基于文化创意产业发展背景下的侗锦产品开发研究*

文/钱沂 （广西科技大学鹿山学院）

一、侗锦的概述

侗锦是我国少数民族优秀的传统手工艺之一，以湖南通道、贵州黎平和广西三江所产的侗锦最为精细和富有艺术价值。侗锦分两种，使用黑白棉线为原料，用通经通纬的编织方法织而成叫素锦、用黑白线和彩色线为原料，并用通经断纬的方法交织成的叫彩锦。

侗锦在侗族人民的生活中使用广泛，可分为：日用锦、寿锦、法锦等。其中日用锦包括，床上用品、服装材料、头帕、绑腿、包带、背带等。侗锦的纹样图案内容涉及侗族人民生活的方方面面，除了日常见到的人物、花木、昆虫、家禽、家畜以外，还有象征神明的日月星辰，以及象驱邪避凶的瑞兽等。侗锦反映了侗族人民对生活的理解以及美好愿望的反映。

二、侗锦的现状以及存在的问题

人们的生活方式发生了巨大变化，侗锦的实用价值在逐渐削弱，原生态的产品已经跟不上时代的发展，而这一现象主要是与以下因素有关：（1）耗工费时，生产成本相对较高，导致制作的产品价格比较高。（2）实用的功能在削弱。（3）缺乏设计。（4）产品单一、缺乏系列产品。（5）多数地区经济不发达，因此在经济扶持少，及配套的政策及设施不完善。

因此，这些因素使得传统手工艺的传承及发展任重而道远。

三、传统手工艺与现代设计的思考

（1）传统手工艺的特性。传统手工艺是劳动人民为了解决生活中的实际问题，通过手工操作的方式利用各种工具或者材料进行的一系列开发活动，随着时间的积淀和手工艺人的技术更新，形成系统的开发活动。传统手工艺包含了劳动人民的丰富情感。传统手工艺让人看得见的是它的原生态物质产品、以及使用的技术、工具，看不见的是蕴含的文化元素，它是传统手工艺的灵魂。（2）文化创意产业的兴起与传统手工艺的发展新方向。文化创意是指通过设计者的创新创意思维，将文化资源进行在创造的一种方式。文化创意产业是以人的创造力为核心的产业，围绕这个核心，个人或者团体通过技术手段进行创意产品的产业化开发以及系统市场运营的行业。文化创意产业的核心是创意，文化是灵魂，因此传统手工艺的发展与文化创意产业的发展灵魂相通。传统手工艺可以借助文化创意产业发展的一切技术，而创意产业的发展依赖其深厚文化的内涵，作为灵感源泉。

四、目前侗锦在传承和发展的道路上取得的成果

随着我国提出的文化强国的口号，很多有非物质遗产文化背景的传统手工艺也尝试通过与文化创意产业相融合来寻求发展，侗锦的开发也取得了一定的成果。目前，最为耀眼的就是以湖南通道侗锦的为开发对象的“梭说—侗锦亚麻系列作品”。作品包含了纯手工纺织的全棉、亚麻围巾，以及装饰了侗锦水波纹的包，设计简单大方、实用性强，是相当成熟的产品，荣获了首届湖南文创设计大赛金奖。“梭说”的成功，是高校专业文创设计团队与传统的手工艺相结合的成功。当地的村民以此为契机，走上的脱贫致富的道路。在“动脉文化—梭说”的微信商城里可以看到，产品不断推陈出新，产品还增加了瑶族的挑花工艺元素。可以看出，这种非遗加文创模式推动当地的扶贫事业发展，形成了产品研发、加工以以及销售的良性循环，为当地带来实实在在的经济效益，非物质遗产文化与创意产业发展得到双赢。

