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南京夫子庙景区的旅游商业化研究

2020-12-09刘玮

写真地理 2020年41期
关键词:夫子庙商业化服务

作者简介:刘玮 (1999.03-),女,云南省昭通人,本科,研究方向:旅游管理。

摘 要: 南京夫子庙作为我国著名的旅游圣地,是南京市具有代表性的文化旅游基地,如今南京夫子庙景区已经形成特定的经济形态,不断的商业化。在本文的研究中,针对南京夫子庙景区的旅游商业化的因素和存在的问题进行研究,提出能够完善夫子庙景区旅游商业化的策略。

关键词: 夫子庙;商业化;服务

【中图分类号】F590 【文献标识码】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.41.272

随着我国旅游服务产业的不断发展,夫子庙景区作为南京市文化象征,成为当地旅游资源开发的重点。夫子庙旅游服务的不断发展,也推动了南京市的经济发展,相关旅游产品的深度开发,促进了夫子庙景区的不断商业化。但是过度商业化也带来一系列的问题,使夫子庙祭祀和文庙的生活气息荡然无存,对于夫子庙景区的发展十分不利。

1 南京夫子庙景区的旅游现状

南京夫子庙是一组规模宏大的古建筑群,是供奉和祭祀孔子的地方,被誉为秦淮名胜而成为古都南京的特色景观区,也是蜚声中外的旅游胜地。南京夫子庙灯会作为一项重要的民俗文化活动,是历代南京民众延续和传承民俗文化的重要空间,长久以来,它已成为秦淮文化的重要组成部分。

自南京夫子庙古建筑进行重新修建以来,已接待游客八千多万人,每天基本上都会有十多万人来观光、购物,旅游旺季可达三十万人。人们摩肩接踵,流连忘返,尽情领略迷人的秦淮风光。近几年来,南京市为了促进本地经济的发展,不断增强政府对旅游服务行业的扶持力度,树立了旅游发展的总体战略和概念,形成了独特的发展模式,并给当地经济带来了一定的经济效益。

2 南京夫子庙景区的旅游商业化存在的问题

旅游服务商业化不仅仅能夠给游客带来快乐,同时能够促进旅游者的消费,给当地旅游经济带来一定的经济效益,是旅游收入的主要经济来源。但是在商业化的过程中,避免过度商业化对当地的旅游服务发展带来的影响。

2.1 过度商业化,忽视“夫子”文化的传承发展。

南京夫子庙每天都要都要接待大量的游客,但是很多的游客反馈充满文化气息的夫子庙景区已经过度商业化,休闲街上出现很多中低档的服装店,在古玩店更多是质地不好的紫砂壶或者其它廉价的雨花石等,夫子庙景区的过度商业化已经忽视了“夫子文化”的传承和发展。秦淮历史源远流长,古庙文化值得回味,客户本着体验夫子文化,体验秦淮风情的初衷选择到夫子庙景区旅游,周围琳琅满目的商业摊点,使客户的文化体验不复存在,似乎很难在商业街找到“文化”的存在。

2.2 旅游环境不断恶化,旅游服务体系欠佳。

对于夫子庙旅游发展来说,所面临的挑战远远低于所面临的机遇。因此在加强基础设施建设的基础上,急需要加大旅游景点配套设施的建设,加大旅游基础设施的开发,提高旅游服务。同时由于过度商业化,夫子庙的传统文化被商业文化所破坏,周围的店铺云集、招牌凌乱、胡乱停车以及小吃的雷同度过高等,都给旅游的环境带来很不好的影响,由于环境的恶化,服务体系欠佳,导致游客的规模变小,经济效益不佳。

2.3 旅游者的不文明行为影响商业化的进程。

除了景区本身的服务体系与过度商业化的因素以外,旅行者的不文明行为也影响了旅游景区的商业化,比如有些游客不遵守夫子庙景区的规律,随地吐痰、景区内抽烟、乱扔垃圾、乱停车辆等等都造成了旅游区的环境条件的恶化,引起当地居民的不满,甚至有的当地居民因为环境的恶化,不欢迎外地旅游者的到来,导致游客和当地居民的不和谐发展。旅游者的不文明行为既加大了旅游景区的监管难度,也使夫子庙的文化氛围受到冲击,不和谐的发展模式导致客流量减少,阻碍旅游服务的发展,也影响当地的商业效益。

3 完善南京夫子庙景区的旅游商业化的对策

南京夫子庙景区具有一定的地域文化特征,针对商业化过程中出现的问题,要及时监督和解决,通过与当地文化的不断融合,促进南京夫子庙景区的的可持续发展。

3.1 注重“夫子”文化传承,提高商业化价值。

对于旅游产品的开发和设计,依据创新性的原则,必须尽可能的突显“夫子文化”特色,使旅游商品具有一定的纪念性;并且对旅游商品的设计具有一定的观赏性和收藏性,能够满足游客的不同需求,加大旅游商品的开发是旅游业发展的必要条件。同时,要加强旅游文化项目的挖掘力度,结合当地的文化背景和人文特色,编排一些具有固定的具有饱含文化底蕴的节目,来吸引游客,形成具有垄断效应的特色的文化节目。

3.2 旅游服务产业升级,注重旅游环境的改善。

南京夫子庙景区需要加快旅游配套设施的投资,提高旅游服务体系。同时,政府可以通过招商引资,吸引更多的企业加入到夫子庙景区旅游发展过程中,通过招商引资,解决基础建设资金方面的问题。同时要注重旅游环境的改善,加强景区环境的治理以及商业街门店的管理,优化旅游环境,以期吸引更多的游客。

3.3 注重旅游资源的保护和监督,杜绝不文明行为。

根据夫子庙景区旅游发展的状况,坚持以国内的旅游市场为主,国外的旅游市场为辅,建立健全的旅游市场的营销渠道,对于一些景点景区,度假区等设置相关的营销机制,通过多元化的发展,促进夫子庙景区旅游的发展。要注重旅游资源的保护和监督,对游客的不文明行为进行约束。南京夫子庙景区是当地特有的资源,不仅仅要充分利用这种资源,还要对这种资源加以保护,在长期的战略规划中,树立旅游可持续发展战略。

结论:在优厚的旅游资源多带来的优势环境下,夫子庙景区的旅游发展还需要立足于现实,接受挑战,合理的控制商业化的进程。通过借鉴国内外的旅游发展和经营模式,充分发挥自身的优势,坚持大旅游的发展观念,不断地改善旅游环境。加大旅游产品的多元化设计,以优质的旅游服务水平﹑独特的“夫子文化”背景和良好的旅游环境吸引各国的旅客,实现南京夫子庙景区的可持续发展。

参考文献

[1] 刘昕,曹野,张旭,梅寒.传统文化与商业化冲撞下历史文化街区的可持续发展[J].现代经济信息,2019(10):134.

[2] 张荣娟.南京文化创意旅游发展策略[J].盐城师范学院学报(人文社会科学版),2017,37(04):42-44.

[3] 沈苏彦,尹立杰.历史文化街区旅游开发适宜性评价——以南京市为例[J].城市问题,2014(09):48-53.

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