如何设计农产品品牌标志
2020-12-08
品牌标志是指品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分。
品牌标志的分类
品牌标志根据不同的标准可分为不同的类别。
1.根据标志的形态，可把其划分为表音形态、表形标志和图画标志。
表音标志：就是表示语言音素及其组合的语音的视觉化符号。如大小写字母、汉字、数字等。表音标志的特点是简洁明了，歧义性低，但过于普遍，个性不突出。
表形标志：即通过几何图案或形象图案来表示标志。表形标志靠形而不靠音，因此形象性强，通过适当的设计，能以简洁的线条或图形表示一定的含义，同时利用丰富的图形结构表示一定的寓意。它的缺点是不利于消费者将品牌标志和企业名称联系起来。
图画标志：即直接以图画的形式来表达品牌特征的标志。这种标志画面复杂，不利于传播。
2.根据标志的内容进行分类，可将其划分为名称性标志、解释性标志和寓意性标志。
名称性标志：即品牌标志就是品牌名称，直接把品牌名称的文字用独特的字体表现出来，例如SONY、999等。
解释性标志：即对品牌名称本身所包含的事物、动植物、图形等，用品牌名称内容本身所包含的图案来作为品牌标志。著名的例子有苹果电脑等。
寓意性标志：即以图案的形式将品牌名称的含义间接地表达出来。这类标志的著名例子有柯达、麦当劳等。
品牌标志设计的原则
1.适应性原则
各国的商标法对什么样的商标、标志能够注册都有明确的规定。如果你选择的标志违反了有关法规，就不能在该国注册，也得不到该国法律的保护。
品牌标志的适应性，还包括标志要适应时代潮流。一般而言，品牌标志具有相对稳定性，这主要是为了强化整体形象，诱导消费者识别记忆。但随着时代的变迁或品牌自身的变革与发展，标志所反映的内容和风格可能与时代不相吻合。因此，品牌标志设计要在保持相对稳定的前提下发生相应的变化。
2.易识性原则
易识性是指品牌标志容易被人识别、记忆。标志是个有限的空间，它不可能传达出无限多的信息。要使标志设计有成效，只能在有限的空间内，传达出最能代表品牌并给人留下最深刻印象的信息。在现代社会中，人们的生活节奏加快，对于各种传播媒体传达出来的信息，或者是惊鸿一瞥，或者是走马观花式的浏览。品牌标志只有简单易识，并且具有明确而强力的表现力，才能给公众留下较为深刻的印象。
3.美观性原则
标志设计必须符合艺术法则，充分表现其美观性。标志既是品牌象征，又是一种艺术品，因此要力求造型优美精致，以适合大众的审美心理，给人以美的吸引和享受。
4.普适性原则
品牌标志的运用非常广泛，在企业的建筑物、产品包装、办公用品、员工徽记、广告媒体和交通车辆上都可应用。因此在设计时，应考虑标志在多种场合使用时的适应性。
品牌标志设计的方法
1.文字和名称的转化
文字和名称的转化指直接运用一些字体符号或单纯的图形作为标志的组成元素。所采用的字体符号可以是品牌名称，也可以是品牌名称的缩写或代号。这种方法的优点是识别力强，简洁明了，便于口头传播，容易为消费者理解记忆。
2.图形象征与寓意
以图形或图案作为品牌标志设计的元素，都是采用象征寓意的手法，进行高度艺术化的概括提炼，形成具有象征性的标志。图形标志容易被人认知、理解，特别是一些作为象征物的最普遍客体，比如月亮、星星、眼睛等。这类图形标志的商标也被普遍采用。
