融合传播途径讲好脱贫故事

张明德 王晋

【摘要】今年是全面建成小康社会和“十三五”规划实现之年，也是脱贫攻坚收官之年。本文围绕习近平总书记视察山西重要讲话指示精神，以山西广播电视台综合广播在助力脱贫攻坚中的宣传报道实践，从广播媒体和新媒体融合宣传等角度讲好脱贫故事。

【关键词】广播媒体 新媒体 融合创新 脱贫攻坚

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

2017年6月21日至23日，习近平总书记来到山西吕梁、忻州、太原等地，瞻仰革命纪念馆、革命旧址，深入农村、企业，就当前经济社会发展和贯彻落实党的十八届六中全会精神进行考察调研。时隔3年，2020年5月11日至12日，习近平总书记再次亲临山西，先后来到大同、太原等地，深入农业产业基地、移民新村、文物保护单位、改革示范区和企业等，就统筹推进常态化疫情防控和经济社会发展工作、巩固脱贫攻坚成果进行调研。

围绕习近平总书记视察山西的足迹，山西广播电视台综合广播（以下简称综合广播）派出多路记者，全方位、多角度、多形式展现山西在脱贫攻坚收官之年，以习近平总书记扶贫工作重要论述和视察山西重要讲话重要指示为根本遵循，乘势而上、发起总攻的感人故事，充分体现主流媒体的责任与担当。

一、坚守传统舆论主阵地，传播脱贫攻坚好故事

让贫困人口和贫困地区同全国人民一道进入全面小康社会，是我们党的庄严承诺，不管任务多么艰巨，还有多少硬骨头要啃，这个承诺都要兑现。①这是习近平总书记2017年6月在山西省忻州市岢岚县赵家洼村考察时指出的。

打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会中最为艰巨和复杂的任务之一。2017年9月，赵家洼村在岢岚县第一个完成整村易地扶贫搬迁，6户村民全都搬进了县城集中安置点——广惠园移民新村，家里至少有一人实现家门口就业，解决了他们的后顾之忧。

而习近平总书记考察岢岚县的另一个易地扶贫搬迁安置点宋家沟，如今也成了远近闻名的“美丽休闲乡村”“乡村旅游示范村”。从2018年以来，每年6月21日起到国庆节，宋家沟都会举办乡村旅游季，盛装迎接八方来客。

2020年5月11日，习近平总书记在大同市云州区考察黄花产业时强调，一定要保护好、发展好黄花这个产业，让它成为乡亲们致富的一个好门路，变成群众的“致富花”。在西坪镇坊城新村考察易地扶贫搬迁时，习近平总书记勉励大家，更好日子还在后头。

综合广播作为宣传山西的重要平台和主流频率，第一时间发声，全面反映牢记习近平总书记嘱托、在决战决胜脱贫攻坚工作上取得的阶段性成就。依托《山西新闻》《全省新闻联播》等重点新闻节目，相继开设“深深的牵挂殷殷的嘱托——习近平总书记视察山西回访记”“决战决胜脱贫攻坚”“奔小康看老乡”等专栏，选派精兵强将深入基层，聚焦脱贫攻坚一线、挖掘典型人物故事，用广播记录和见证着山西省通过政府兜底、易地扶贫搬迁、生态补助等举措打赢脱贫攻坚战的历程，采写出《美丽乡村宋家沟》《“破茧重生”的赵家洼村》《小黄花大产业》等一批主题鲜明、内容生动、文风朴实、制作精良的脱贫攻坚新闻稿件。

在采访过程中，记者充分发挥广播特长，将实况音响（比如采摘黄花声、村民谈笑声）有机融入报道中，增加听众代入感。在编辑过程中，还注重搜集习近平总书记实地视察时的音响素材，穿插运用到报道中，避免因采访对象总是回忆总书记与自己的对话而让稿件显得呆板、不够生动。同时，在制作中还充分发挥同期声的作用，表现采访对象的真实状态，使整组新闻报道更加真实立体。比如《习近平总书记视察山西回访记》第二篇《移民新村的幸福生活》中采访坊城新村村民白高山的原话：“总书记问，你家还需要啥了？我说，共产党把房子给盖上啦，媳妇也娶上啦，孙儿养上啦，出去打工也能走开啦，土地我也流转出去啦，这就有好的路儿走上啦，我还需要啥了？我说，我啥也不需要了。总书记笑了。”被整段运用到稿件中，既表达出村民的朴实和对眼下生活以及扶贫工作的认同，也传达出习近平总书记对人民的深情关怀。

