互联网健康产业迎来爆发期

文／本刊记者 陈 杰

又有互联网巨头跨界入局医疗产业。

近日，字节跳动宣布医疗健康业务品牌“小荷医疗”成立。其实，随着数字技术快速向传统产业的渗透，国内大量互联网企业开始涉足医疗、医药流通、健康保险等互联网健康产业，意在基于更先进的网络技术，为医疗健康领域资源分配提供全新的平台，同时为推动传统医疗健康产业生态格局变革提供基础。而在此之前，阿里、百度、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网企业均已跨界入局医疗板块。

近来，医疗健康产业迎来快速发展势头，尤其是在疫情的刺激下，市场需求进一步被激发。据天眼查专业版数据显示，从2014年起我国注册在线医疗相关企业数量持续增长，年度注册企业数量增速均超过30%，截至目前，我国跟医疗相关企业已有682015家。面对巨大的市场机会，各互联网巨头都在持续发力。

健康消费网络化、年轻化趋势明显

这个市场到底有多大？或许，这些过于专业的数据对于行业之外的公众而言稍感陌生，今年双11的消费数据应该更加贴近生活。

“囤啥都不如囤健康。”今年天猫双11中，不少“尾款人”在网上的下单目标锁定在健康上，平台热销的健康品类中，滋补养生、防疫用品、疫苗、体检等表现抢眼。有商家感叹今年双11迎来了健康类商品近10年来需求最旺盛的时刻。之所以有此变化，与国民健康观念发生根本性转变有直接关系。疫情以来，大众对于健康的定义已经从“不生病”转变为“吃好、睡好、心情好”。

各方数据表明，这个刚刚结束的双11或将成为健康产业的一个里程碑：健康消费进入“后浪时代”。相较于去年同期，今年双11期间天猫医药95后活跃用户同比增加了102%，95后购买健康商品的人均金额增加了18元，而00后购买健康类商品的人均金额也相应增加了近10元。

健康消费的“年轻化”趋势与阿里健康此前的调研基本一致，数据显示，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脱发占比38%。而在洞悉上述趋势的基础上，本次天猫双11，阿里健康与合作伙伴一起合作开发了一系列专为年轻人“量身定制”的即食类健康品的销售都异常火爆。

此外，今年的双11，健康消费还呈现出明显的下沉趋势，小城市的健康消费增速明显高于大城市。天猫的数据显示，小城市的健康消费增速明显高于大城市，其中，安徽省宣城市健康类人均消费增速达136%，远远超过北上广等一线城市。

“我们将持续发力在下沉市场的布局，让更多偏远地区的人能利用互联网，更便捷地买到物优价美的健康商品和服务。”阿里健康相关负责人表示。

互联网健康险受推崇

其实，在医疗、医药等常规健康产业多外，更多的涉健康产业也在享受互联网带来的红利，互联网健康险的发展势头则尤为迅猛。

近日，水滴保险商城宣布今年新增用户过亿，互联网健康险也迎来爆发期。据水滴保险商城最新披露的数据显示，今年1-10月水滴保险商城的年化签单保费接近120亿元，保障用户数量超过1.4亿。

水滴保险商城是水滴公司在2017年5月上线的第三个业务平台，其运营主体是保多多保险经纪有限公司，持有全国性保险经纪机构牌照。作为保险经纪机构，水滴保险商城帮助用户优选高性价比保险产品，协助用户投保、理赔，并向用户提供绿色就医通道，电话医生、健康管理等增值服务。

水滴公司创始人兼CEO沈鹏认为，疫情激发了用户对于健康险的需求，加快了保险行业向线上转型。在年初，沈鹏就预计今年互联网保险市场需求将迎来爆发。

目前，水滴已经内部启动“险+药”新项目水滴好药付，同时上线了一款“水滴健康”APP，为用户提供在线问诊、体检预约和体检报告查询等服务，而这一系列健康服务潜在的用户无疑也将是以年轻人为主体。

受健康消费年轻化的影响，整个互联网健康消费趋势也在悄然变化，而大量年轻人的青睐，也会让整个互联网健康产业迎来红利期。