五、侗锦文化创意产品设计的分析

侗锦是带有侗族地域的文化的产品，也是传统的手工技艺，要让这项技艺得以传承下去，产品的开发是关键。虽然以上通道侗锦的开发取得了阶段性的成功，给其它地区的侗锦产业发展提供了经验，但是不同的地区文化经济发展是不平衡的，其它地区不可能照抄这种模式，因此总结侗锦文化创意产品设计的方法，可以为其它地区的侗锦文化创意产品设计的发展提供一定的理论依据。（1）设计重要性。文化创意产品设计，可以理解为文化加创意思维加产品设计。文化是灵魂、创意思维是核心，设计是解决手段。设计的功能是解决问题，解决非物质遗产文化传统手工艺产品缺乏市场竞争力的问题。诺曼在《情感化设计》一书中将产品设计问题分为本能层、行为层、反思层三个层次。 可以理解为本能层是指产品的物质形态，例如；产品的形态特征、色彩、图案、材料。行为层是指传统手工艺的一系列制作手段产生的效果，例如；生产产品的技术动作、产品的使用性能以及让人们得到的服务的效果、反思层是人们在体验过后的精神层面的感受，例如；产品传达的文化内涵激发顾客的情感体验。（2）分析文化侗锦系列创意产品—“梭说”的成功之处。“梭说”系列产品很好的满足了产品设计的三个层次。首先它的色彩采用了朴素的蓝色和原木棕色为基调加入红色，源于侗族人喜爱的蓝色的衣服，这是侗族服饰中最重要的色彩，它可以唤起人们对侗族服饰的映象。原木棕色配色来自侗家的吊脚楼。图案设计没有照搬传统的图案，而是将传统侗族纹样重新排列组合来进行设计。产品分全棉和亚麻系列，天然的材质容易让人产生亲切的感官享受，产品的制作是应用传统的工艺手段完成。产品自带的浓郁的侗族文化气息激发消费者了解侗锦的历史、文化的愿望，产生了良好的精神体验。（3）目前文化创意产品设计现状分析。文化创意产品的设计大多数是处于本能的物质层面的开发。直接使用传统手工艺的产品的色彩、图案等物质的元素来进行产品开发，将提取的色彩或者图案进行符号化，将符号使用在不同功能的产品上可以，可以使得产品系列化。但这种设计方法摒弃了传统手工艺技术，容易产生千篇一律的产品。并且产品种类单一，实用性差。

六、侗锦文创产品设计方法分析

（一）深入挖掘地域文化元素

在进行物质层面的产品开发时。要深入挖掘地域文化元素，对侗锦的图案纹样进行归纳整理，寻找关于图案纹样的文化历史背景，进行有区别的开发。结合这些图案的故事背景进行图案的选择、再设计，给产品赋予了文化内涵。例如有侗锦图案中的蜘蛛纹，它被侗族人们视为保护神，可以将这个纹样提取出来，应用在人们认为可以作为护身符的物品上、可以是项链坠、戒指、或者具有熏香功能的护身符香囊等。

（二）改善传统工艺

传统手工艺，也是需要在不断的对技术和产品进行改良才能延续至今的，因此在要使得侗锦产品符合人们的实际生活需要工艺的改良势在必行。例如：由于侗锦的原材料为棉线，纱线比较粗，颜色缺乏光泽，因此侗锦一般都织得比较厚，可以制作的东西会受到限制，因此可以尝试改变纱线的成份、适当加入化学纤维，真丝或者经过丝光工艺，可以改变侗锦的光泽度、厚度手感等，拓宽侗锦产品的种类，提高产品的档次。改善传统工艺是从设计的行为层入手的，在继承了传统侗锦的织造方法技法的前提下对原材料进行改良，使其更符合当下的需要。

（三）增强产品的互动性

好的产品设计能激发出使用者对产品被赋予的文化的产生愉悦的记忆，这也是一种互动。增强产品的互动性可以拉近人与产品的距离，从而更容易接受产品。例如，可以设计一些需要消费者参与的产品，例如一款玩具织布机，并且有能进行简单侗锦图案编织的材料包，简单易懂的说明，有相关的人员进行表演式指导，让消费者在参与的过程中了解侗锦的编织技术原理。

（四）增加科技含量

在信息全球化的今天，科技可以提高产品的使用性能、满足使用者的多重体验感受。因此对侗锦文化资源重新进行筛选，找出有代表性的可以融入高科技的元素进行产品开发。例如：很多景区的民族服饰的租赁点，提供给游客拍照这是一种最原始的体验式产品，这些衣服都是民族服饰的简化版，千篇一律，它这对人们深入了解侗族服饰并没有多大的帮助。可以结合高科技的虚拟试衣软件设计一款穿搭的游戏，可以让消费者体验不同图案纹样的服饰穿搭的乐趣，从而可以学习到不同侗锦图案的寓意，虽然可以是把设定变成苗族服饰或者藏族服饰，但是产品的功能可以模仿，文化是具有唯一性的。

七、结语

时代的发展使得人们的生活方式一直在改变，快节奏的生活使人们对产品的需求除功能上的满足以外，更注重使用过程的体验，愉悦感，传统手工艺如果不能不断的创新终将淹没在历史的潮流中，侗锦是优秀的少数民族手工艺，带有侗族人们的文化基因，要使得这门古老的手工艺传承和发展下去，离不开创新，以创新创意为核心的文化创意产业的发展给侗锦注入了新的活力。