为了把贫困群众的积极性、主动性、创造性调动起来，综合广播还依托《今日微头条》《政风行风热线》等节目，通过专题报道、邀请嘉宾访谈、电话连线等形式，向听众朋友介绍山西各地在脱贫攻坚战役中涌现出的致富带头人、第一书记等，通过他们现身说法，分享在脱贫致富中的好经验、好做法，让更多的贫困群众了解到脱贫并不是一件不可能的事，只要跟着党走，找到适合自己的方法，就一定能通过勤劳的双手脱贫致富奔小康。

二、运用新媒体矩阵，加大脱贫攻坚宣传力度

近年来，综合广播一方面在传统媒体上做好新闻宣传工作，另一方面積极探索运用微博、微信、短视频等新媒体进行宣传报道，走媒体融合发展之路。特别是利用自身的资源优势，实施多层次和全方位的策划，力求能通过新的媒体形式营造有利于脱贫攻坚的舆论氛围，使脱贫攻坚工作的宣传报道传得更远更响。

沿着习近平总书记视察山西的足迹采访时，综合广播特别重视加强新媒体报道的力度，要求记者在采集第一手音频素材时，同步配齐视频、图片等资料，在官方微博、微信及“黄河+”客户端等平台及时推送，并积极入驻“蜻蜓FM”“喜马拉雅FM”等网络音频平台以及“抖音”网络短视频平台，将广播变为“看得见”的节目，不断吸引用户关注，扩大媒体影响力。比如，短视频《致富黄花分外香脱贫攻坚奔小康》取景黄花种植田地，让黄花种植户自己说出种植黄花后给他们生活带来的翻天覆地的变化，短短十几秒的视频在“抖音”投放仅半天时间，播放量就突破4万人次，这一短视频在综合广播“今日头条”官方号同步推送，播放量达11万人次。

处在贫困地区的老百姓，文化水平一般不高。对于他们来讲，政府用来扶贫的政策语言相对深奥，不易理解。在新媒体报道当中，媒体应当把政府取得的成就展现出来，提高公民的责任意识，积极地配合政府的工作。②综合广播将政府在脱贫工作中的一些宣传主题、口号或者标语利用新媒体特有的亲民语言以及群众乐于接受的形式进行传播。

有关脱贫攻坚的宣传不是纸上谈兵，并不是简单的三言两语能够将其概括的。对于脱贫攻坚而言，身处贫困中的群众最有发言权。综合广播派出新媒体采访力量，深入基层采访贫困县里的那些具有代表性的贫困户，仔细了解党的好政策给他们的生活带来的可喜变化。同时访问扶贫干部对当前扶贫工作的看法和对未来扶贫工作的展望。这些来自一线的报道不仅能够引发基层群众的共鸣，也能为脱贫攻坚工作的顺利进行提供科学的建议和参考。

同时，综合广播还在各新媒体平台同步开设“温暖的回响”“决战决胜脱贫攻坚”等专栏，以更加接地气的传播方式宣传山西在脱贫攻坚道路上的新举措、新亮点，从而使脱贫攻坚的思想观念更加深入人心。

三、发挥融媒体优势，助力贫困户增收

今年初，突如其来的新冠肺炎疫情给决战决胜脱贫攻坚带来新的挑战。综合广播积极行动，在加大复工、复产宣传力度的同时，采用直播带货的方式助力贫困地区售卖当地土特产品，把媒体资源转化为脱贫攻坚的“变现法宝”。

从5月到8月的每个周末，综合广播联合全国14个集中连片特困地区之一的山西省吕梁市，与其他13个县（市、区）共同搭台，把直播间搬到田间地头，并依靠“黄河+”客户端进行网络直播，全面推介吕梁市各县（市、区）的农特优产品，让网友既能直观地看到产品的生长环境、品质，还能在观看直播时立即下单购买，打通农产品与市场的“最后一公里”，实现线上传播、线上销售。截至8月底，活动通过“黄河+”视频直播38场，总观看数2200多万人次。

通过活动，拓宽了当地农特优产品的销售渠道，带动了贫困户增收致富。

四、结语

打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会的底线任务。助力脱贫攻坚，新闻人责无旁贷。在脱贫攻坚的最紧要时期，广播人一定要在媒体融合创新上下功夫，通过宣传形式和内容的不断创新，不断提高助力脱贫攻坚的宣传效果。