短视频创作牢记这些要点

抖音的迅速走红推动了短视频行业的快速发展，无论是年轻人还是老人，都对短视频很熟悉，甚至自身就在参与短视频的拍摄。庞大的用户基数注定着能够火起来的只是其中一小部分人，在这种激烈竞争的情况下，短视频该如何创作呢？

吸引力法则

在做短视频创作时，我们经常能听到这样的问题：“怎样让视频不被刷走？”“怎样做出一条能让人一直看下去的视频？”问题背后，都反映着同一个要点：在抖音平台中，让人“看下去”的吸引力非常重要。

如何才能让用户决定看下去？那就要求我们“建立期待”。通过在视频起始处，设置一些“诱因”，在观看者心中植入某种“动机”，从而成功建立起“观看”期待，让用户被这种“未知的期待”拉着而沉浸式地往下看。

这里要强调下：“诱因”不只是一个，可以多诱因组合出现，这样才能制造更强大的观看动机。但“动机”则要源自于创作者对目标用户的真实洞察，真实的“洞察”才会引发真实的互动。

巧用“三段论”

洞察人群可分为三类：社会人群、消费人群和参与人群，而每一种人群的洞察，都可以用“三段论”来拆解，这样也能产出更优质的内容创意。

以“消费人群洞察”为例：我们首先要对产品的核心消费人群进行洞察，了解其在购买、使用该类产品时最普遍的认知和行为关注，然后整理出“共性”来植入内容创作，以建立最广泛的共鸣，最后给出解决方案，才更具有说服力。

而对于“参与人群”的洞察，则要去认真分析平台上的最火的内容是什么，找到他们为什么会火的原因，从而预埋能够激发用户互动参与的机制赋能内容创作，激发更深层次的互动。

内容创作的5种方法

在深入洞察了用户需求之后，就到了设置“诱因”，以建立用户观看期待的内容创作环节了。创作灵感获取有5种方法：

1.模仿法

模仿当下最热的视频，通过翻拍、使用原声或同款背景音乐、积极参与挑战赛等方式来进行内容创作。

当然，也可以在创作中基于自己账号情况加入个人特色。如原视频处于热度期，会达到更多的曝光。

2.二次创作法

根据热搜、新闻，以及知名影视剧等，进行发散创作。相比起简单的模仿，这样的创作形式更深入，且能很好的挂钩热点，赢得流量。

3.反转法

大家预想的事件的正常发展结局是A，但可以抛弃这个点，另辟蹊径，转换结局，让它出其不意发展成B，这样的方法在剧情类视频爆款中常常能见到，反转点设置的越多，剧情的可看性越高。

4.专业提取法

将自己专业的知识储备，通过简单易懂的方式传递给用户，这类方法尤为适合内容创作，很容易获得黏性高、有需求的粉丝。常见如美妆、汽车、母婴等。

5.生活观察法

即发挥民间智慧，记录下你和家人、朋友身上发生的故事，提取其中的精华进行内容创作；因接地气的生活更容易获得普罗大众的共鸣，从而能达成更好的传播效果。

常见爆款主题和结构

爆款短视频往往具备这些特性：热点、笑点、知识点、正义点、冲突点、泪点，而这些主题点导向的价值核心就是让用户产生共鸣点。

好的内容本身有相对稳定的结构，可总结为：

视频开场的3-5秒：一定要亮出关键梗，千万不要挑战用户的耐心，这是提升完播率的关键。

中途的时间控制好内容发展的节奏，要设置足够多的诱因来吸引用户，避免因内容枯燥带来的用户跳出。

在视频片尾则要做到出其不意，有惊喜，有反转，有互动鼓励，以促进用户反复观看，提升复播率。