的历史文化底蕴，以运河文化体验为核心，加强生态环境建设，引进高端星级酒店，竭力打造以运河文化为主题的水上古城，结合当地实际建设和举办特色民宿区、特产美食体验街、民俗表演风情活动。修复并疏通水系，引进古船古舟，仿建古运河及古石桥原貌，设立仿古驿站和古码头中心，同时创建运河创客基地，深度开发运河旅游创意产品，助力张秋镇旅游转型升级。

利用互联网进行品牌营销，利用现代新媒体渠道如微信公众号、携程、微博、虎牙、抖音、豆瓣等扩大宣传范围，同时注重传统媒体如电视、广告、广播等传播渠道;借鉴啤酒节、草莓节等活动的经验，针对不同的消费人群，打造属于阳谷自己的特色节日;联合水浒四县以及品牌旅游区域联盟，加强区域联动[9]，立足自身实际，实现共同发展。

4.2 加快全域旅游基础设施和服务建设

对外加快完成郑济高铁、德上高速等后续建设工作，加快申报建设莘南高速东延至德鄄高速连接线，加快开通阳谷至济郑高铁的客运线路的进程，与水浒四县联合建设“水浒旅游大道”，贯通水浒四县。对内在已有道路基础上，提升道路等级和质量，加强旅游专属道路的建设与扩建，同时，建设与“水浒旅游大道”构成联动的重要旅游线路，并设计建成阳谷县特色的道路景观。加强全域旅游餐饮的监督力度，鼓励农家乐发展，建设多样主题特色餐厅，满足游客的个性化需求;延长夜间美食娱乐时间，丰富城区夜间生活;整合本地传统民间特色小吃，鼓励当地老字号品牌发展，创新阳谷美食菜系，引进高端连锁酒店，重点培育水浒文化主题民宿、客栈，形成综合性住宿服务体系。

4.3 提升旅游景观风貌

阳谷县水域面积较大，水系景观较少，开发潜力大，以保护湿地生态为基准，落实美化绿化工程，适当建设娱乐文化设施，同时对全县水资源进行评估，升级排污设施，保证将河流污染降到最低，保证用水安全。此外重视对森林资源的保护，保持全县森林覆盖率达到并超过国家规定标准。陽谷县城可遵循以水浒为主题的核心理念，直观简洁地向游客展现阳谷的城市主题，按照道路周边建筑风格统一化等具体方案进行，在绿色环保的前提下，打造阳谷专属的文化旅游符号，促进“全景阳谷”的形成。

4.4 推动全域旅游相关产业融合

以工业发展为基础，加快传统工业的转型升级，推进工业旅游示范点的建设，发展工业旅游新模式，走工业旅游可持续发展之路。发挥阳谷县果蔬大县的优势，响应国家政策，申请扶贫基金，深度发展生态有机农业，利用现代科技技术，推动传统农业转型升级，推动农业与乡村旅游融合发展[3]。推进互联网基础设施建设，吸引高科技人才，利用现代科技、物联网以及大数据平台技术支撑，落实旅游与互联网高度融合基础保障，通过云计算等新一代信息技术，打造一站式智慧旅游服务系统，努力实现全时服务。

参考文献：

[1]李金早. 何谓“全域旅游”[J].西部大开发，2016（11）：101～102.

[2]张 辉， 岳燕祥. 全域旅游的理性思考[J]. 旅游学刊，2016，31（9）：15～17.

[3]杨振之. 全域旅游的内涵及其发展阶段[J]. 旅游学刊，2016，31（12）：1～3.

[4]常家胜.论山东阳谷的文化品牌战略[J].山东行政学院学报，2012（2）：113～114，156.

[5]程玉香.鲁西南水浒文化旅游整合开发研究[D].青岛：青岛大学，2011.

[6]厉新建，马 蕾， 陈丽嘉. 全域旅游发展：逻辑与重点[J]. 旅游学，2016，31（9）：22～24.

[7]蒙欣欣. 解析全域旅游发展模式[J]. 旅游纵览（下半月），2016（4）：12～13.

[8]金仕琴，王桂英，董 彬. 黔东南全域旅游发展探索[J].绿色科技，2019（11）：261～262.

[9]曾祥辉，郑耀星. 全域旅游视角下永定县旅游发展探讨[J]. 福建农林大学学报（哲学社会科学版） ，2015，18（1） ：86～91.