让节日品牌创新成为经济发展新动力*

文/曾分良 孟宪德 （哈尔滨师范大学美术学院）

在当前中国已全面脱贫进入小康社会的大背景下，我省应大力发掘独特的历史、自然和人文资源，让文化、艺术与经济发展充分结合起来，进一步满足人民追求美好生活的需要。因此，应牢牢抓住文化大发展和中俄地方经济、文化交流与合作的机遇，努力升级和创新一批文化艺术类节日品牌，让文化艺术类节日品牌的良性运转成为我省经济发展的新动力。

一、文化艺术是经济可持续发展的持久动力

长期以来，我们发展经济的思维和眼光过于注重经济本身，且难免急功近利思想。不从经济之外寻找突破口，就经济而谈经济，忽视了经济之外的文化因素。这可能是我省经济落后于国内其它大部分省份的重要原因之一。

升级和创建一批文化艺术类节日品牌，提升文化艺术在经济运行中的动力作用，有利于从根本上解决我省经济落后的现状。

（一）转变区位劣势观念，化劣势为优势

我们总认为自己地处祖国边陲，气候寒冷，因而没有区位优势。实际上，随着全球气候变暖和中国在交通与信息方面的高速发展，这种地理区位上的劣势将逐渐减弱，甚至转化为优势。这样，通过大力发展冬季冰雪艺术节和夏季以旅游避暑为龙头而开展的一系列文化艺术节，将有助于我们“念好山水经、冰雪经”，从而助力黑龙江早日实现全面振兴。

产业转型的关键是要注入文化内涵和提升艺术气质。从70后开始的新生代中国人，审美水平和要求已大大提高，物质条件也大大改善。我们要看到这种变化，如果不能提升产品的审美水平，不能从观念上和根本上意识到大众审美需求的迫切需要，就注定要被时代所淘汰。发展文化艺术类节日品牌，不能走形式，要从社会发展的战略高度引起重视。这方面可以借鉴北欧国家的做法，大力发展自己的文化艺术，让各行业的发展注入充足的文化艺术内涵。

（二）升级和创建一批文化艺术类节日品牌

目前，在冬季，我们有哈尔滨国际冰雪节，但是多年的调查和研究标明，哈尔滨国际冰雪节还有诸多可开发的领域，如降低私有化程度、扩大开放度、增加艺术性和文化内涵等。要加大宣传力度，增加一些与冰雪艺术有关的体育赛事，并利用冰雪节举办各种与冰雪有关的产业博览会等。

降低私有化程度主要是为了让政府有效地对冰雪节进行管理；扩大开放程度主要是为了增强民众的参与度和国内外合作程度；增加艺术性和文化内涵主要是为了提高冰雪节的吸引力和可持续发展能力；加大宣传力度主要是为了增强黑龙江省的地方魅力；增加冰雪赛事主要是为了依托冰雪节做大做强冰雪产业；举办冰雪产业博览会，主要是为了以冰雪为主题进行产业交易活动。

总之是要充分依托冰雪主题，大力增强民众的参与度和省内外合作程度，以吸引最大范围的关注度和合作空间，扩大冰雪艺术节的附加价值。

与此相对，在夏季，可升级哈尔滨之夏音乐会，并与啤酒节、生态健康旅游等活动合并，创建“哈尔滨之夏国际艺术节”，从而依托此节日大力宣传黑龙江省的避暑形象。北欧的挪威曾于2009年被联合国开发计划署评为全球最适宜居住国家榜首。黑龙江地理位置和气候与挪威非常相似，随着全球气候变暖，黑龙江完全有希望成为“中国的挪威”。所有的上述升级和创造性艺术节日类品牌，都应有丰富的文化艺术内涵为基础，否则就将流于形式或陷入低俗的怪圈，无法可持续发展。

（三）打造龙江节日文化艺术产业链

打造黑龙江节日文化艺术产业链，目的不是就节日而打造节日，而是要通过节日提振黑龙江经济。要形成长效机制，以节日为依托，发展节日经济，最终形成以文化艺术为主导的节日经济产业链。例如冬季的冰雪节应大力发展冰雪文化艺术产业链，观光娱乐只是其中很小的一部分，真正的目的是要以观光娱乐为依托，大力发展冰雪赛事、健康和旅游、展览展会等活动，还要开展一系列器材和服务，为冰雪艺术而设计、建造冰雪艺术博物馆等，要进行大力拓展，最终形成冰雪文化艺术产业链，提振黑龙江经济。

夏季除了在原有“哈夏音乐会”等活动的基础上，创建“哈尔滨之夏国际艺术节”之外，还可在“中俄博览会”的基础上，发展出以文化艺术为主导的“中俄国际艺术节”，或将上述两个节日合并为“哈尔滨国际艺术节”，内容可涉及文化、艺术、避暑、健康、旅游、体育、展会、展览等，以此推动相关产业发展。

