我国跨境电商产业发展影响因素分析

徐小雅

【摘  要】论文分析了我国跨境电商发展现状，并基于波特的钻石模型从宏观政府层面和微观企业层面分析并阐述了影响我国跨境电商发展的六大因素。

【Abstract】This paper analyzes the development status of cross-border e-commerce in China， and based on Porter's diamond model， analyzes and expounds six factors affecting the development of cross-border e-commerce in China from the perspectives of macro government and micro enterprises.

【关键词】跨境电商;产业发展;影响因素

【Keywords】cross-border e-commerce; industry development; influencing factors

【中图分类号】F724.6;F121.3                               【文献标志码】A                                   【文章编号】1673-1069（2020）11-0035-02

1 引言

跨境电商作为一种“新兴经济”形式，借助互联网技术的普及和全球化浪潮的兴起，融合“互联网技术”“国际贸易”加“生产制造”三大领域，成为我国传统外贸转型发展的新亮点和促进经济增长的重要引擎。跨境电商成为我国顺利实现并推进“一带一路”政策走出去的通道，同时关系我国的供给侧结构改革。

2 我国跨境电商发展现状

我国大力扶持跨境电商产业发展，从2015年起，经国务院批准，在全国范围内先后设立了59个跨境电商综合试验区，不断完善出口退税、贸易融资、信用保险等相关政策，以“六体系两平台”政策為核心，向全国复制推广了12方面36项成熟经验和创新做法，跨境电商规模持续快速增长。2020年4月7日，国务院常务会议提出：将在全国已设立的59个跨境电子商务综合试验区的基础上再新设46个综试区，全国将有105个综试区，覆盖全国30个省、市、自治区，形成了陆海内外联动，东西双向互济的发展格局。

据统计，2014年我国跨境电商总量为4.2万亿美元，2018年我国跨境电商交易规模达到9.1万亿元。2019年，我国跨境电商零售总量达到了1862.1亿元人民币，是2015年的5倍，年均增速49.5%。跨境电商占外贸总量的比重也逐年增加。

2020年上半年，我国传统外贸行业业绩受疫情影响，表现并不出色。但是，我国跨境电商行业却乘风破浪，呈增长趋势。据地方数据统计，2020年一季度，安徽省累计验放跨境电商网购保税进口申报清单突破37.3万份，同比增长47倍，进口货值6470万元，同比增长18倍。据宁波海关数据统计，该关累计审核通过跨境电商网购保税进口申报商品总值53.73亿元，同比增长40.46%。

3 我国跨境电商产业发展影响因素

我国跨境电商产业在地方之间的发展并不均衡，一些一线大城市以及一些开展跨境电子商务较早的地区竞争优势明显，而其他地区的跨境电商产业竞争力还需要进一步提升。跨境电商产业的发展影响因素是多方面的。

波特（Michael Porter diamond Model）于1990年提出“钻石模型”常用来从生产要素、需求条件、相关支撑产业以及企业战略、产业结构和同业竞争六个方面分析一个国家的某一产业如何形成整体优势，进而在国际上具有较强竞争力。本文分别从宏观政府层面和微观企业层面分析我国跨境电商产业发展的影响因素。

通过分析，我国跨境电商产业发展的政府层面的宏观影响因素包括：政府扶持政策是否到位、产业链和供应链的发展是否完善。而从企业层面分析，则包括了企业转型升级的需要以及客户消费升级、企业参与市场竞争的需要三方面因素。

3.1 宏观政府层面

3.1.1 政府扶持政策

从我国“一带一路”政策的实施，到地方政府出台相关政策，方便跨境电商企业的融资、通关、物流等多方面业务的办理，跨境电商在国家和地方政策的扶持下得以快速发展。

通过“一带一路”，促进了我国与沿线国家的商贸交流。自实施“一带一路”以来，中国已经同150多个国家和国际组织签署共建“一带一路”合作协议，达成了各项合作项目。如今，我国同“一带一路”沿线国家的贸易总额已经超过6万亿美元，投资超过800亿美元。中国国际进口博览会的举行也为我国跨境电商企业和国际品牌的合作提供了新的途径，达到双方互利共赢的目标。除去国家层面，地方政府层面也出台多项相关政策刺激跨境电商发展。例如，2020年上半年，安徽省合肥海关出台了防疫情保民生稳外贸十八条举措，支持综合保税区发展的细化措施，从推行全程电子通关、实施网上行政审批、准许企业适当延长申报周期等方面助力企业复工复产，支持跨境电商新业态发展。义乌综试区指导跨境电商企业采取有效措施积极应对疫情。

