直播电商助力乡村振兴的重点任务

唐 姗

（广东金融学院外国语言与文化学院，广东 广州 510000）

1 研究背景

乡村振兴战略是习近平于2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略，是党的十九大做出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾的必然要求［1］。

农业电子商务具有广阔的发展前景，对农村振兴意义重大，因此获得了许多国家前瞻性政策的引导与扶持。目前，我国最大的农村电商平台农村淘宝的服务站点已覆盖700 多个县、近3 万个村点，有3 万名“村小二”和3 万名“淘帮手”在村里帮品牌商卖货、帮农民卖农产品，实现了农产品上行和网货下乡［2］。“农民直播”或“农产品直播”等手段已成为新型助力农民致富的电商模式，特别是受新冠肺炎疫情影响，“无接触购物”的需求促进电商产业进一步发展。例如，2020年4月，在商务部的支持下，湖北省与抖音联合发起“湖北重启，抖来助力”复苏计划，13个地级市长、各县市政府领导带头直播带货，抖音投入了百亿流量、发起百场直播［3］。

2 直播电商助力乡村振兴的重点任务

2.1 产业振兴是乡村振兴的物质基础

以“互联网+”为模式的“直播+电商”是实现乡村振兴的抓手，夯实农业生产能力、加快农业转型升级、提高农产品质量安全、强化农业科技支撑、推动农村产业深度融合是响应党的十九大报告中提出的“必须深化农业供给侧结构性改革，走质量兴农之路”的乡村产业振兴特色之路。

在直播电商时代，直播和电商2 种手段增强了乡村产业的曝光、展示和传播力度，让世界各地网民能轻松了解乡村各类特色产业、休闲农业、民俗村落、田园社区和旅游景点等，极大地增强了网民对乡村优势产业的了解，增强了农民对乡村优势产业的变现能力。其中，电商可直接把产业链的产品、农产品、服务等搬到网店，从线下走向线上，从服务本地到服务全世界，直播和电商放大了原本属于区域、属于线下的业态和产品（服务），把传统电商的短板补齐，让网民能更为真实、更为直接、更有体验和场景化的消费。

2.2 组织振兴是乡村振兴的根本保证

基层党组织是实施乡村振兴战略的“主心骨”，是党在农村全部工作和战斗力的基础，是党联系广大农民群众的桥梁和纽带［4］。推进组织振兴，一是要选好用好乡村基层党组织带头人。优秀的村党支部书记是基层党组织有效开展各项工作的关键。要持续深入开展“访惠聚”驻村工作，推行“一带一帮”制度，带强基层党组织带头人，帮扶基层党建工作，促进各项工作在乡村顺利开展。二是要落实保障。要切实加强基层党建工作的人力、物力、财力支撑，确保基层党组织工作有力量、办事有经费、活动有阵地，让农村基层党组织有能力办事、有能力解决问题，使党建工作各项目标任务真正落实落地。

在乡村脱贫方面，广西壮族自治区陆川县绿丰农业专业合作社采用“公司+合作社+基地+农户”模式，陆续创建现代特色农业示范区52 个，示范区面积0.333 万多hm2，覆盖全县14 个镇154 个村屯。2016 年，绿丰农业专业合作社又接收220 户贫困户的小额扶贫信贷，将信贷资金入股合作社，贫困户每年每户获得3 000～4 000 元的固定分红，实现了核心区及拓展区贫困户脱贫致富的目标［5］。“公司+合作社+基地+农户”模式中，作为基层组织的公司和合作社链接了基地和农户，帮助了基地实现规模化种植，帮助了农户脱贫致富，是整个模式中的核心。

2.3 人才振兴是乡村振兴的有力保障

重视人才队伍建设，激发和调动各级人才资源，是乡村振兴的内生动力［6］。一是将“人才振兴”作为乡村振兴的突出重要工作来抓。聚焦人才的引进、使用、培养、激励等各个环节，真正实现以“人才振兴”促进乡村振兴；二是吸引优秀城市青年返乡创业，充分借鉴在外积累的新思维、新理念，带动当地就业人员转变思路，从根本上转变乡村振兴的思想顽疾；三是加大对农民的培训力度，如建广播学校、送科技下乡、让科技人员到农村讲课，把技术送到农村培育新型农民；四是联合各大短视频机构、直播电商经纪公司、公会组织等机构，以优势产业打造为由头，获取外脑的实战经验和人才资源，助力乡村振兴。

2.4 经营模式振兴是乡村振兴的关键

直播，有着极强的互动性、体验性、真实性和场景化，相对电商来讲，直播业态的出现极大地弥补了电商能下不能上的囧境，突破了电商的流量瓶颈，直观展现了农产品的优势、特色和生长环境，加大了农产品的曝光、展露和传播力度［7］。直播和电商的优势让农产品上行成为可能，但要让直播电商的经营模式助力乡村振兴，还需做到以下几点。一是加强政府因势利导，统筹规划产业发展，建立利益共享机制。保证下乡的产业项目有利可图，留得住、发展好，又能创造更多就业机会，让农民受益，还能增加集体增收，促进地方经济社会快速发展，实现多方共赢。二是找到适宜的主体，以公司或者公司+合作社，成为乡村振兴的“加速器”，以MCN 机构（短视频机构）、农业产业链公司等作为市场的推手和“加速器”，带领农民、指导农民、培育农民。三是推陈新思路，以“直播+电商”的新模式带动农产品或服务销售［8-13］。

3 结语

本文从产业振兴、组织振兴、人才振兴、经营模式振兴4 个方面入手，为直播电商时代的乡村振兴提供了可借鉴的参考途径。但我国广大地区的区位条件、人文环境、资源禀赋、产业性质等方面存在差异，并在检测标准、质量安全、产品溯源、快递物流、产业供给和人才等方面都存在短期难以解决的问题，将影响乡村振兴的效应，需要因势利导、统筹规划、合理布局，并在产业实践中不断完善和提升。