大兴安岭地区以电商产业为牵引培育新动能发展模式的有效路径

马春丽 马庆莉

大兴安岭地区地处祖国北部边陲，在发展的历程中，受计划经济影响较大，进入新时代，在转型发展的过程中，需要有发展的新的理论支撑，如何把“绿水青山就是金山银山”的理论指导转化为实践应用，电子商务产业将会发挥重大的作用。电子商务产业作为一种新兴的商贸形式，对加快欠发达地区经济发展具有重要意义。大兴安岭地区自2014年全面停止商业性木材采伐之后，“独木支撑”的产业体系被打破，新的产业体系尚在完善之中，电商产业作为一个培育新动能新发展模式的突破口，为大兴安岭这一偏远的欠发达地区提供了契机。

（一）要完善电商产业链条培育新产业增长极获得竞争优势

大兴安岭地区属于欠发达地区，欠发达地区在经济转型发展，探索新的产业业态和模式的过程中应该立足本地，通过对当地优质资源的整合，形成较为完整的产业链参与竞争。从区域发展角度来看 ，大兴安岭地区在山特产品上的劣势明显，企业普遍存在技术落后、生产成本高、管理不规范等弱点，但是也有自己的资源优势。以土特产为例：大兴安岭发展森林生态食品业的优势得天独厚。黑木耳、蘑菇及野生浆果等林下资源丰富，特别是野生蓝莓储量达2.6万吨，占全国的90%，占世界的30%，被誉为“中国野生蓝莓之乡”。截至目前，大兴安岭地区已开发出森林生态产品共有10大类800余种，广受消费者的好评。

为将林区的特色产品卖到全国乃至世界，发展电子商务产业成为一种新的产业发展模式，完善电商产业链条，培育新产业的增长极，构建核心竞争优势。以挖掘林区独特的最北、绿色、有机山特产品为通道，投资建设了大兴安岭全民创业电商产业园区，打造成集行业引领、示范集聚、企业孵化、品牌推广于一体的综合性区域电商集聚中心，服务企业线上线下的绿色产品销往北京、上海、广州等地。截至到目前，共建成电商产业园、电商孵化器、众创空间11个，入驻在孵企业178家。孵化出5个百万粉丝网红、42个十万粉丝网红、325个一万粉丝网红。其中，仅大兴安岭地区电商产业园就孵化出年销售额超千万元的企业4个，孵化出3家省级高新技术企业。

（二）要完善电商产业发展模式培育龙头企业带动发展需要

电子商务是革命性的新型模式，是可以通过一个模式升级一个产业，一个产业繁荣一座城市的创新产业。培育有竞争力的企业，带动电子商务产业化发展尤为重要。在完善产业链的同时，要注重对龙头企业的培养和扶持。和传统产业、传统企业不同的是，电子商务产业的特色性是其核心。电子商务龙头企业指的是在各大电子商务平 台的相应类目中具有一定知名度、商业模式新颖、管理水平高和创新能力相对突出的企 业。这种的企业可能规模并不大，办公面积小，甚至比较简陋，但是他们的创新能力非常强 ，在模式上有独特之处 。大兴安岭超越野生浆果开发有限公司、华顺山珍食品有限责任公司、益康野生食品有限公司3家企业代表参加直播活动，通过发送红包、幽默解说、产品展示、现场品尝、福利销售等方式向网友推广森林生态系列食品，连番的直播福利将直播气氛推向高潮，直播活动历时两个半小时，在线人数最高达3.3万人，累计点赞超过4.2万人次，蓝莓、蔓越莓、黑木耳、蘑菇、偃松子等森林生态系列食品，受到网友们热捧，实现了产品销售总额突破60万元的好成绩。

（三）要完善电商产业人才机制培育精英人才积蕴发展能量

为破解电商专业人才紧缺、从业主体不足、服务企业缺失等瓶颈问题，大兴安岭成立了电商产业发展服务中心，引入专业化运营团队，坚持“服务政府、服务企业、服务基层”的宗旨，在政企对接、产业协作、专业培训等方面发挥积极作用。截止到目前，已累计开展电商网红培训200余场，培训6000余人次，直接培育电商网红人才150余名。