3.1.2 配套产业链条发展成熟

跨境电商的发展离不开配套的产业链条的支持，从跨境物流、跨境支付，到跨境通关等产业配套的成熟，极大地推动了跨境电商行业的发展。跨境电商的关键因素之一物流配送问题，及时的配送是实现跨境电商销售的基石。而我国通过建立海外仓等措施，可以帮助跨境企业更好地与境外物流系统对接，缩短通关时间、降低成本，进一步提高配送效率。因此，通过搭建更加多元化的物流系统，构建网络化的物流配送，加强互联网基础设施建设和完善，才能真正推动跨境电商的发展，实现跨境电商销售的顺利达成，才能使得跨境电商正成长为推动我国外贸增长的新动能。

3.1.3 加强基础设施建设，打造完善的供应链

跨境电商的供应链包括源头商品生产、企业与客户信息、头尾程物流以及企业资金流这四个方面。完善的供应链条是跨境电商企业保证提供优质且稳定的货源、降低生产或者进货成本、提高资金周转效率以及及时配送的必要条件。

3.2 微观企业层面

3.2.1 传统外贸企业积极布局，转型升级

计算机技术的发展带来了商务模式的转变，电子商务的快速发展严重冲击我国传统外贸行业，传统外贸企业向跨境电商转型升级成为传统外贸企业谋求发展的必由之路。2020年6月第127届广交会在网上举办，这是疫情期间的新尝试，也意味着跨境电商的更多可能性，更加便捷，更加网络化。广交会期间，海内外客商运用计算机技术，打破地域限制，通过线上展示产品，线上询价、报价，线上洽谈业务等，第一次实现了客户之间通过线上外贸平台签订合同，做生意。互联网让一切不可能成为可能，因此，传统的外贸企业必须转型升级。作为互联网时代的产物，跨境电商产业有互联网对外贸易得天独厚的优势。疫情期间，跨境電商通过线上交易，减少不必要的人员接触，把疫情的影响降到最低;同时在传统外贸受到沉重打击的情况下，大量的传统外贸交易将从线下转入线上，跨境电商必将成为经济增长的新焦点。

3.2.2 消费升级

消费者消费观念的转变和消费能力的提高带来新一轮的消费升级。消费者越来越注重消费“品质”的提升，而跨境电商在消费升级的背景下能够为消费者带来更广泛的消费选择，因此，受到消费者的追捧。消费者对于新零售的认知与接受，也将逐步渗透并重构跨境电商行业。

3.2.3 市场竞争需要

跨境电商扩大了企业能够进入的市场范围，为了获得更大的市场份额，产品下沉，跨境电商提供了更加便捷的通道。企业间的市场竞争、产品竞争，从线下转到线上平台，跨境电商产业的发展和企业的发展相互促进，跨境电商平台为企业提供了与消费者互动的平台，而企业的发展和销售模式的转变也促进了跨境电商产业的发展，两者相辅相成。

4 结语

跨境电商产业作为新兴业态，为企业发展提供新机遇，为国家经济发展提供新引擎。分析我国跨境电商发展的影响因素是提高我国跨境电商产业竞争力的基础。一个产业的发展取决于宏观层面和微观层面的共同作用结果，因此从宏微观两方面分析影响因素，更加全面，为我国跨境电商产业的发展提供了方向。

【参考文献】

【1】金琪，何康民.一带一路背景下跨境电商人才需求与培养探析[J].湖北成人教育学院学报，2017（6）：9-11.

【2】袁斌.跨境电子商务视角下国际物流供应链管理模式构建[J].商业经济研究，2016（18）：103-105.