沈阳市中医人文文化对外传播新媒体平台建设对策研究

陈微微

摘 要：在“一带一路”的倡议背景下，沈阳市应该重视中医人文文化的对外传播和推广。目前，沈阳市没有权威的中医人文文化对外传播和推广新媒体平台，据此，本文为构建沈阳市中医人文文化英文新媒体推广平台提出了具体的对策和建议，以期扩大沈阳市中医文化传播的国际影响力。

关键词：“一带一路”;沈阳;中医人文文化;对外传播;新媒体平台

中图分类号：G125 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）24-00-02

一、研究背景

自“一帶一路”倡议提出后，中医成为国家层面交流合作的重要领域。国家出台一系列文件 ，大力促进中医药走向世界。2016年2月22日，国务院印发《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》，强调“要促进中医药对外交流，把中医药打造成中外人文交流、民心相通的亮丽名片”。因此，可以说在“一带一路”的倡议背景下，中医振兴迎来天时、地利、人和的大好时机。作为“一带一路”沿线省份，沈阳市拥有传播中医文化的独特优势，沈阳市医疗机构云集，不仅拥有国内顶尖的医科大学及其多家附属医院，同时拥有专门的中医研究院和科研机构。从沈阳市中医文化的对外传播现状来看，沈阳市已与多个国家建立了中医合作关系，并通过国内外学术会议和教育合作等形式传播中医文化。但单纯学术层面的交流难以在海外老百姓心中引起很大反响，目前沈阳市中医文化的传播在国际上的影响力非常有限。由此可见，沈阳市中医文化对外宣传相对不足。本文认为，要扩大沈阳市中医文化的传播在国际上的影响力，不仅应该重视中医科学文化的对外交流，还应该重视中医人文文化的对外传播。

二、中医人文文化及其传播意义

中医学具有科学和人文的双重属性，包括科学文化和人文文化两类范畴。中医解决的是人类健康和疾病的实际问题，有其自身完善的理论框架和方法体系，具有科学性;而中医学凝聚了中国传统哲学思想，具有深厚的文化底蕴，并且医学的对象是人，其人文特征是显而易见的。那么，中医的人文文化内涵究竟是什么？《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》中写道，“中医作为中华民族的瑰宝，蕴含着丰富的哲学思想和人文精神，是我国文化软实力的重要体现”。简单说来，这其中丰富的哲学思想和人文精神即是中医人文文化的内涵。中医人文理论涉及文学、史学、哲学、伦理学、社会学等众多人文学科，大量中医典籍中凝聚了中国古代哲学思想，如天人相应观、整体认知观、辨证论治观等构成中医学科的理论精髓。中医学的阴阳五行、气血精津液、脏腑经络、病因病机等基础理论，方剂组成的君臣佐使配伍原则、药物的功能、归经、性味，以及治法治则等基本不属于科学文化范畴，而具有人文文化的特征。

中医人文文化的传播意义深远。首先，中医人文文化的传播有利于推动中医科学文化走向世界。目前，中医在对外传播和普及中显示，中医的人文文化内涵中，有许多西医无法解释或理解的问题，因此中医在海外虽有所发展，但长期以来并不被主流社会所接受。中医学以人文文化的形式反映科学文化的内容，具有文化和科学双重属性，这既是中医的特色，也是与西医的差异所在。由此，中医对外传播过程中，应重视人文文化的宣传，否则西方医疗背景下的患者很难接受中医的诊断和治疗。其次，加强中医人文文化的对外传播也是文化强国战略的需要。党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视文化建设，强调文化对国家的发展具有强大的推动力。中医人文文化融入了中国的道学、儒学和佛学文化，是中华优秀传统文化的精髓，是打开中华文明宝藏之门的钥匙。在“一带一路”的背景下，以中医人文文化为切入点能够推进中华优秀传统文化在世界上的传播，实现文化强国。

然而，从目前沈阳市甚至于我国整体中医文化对外传播的现状来看，中医科学文化的对外传播和交流得到了前所未有的重视，而中医人文文化的对外传播尚未得到足够的关注。中西医思维方式上的巨大差异成为中医在海外发展的瓶颈，中医人文文化的对外传播势在必行。

三、新媒体语境下中医人文文化的传播路径

在互联网和新媒体的传播语境中，中医人文文化传播应当积极地借助互联网和新媒体的创新平台，以更加高效、快捷和实时互动的方式进行传播，从而全面提高中医药文化传播的整体效率与质量。中医人文文化英文网站、应用App、微信公众号等技术成果能够为中医人文文化的传播创设新的传播渠道和平台，有效突破时间与空间的限制，让“一带一路”的中医人文文化国际传播更好地排除客观因素的制约， 达到更直观有效、更生动有趣的传播效果。然而，沈阳市目前还没有此类平台。因此，本文就如何在互联网和新媒体的传播语境下，拓宽沈阳市中医人文文化传播渠道，构建中医人文文化传播和交流英文新媒体平台提出切实可行的对策和建议，以扩大沈阳市中医文化传播的国际影响力，更好地服务地方中医对外交流与合作行业的发展。