二、让节日经济成为经济发展的强力助推剂

（一）借鉴北欧，大力发展和提升产业经济中的文化艺术内涵

借鉴北欧的目的，不是简单的模仿，而是要借鉴其发展经济的方法和精髓。要从文化艺术方面进行借鉴，考察研究他们经济发展背后的文化艺术根源。北欧文化艺术，是他们长期注重文化艺术传播和知识创造的结果。大力发展文化艺术，可使一个民族具有强大的文化认同感和优雅而深刻的灵魂，更可使一个民族和地域具有强大的魅力和凝聚力。比如荷兰，作为欧洲西北部发达国家，在地理位置和气候方面与黑龙江极为相似，但这个国家的文化艺术却异常发达。荷兰的国土面积约为4万多平方公里，不到黑龙江省的十分之一，但却拥有总计约1000多座博物馆，博物馆密度居全球第一。高雅的文化艺术水准和氛围是这一切得以持续发展的基础。

当然，我们也应结合本土特色，但不能拿国情与省情不一样来作为拒绝借鉴、拒绝发展文化艺术的理由。

（二）整体策划冬季旅游和夏季避暑产业，充分注入文化艺术内涵

我省的冬季旅游和夏季避暑产业，应充分注入和提升文化艺术内涵，其中部分项目甚至应以文化艺术为主导，要从整体和长远规划的角度进行布局。

对于冬季旅游，不仅仅是看看哈尔滨的冰雪节和雪乡了事，要多点开发、多维度开发和多层次开发。多点开发，要以特色为基础，有目的的进行规划，对于山多的地方，应重点发展冬季冰雪景观摄影、观光、赏雪、滑雪赛事等活动；多维度开发，是指要从一维的线性开发，到二维的平面式区域开发，到三维的立体开发（地下、地面、天空），再到四维的思想文化艺术内涵开发，充分发掘冰雪文化的思想性、文学性、故事性等，最终形成冰雪文化遗产，打造类似迪士尼一样全球知名的冰雪文化品牌。因此，要细分与冰雪有关的各项活动类型，如凿冰这一活动，其实是可以作为观光旅游项目的，甚至可以开展凿冰表演或比赛活动；铲雪造雪雕活动，对于南方人来说，是很好奇的，应在冰雪大世界建造之初就进行策划、宣传和直播，进行比赛、形成围观活动，以此来扩大黑龙江省冰雪旅游的影响力和知名度。当然，这一切都要考虑到冰雪的行业特点、季节性特点和省内各地的地理地貌特点，也要考虑到安全性等方面的问题。对于寒冷问题的解决方案，建议在主要观光点创建透明可封闭式避寒长廊和观景台，以利于观光、摄影或绘画写生等活动。

最应该引起重视的是冰雪文化的灵魂塑造问题。我们一提到北欧，就能想起安徒生童话，海盗故事等。但是，一提到黑龙江，我们能想起什么？长期对文科的轻视可能是我们被视为暴发户的主要原因，但可怕的不是没文化，而是不去塑造和培养文化。如果我们现在有一个“冰雪美人”作为文化的形象代言人传承下来，就像丹麦有一个海边少女的雕塑一样有名，我们还会担心没有灵魂这件事情吗？如果我们的传统中有了“冰雪巨人”的神话传说，我们的很多活动就有了强大的载体。这就是我们为什么要大力发展冰雪文化艺术，开展“冰雪文化灵魂塑造工程”的理由。

对于夏季避暑产业，也应做足文化艺术的文章。人们绝不会仅仅为了避暑而来黑龙江，而是要求在避暑的同时，来一场视觉盛宴、听觉盛宴，抑或是得到精神的愉悦和身心的健康，甚至是得到灵魂的洗礼，那样的避暑才是有价值的避暑，也只有这样，我们的避暑产业才能从根源上获得长久发展的可能性。

对于现有的哈尔滨之夏音乐会，我们认为，仅仅是音乐的盛会显得单一，应该集视觉、听觉、心灵的愉悦等各种艺术形式于一体，要升级为“哈尔滨之夏艺术节”，并将这一节日的内容扩展至影视、诗歌、文学、话剧、绘画、雕塑、歌舞、媒体、动漫、戏剧、小品、相声、魔术、杂技、设计艺术、民族民间艺术，乃至文艺作品展览、展会、作品版权交易会、文艺论坛报告会等综合性的艺术盛会，其中部分可由大众参与的文艺类型还可通过比赛的形式开展，并设立团体奖、特别奖、个人奖、创新奖、贡献奖、冠名奖等多种奖项，以刺激参与者的积极性，甚至还可增加儿童艺术节，以吸纳最广泛的参与者。政府则应加大力度宣传，要聘请专业团队进行管理和运营。要意识到举办艺术盛会的目的不仅仅是一个节日，而是要通过此类节日大力宣传我省的形象和提振经济，其附加价值远远大于节日本身。