2020年，借助疫情后互联网直播短视频爆发的红利浪潮，大兴安岭还专门成立了北极珍品汇MCN网红运营机构，整合抖音短视频、西瓜视频、快手视频、淘宝直播等视频平台资源，通过网红、领导干部直播带货方式，开展了由地县两级领导亲自参与的“龙江带货官”直播带货活动和各乡镇长、林场场长亲自参与的“最北带货官”直播带货活动，截止到5月底，累计开展117次直播带货活動专场，总浏览量达8000余万次，通过直播带货累计销售我区农特产品6462万元。

畅通电商发展渠道，挖掘典型及时推广。自2018年来，大兴安岭以培训促创业，以孵化促发展，以典型促进步，着力激发传统企业、创业者运用电商谋发展的意识，先后涌现出了黄磊、刘巍、董长锋、张禹涵、潘玉成等各类创业主体网红典型。他们在拼服务、拼品质、拼推广上下功夫，尝试运用第三方平台、特色馆、社群营销和网红营销等多种方式打开销路，取得良好效果。

（四）要完善电商产业市场要素培育好新动能推动企业创新

以地区北极珍品汇电商平台为龙头，整合全区产品资源，以地区平台带动县级平台、以主平台带动子平台的模式，上下联动、优势互补，打造大兴安岭林下产品供应链体系。截止目前，北极珍品汇电商平台已累计销售我区林下产品1.2亿元。“通过线上平台建设和“大兴安岭+企业子品牌”的赋能作用，极大地推动了林下产品的营销。本着“政府建设、国企运营、市场运作”的原则，组建了北极珍品汇电子商务有限责任公司，专门负责地县两级北极珍品汇电商平台产品整合和上线运营。通过进一步的系统升级、增项，现已完成PC端、移动端App、微商城、小程序、溯源体系和平台视频直播等全系平台开发，于2019年6月18日在哈尔滨华旗国际会议中心隆重发布，成为全省唯一的国有第三方独立自建电商平台。平台运营一年来，已累计实现交易额达1.2亿元。

依托北极珍品汇电商平台，发放居民消费券，直接带动消费2000余万元，其中企业让利约100万元。在区域第三方平台建设上，通过市场化方式，建立京东大兴安岭馆。2019年，京东大兴安岭馆税后累计实现销售收入达2200余万元。

（五）要完善电商产业规范体系培育新动能发展模式良性运营

受展会经济的吸引，积极寻找线下商机，大兴安岭地区因势利导，组织岭味堂食品有限公司、至臻尚品公司、松益食品有限公司等10余家林下产品生产加工企业和电子商务营销企业参加中国（上海）食品及饮料博览会、中国（武汉）电商博览会，哈洽会，北京生态食品博览会，杭州国际电子商务博览会，绿博会，上海新零售微商及社交电商博览会，通过外出参展，极大地宣传了大兴安岭品牌，促进了大兴安岭林下产品的营销。

依托发展环境优势、政策机制优势，大兴安岭强化域外旗舰店建设。2019年，依托地区绿色产业联盟和北极珍品汇平台，在揭阳市建成揭阳和普宁2个大兴安岭绿色食品旗舰店，截止到目前，已销售林下产品500余万元。旗舰店的建成，极大地带动和促进了“大兴安岭”商标品牌产品的宣传和营销，对大兴安岭地区与揭阳市对接发展产生了积极的影响。

为推进线上线下融合发展，有效开辟线下营销渠道，大兴安岭积极攀亲结贵，广结善缘。依托电商产业园企业，先后与国内知名企业三只松鼠、百草味、浦发银行、中信银行、安徽邮政、江苏邮政等域外知名企业达成合作，累计订单达3000万元，为企业开展线下营销与合作开辟了道路。

（该成果为2020年黑龙江省党校（行政学院）系统重点调研课题阶段性成果，项目批准号：2020SD085）

作者简介：

马春丽，中共兴安岭地委党校，1973年生，副教授，研究方向：应用经济学。