四、沈阳市中医人文文化对外传播新媒体平台建设的对策

本文首先对目前国内比较有影响力的中医传播媒体平台如《中国日报》英文版关于中医的报道等进行了全面考察，并发现了此类平台相关内容主题囊括范围小、渠道窄、形式单一、受众面集中、缺乏对中医文化内涵的挖掘等问题。在总结这些问题的基础上，本文为沈阳市中医人文文化对外传播新媒体平台建设提出了如下建议。

（一）努力开辟融趣味性、知识性、系统性为一体的内容

中医文化英文新媒体平台的主要受众是海外普通受众而非中医研究专家，单纯的科学知识传播或深奥理论讲授枯燥乏味，有碍读者对中医文化兴趣的培养。中医充分体现了中国传统文化的根本观念和思维方式。平台内容应该深入挖掘中医的传统文化内涵，将中国传统文化当中天人合一、天人感应、整体关联、动态平衡、顺应自然、中和为用、阴阳消长、五行生克等理念译介给英语读者，让读者从思维方式层面接受中医理念。在此基础之上，将一整套有关摄生、卫生、达生、养生、强生、尊生、贵生等治未病，以及用针灸、按摩、推拿、经方等治已病的理论和方法，依次译介给读者，这些内容都是非常贴近自然、贴近生活的，比如中医根据季节和物候的变化提供不同的养生和食疗方案，有利于读者从生活中践行中医理念。平台还应该专门增设中医术语板块，将“阴阳”“五行”、“气”“五脏”“七情”等术语的内涵逐一详细地译介给外国读者。此外，中医故事、神话故事和传说等人文文化内容也可以穿插其中，增加平台内容的趣味性。总之，平台内容不应该是枯燥乏味的内容，而应该努力开辟富有生命力内容，向世界讲好中医故事，让更多外国人真正了解中医文化。

（二）充分利用互联网资源，拓宽内容来源渠道

大数据化时代带来无数便利的信息和知识渠道。因此，新媒体平台应充分利用互联网资源，努力寻找可以获得中医相关内容的渠道，增加平台内容来源的多样性。目前国内已建成一些中医国际交流平台和渠道，如孔子學院开设的中医慕课平台、国际性的中医交流会议、《中国日报》英文版中关于中医的报道等。这些内容都可以成为平台内容的来源。这一来可以减轻平台撰稿人的压力，同时也可以进一步提升平台的格局和吸引力。

（三）增加语言的准确度和流畅性

中医对外宣传和传播归根结底离不开语言本身。不能因为平台的主要受众是海外普通受众而非中医研究专家就忽视语言的准确性和流畅性。撰稿人要深入研究中医传统文化内涵，在翻译相关内容时既能准确传播医学信息，又能体现其中所蕴含的深厚的传统文化。具体而言，撰稿人有三个层次的问题需要考虑：言语形式上，以利于交流为目的，应避免使用过于严肃晦涩的科技翻译，要尽可能使用公共英语，以增加行文的流畅性;概念原理上，以内涵诠释为目的，务必以准确传达中医医理为标准;文化精神上，要充分体现出中华文化的价值追求、哲学智慧和思维方式，中医、中华文化思想精髓的传播和弘扬是最高目标。这确实对撰稿人提出了极大的挑战，撰稿人应该努力提高自身的双语能力，不断扩充自己的中医知识面，才能做到游刃有余，最终达到读者有兴趣阅读，并乐于接受中医的传播效果。

（四）利用现代化技术，增加可视化内容

一张好的图片胜过千言万语。新媒体平台应加大利用现代化技术，增加可视化内容，如使用相关的图片、漫画、动画和视频，可使读者直观感受到中医的魅力，给读者留下强烈的画面感，让他们更加全面地认识和了解中医文化知识，进而增加其对中医文化的认同感。

（五）加强对平台的宣传和推送，扩大其国际影响力

平台建好后，对平台的宣传和推送也至关重要。首先可以在沈阳各大高校的留学生群体内推广，沈阳拥有来自世界各地，尤其是来自“一带一路”沿线国家大批留学生，这些留学生对我国传统文化有一定的了解，又有一定的汉语基础，更容易成为平台的忠实受众和推广者。同时，也要积极在沈工作、访问、学习、旅游的外国人士群体内宣传和推广，以扩大平台的影响力。此外，沈阳市各高校也是平台推广的重要基地，各高校大学生，尤其是中医药学院和各大院校英语专业的学生不仅能够成为平台的受益者，也能加速平台在国际上的推广。

五、结语

“一带一路”为中医文化的传播和推广带来了重要的契机，沈阳市应该借此契机提高其中医文化的国际影响力。对此，沈阳市尤其应该重视英文新媒体平台在中医人文文化对外传播中的重要作用。充分利用现代信息技术和传播手段，打造中医人文文化英文网站、应用App或微信公众号，努力开辟融趣味性、知识性、系统性为一体的富有生命力的内容，深入挖掘中医传统文化内涵，对外传播中医文化知识，讲好中医故事。并以其为交流平台，加大对中医的宣传，吸引国际上更多的人来关注中医、了解中医。

参考文献：

[1]国务院关于印发中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）的通知[EB/OL].http：//www.gov.cn/zhengce/content/2016-02/26/content_5046678.htm.

[2]国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见[EB/OL].http：//www.gov.cn/zwgk/2009-05/07/content_1307145.htm.