视觉时代

金国勇

摘 要：图像在我们碎片化的视觉时代进行信息传播上是一个非常重要的传播媒介，它有着其他媒介不能达到的效果，它的直观、迅速、高效、客观存在的特点，让受众得以视觉化的信息。中国文字与西方文字不一样，中国文字是从图画演变过来的，可能中国人对于图画的理解，会比西方国家的人更强一点，也许中国人能更好地理解 “视觉锤”理念。

关键词：定位;视觉效果; 影视艺术; 视觉设计

一.定位理论

定位理论的传承和发展定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

视觉锤理论就是由于人类三分之二的脑领域对于对象和行动的物品，色彩有很强的识别性和存储深层性，就是残留在脑海中的印象会停留比较长的时间，所以通过广告和动态图容易在人的脑海中留下记忆，在经过多次刺激之后，会在人的潜意识成为一个印记，成为用户购买和激发购买欲望的促发器。

视觉锤理论把企业的宣传形式变得多种多样，把单纯为了宣传产品本身的广告，变成宣传企业形象，情感链接，用户服务，形象打造，市场定位等方面的综合性媒介。

就是把企业想要表达的东西通过视觉形式植入消费者的心中，给用户选购和作为一个购买的铺垫，举例说明：在电视上看多了一个广告，你就会对这个产品有一定印象，在购买类似的产品或类似需求的时候，就会拿它来作为自己的首选或者类比对象。

让消费者对企业的形象通过广告宣传的形式在消费者的心里埋下伏笔，给用户带来多重感官刺激和感受，在消费者的潜意识树立一个品牌形象。

二.视觉锤是新一代的品牌识别

传统的VI设计中，视觉的目的就是“传达”，传达企业的理念，以标志为核心延伸发展出来的整个VI系统，当然也是一套内部化、理念化、精神化的系统。在“标志”成为“标配”的今天，这样的竞争环境下，符号上的小小差异，不足以使你的品牌脱颖而出。而视觉锤应该是可以被描述出来的视觉概念，有些视觉锤甚至有固定的名字，1973年，心理学教授莱昂内尔斯坦丁做了一项调查研究。他请研究对象在5天之内看了10000张图片。每张图片展示5秒钟。之后，在向研究对象展示成组的图片时（一张是他们见过的，一张是此前没有见过的），他们能记住之前看到过的70%的图片。

例如LV的那些经典花纹：Monogram老花、棋盘格等等。所以，究竟什么是视觉锤？视觉锤是一个可用于品牌识别的视觉非语言信息，它是品牌在顾客心智中占据的一个独特的视觉概念，视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中，它令品牌建立起比对手更强大的传播优势。

三.品牌创始人 —— 打造品牌天生的“视觉锤”

人人都对开公司的人充满好奇;人人都认为公司的产品和服务反应了创始人的价值，如果你想要公司出名，你就让你的首席执行官也出名—— 《视觉锤》。

向那些疯狂的品牌创始人致敬——特斯拉TESLA、GoPro、UA;特斯拉：埃隆？马斯克 —— 除了想象力，没有东西能够拦住你，马斯克并非来自汽车之城底特律，而是互联网圣地——硅谷，网络是各种心智的集合，这种自由创新、链接万物的互联网环境也促使他能够运用颠覆性的理念来制造汽车，摒弃了传统汽车厂商的经验路径，他独特的运营推广模式堪称另一个土星。当传统汽车生产商还在为汽车的性能不断重金投入时，特斯拉已悄然登上了自我表达的奢侈品层面——“特斯拉是玩具，不是交通工具”，通过对目标客户的精准定位——具有环保意识的高收入人士和社会名流，让产品拥有了功能属性之外的情感寄托。对于每一个开着特斯拉在道行驶的人来说，这真的很酷！“证明一件事很酷，比赚钱更重要。” —— 埃隆·马斯克。

从大学开始，马斯克一直“有一种生存的危机感”，对于世界未来发展格局的认知促使他对电动车的发展前景充满信心，不过如何改变电动车根深蒂固、既慢又丑的形象认知，是他面临的一个挑战。

“把人们聚集起来创造某个东西，重要的是找寻这一类事情，专注在上面，然后修正你原先的假设。特斯拉汽车是为热爱驾驶的人们打造。我们不是为了最大限度降低使用成本，而是追求更好性能、更漂亮、更有吸引力”。为理想而工作，往往会让人孤注一掷，他不惜耗资巨资、面临破产的压力，也要打造出全世界最好的纯电动车。

穿白上衣戴着黑领结的桑德斯上校——麦当劳;很多时候，品牌调性和创始人的个性一脉相承，给人留下深刻的记忆，如果能在配上尖锐的钉子，比如麦当劳的“吮指美味”，珀杜农场的“硬汉才能做出嫩鸡”，就能够在消费者心中占据一个强有力的定位。品牌就像一个人，个性鲜明好过平庸。

四.品牌——了不起的视觉锤

几乎每个品牌都有一个商标，但很少品牌具有视觉锤的作用，1886年，可口可乐诞生，几年之后，遇到了此生宿敌——百事可乐。

至此，可口可乐与百事可乐的战争已超越了百年。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。可口可乐花费了无数金钱在打广告，使用了无数的宣传口号，大多数人都不记得，然而，他们记住的是可口可乐的瓶子。可口可乐的瓶子不仅仅是一个瓶子，它是一个视觉锤子，将“可口可乐是原创、真正、正宗的可乐”这一概念钉入人们的心智。当然，并非所有的商标都没有意义。耐克的钩子就是一个强有力地视觉锤，它传达的并不是“耐克”这个品牌名，而是“领先地位”。泰格？伍兹帽子上的钩子将耐克的领先地位钉入了顾客的心智中。与此相似的是梅赛德斯-奔驰，新的奔驰商标则表现了极致的简洁。如今，这个三角星符号是是世界上最强有力的视觉锤之一。

五.视觉锤是战略定位

视觉锤不同于艺术作品，视觉锤是需要在当下一目了然，凡？高有很高的艺术成就，但却是在去世后数十年才被部分人认可他的价值。所以做视觉锤不可只为美感而设计、为形式而表现，一个普通的企业也能设计出国际化图形。但是如果无法将品牌价值传递给消费者，那么无论视觉设计再好看，也不过是一个没有内涵的花瓶。了解希腊文化的会知道，耐克的“对勾”源自希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。NIKE 用“对勾”向顾客传达他的定位，如果这个核心元素不被消费者所理解，那就是无效的。在企业中，一切动作都是为成就品牌服务，视觉锤不是单纯的设计，它是一种战略定位，视觉锤定位不准，整个战略就错误。视觉锤的动态形式比静态更有效。视觉启动的是大脑的右半侧，是情感的一侧;语言启动的是大脑的左半侧，是理性的一侧。视觉具备情感的力量，更容易被人记住，而文字没有这个功能。最能控制“动态”广告媒体的就是电视。

结语：

综上所述， 视觉化的信息图像在传达过程中，以其直观、迅速、高效、客观存在的特点，让受众得以视觉化的信息图像的信息接收，使人们越来越重视这种信息的传播方式。在放松的状态中，让右脑开始工作，腦子里会闪出一个视觉形象，这就是你要找的视觉锤。如果没有视觉创意闪现，那就回到起点，寻找营销战略的另一种语言词汇或者概念。我们正在步入视觉时代，一个新品牌除非包含甚至是植入一个有力的视觉锤，否则不太可能取得成功。要打造“视觉锤”，你需要一个可视觉化的、狭窄的概念，去吸引一个细分市场，比一个泛泛而谈的概念要好得多。