（三）要以开放的姿态发展冬夏两季文化艺术类节日品牌

当我们没有足够的能力来承办上述综合性较强的项目时，以开放的姿态、合作共赢的方式来发展冬夏两季节日品牌，很多问题就可迎刃而解。聘请专业团队来做专业的事情，这是大的原则。要尊重包括艺术家、设计师在内的文艺工作者的劳动，行政工作不能干预专业工作，各司其职，各尽其责将使事情向专业化方向发展，进入良性的循环周期。

应向全世界公布我们的总体策划方案，并欢迎来自全世界的专业团队和个人前来洽谈合作事宜，对文艺作品、艺术方案、文艺著作、节目和产品实行引进来和走出去的办法。招投标和人才公开竞聘将有利于招揽优秀作品和人才。当然，丰厚的待遇和报酬以及良好的工作环境，能提高人才和文艺作品引进和输出的质量。

三、要将发展文化艺术类节日经济提升到战略高度

（一）坚持引进一批优秀的文化艺术精品

优秀的文化艺术产品，尤其适合在节日期间推出。黑龙江省适宜引进北欧神话故事、电影、文学、绘画、雕塑、设计艺术、童话等与冰雪紧密相关的文艺精品，并在引进以后开展适合本土的文艺作品借鉴式创作，逐步推出属于黑龙江自身的文艺精品。如冬季的龙江冰雪神话故事、龙江冰雪童话及冰雪神话影视剧本等；夏季的黑土文艺故事、原始森林故事、北大荒知青故事、东北抗联红色故事等。引进的类型要多样化、多层次化，以适应各阶层和各类人群的精神需要，内容应包括听觉艺术、视觉艺术、综合感官艺术等，具备思想性、娱乐性、心灵启迪等性质，做到雅俗共赏、兼容并包。

世界著名的私立现代艺术博物馆古根海姆博物馆集团，是世界上最早在博物馆行业引入和运用“文化产业”概念，并取得巨大成功的博物馆之一。中国香港早在2003年就向私营机构发出建设“西九龙文化艺术区”的邀请，而最早与之合作的就是美国连锁式博物馆经营集团古根海姆基金会。我省也可效仿，引进类似的世界先进的文化企业，以发展出一个文化艺术产业区。当然，我们应在引进先进文化艺术企业和产品之后，进行有益的借鉴，以推出自己的文化艺术企业和产品。

（二）力推大师和精品，让本土文化艺术产业走出去

一个地方、一座城市的文化气质，不是看她有多少高楼大厦、绿地园林，而是要看她有多少具有世界影响力的大师和精品力作。在现代史上，我们已经有了一个萧红，但是对萧红的研究和推广还远远不够。

如果我们在当代设计方面有一个自己的包豪斯、在建筑设计方面有一个自己的贝聿铭，或者在音乐方面有一个自己的贝多芬、在绘画方面有一个自己的毕加索，那么不久的未来，我们将掌握世界文化艺术的话语权。可是，遗憾的是，我们错过了过去的一百年。因此，现代中国人走出去，总是或多或少的有一点自卑感。据不完全统计，近一千年以来，中国在人类文明发展史的重大建设方面贡献率不到1%，而欧美占比则高达20%，其中在文化贡献和精神贡献方面，中国的占比尤其低，我们很少有重量级的文化人。

如果我们及时意识到这一点，加大力度推出自己的文化艺术大师和精品力作，我们就能够早一点让自己的文化艺术产业走出去，从而带动其它与之相关的产业振兴。因此，我们也就能理解为什么法国人要将皇宫改为博物馆，要将艺术大师塞尚的头像印刷到钱币上。

（三）大力发展艺术衍生产业

要大力发展艺术衍生产业。但是，艺术衍生产业的发展要在艺术产品具备高度影响力和知名度的前提下进行。如哈尔滨冬季举办的冰雪艺术节，就可以大力发展艺术衍生产业，将冰雕、雪雕等优秀作品发展出各类文化艺术衍生产品，能够在一定程度上扩大冰雪艺术节的影响力和营收。

现代的三维扫描技术，完全可以在很短的周期内制作出精美的立体冰雕和雪雕模型。冬季的冰雪艺术节，应有大量冰雪艺术衍生品投放在包括夏季旅游市场在内的市场。目前看来，我们在冰雪艺术衍生产业方面的发展还远远不够，应加大力度开发，政府应大力扶持冰雪艺术衍生产业的设计开发和制造，以促进这一行业成为具有巨大广告效应的新兴行业。