关于乡村地域性文创产品的视觉形象设计

丁力

（三峡大学艺术学院，湖北 宜昌 443002）

引言：乡村文创产品是对乡村文化的一种具体体现，同时在很大程度上也满足了近些年来人们对于寻根的愿望。文创产品在带动经济的同时，也能够让乡村独特的地域文化得到宣传，从而提高乡村的竞争力。工业化进程的推进，导致许多传统文化和传统技艺消失，甚至是造成了传统村落的消失。在许多乡村地区，青壮年都会选择外出务工，这就造成乡村发展更加困难，并且留下了很多问题隐患。将乡村独特的文化融入到文创产品中，这个方式能够很好地带动当地的经济发展，留住更多的青年人并且为乡村发展注入更多的活力。

一、乡村文创产品概述

文创的本质是“文”，即“文化”，在经过充满创意性的社之后，最终成为了文创产品。文创产品是将抽象的文化变为具体，并且具有一定经济价值和市场价值的产品。文创产品还具有着许多的属性，比如商品性、文化性等，并且通常文创产品具有很强的生活应用性，比如书签、本、尺子、雨伞等常见的小体积日用品。从文创产品的特性角度出发，可以将其理解为是一种带有乡村文化特征的一种产品。如果从整体性的角度出发，可以将文创产品理解为以农产品为出发点，加以创意设计之后的产品。与其他的文创产品相比，乡村文创产品更加突出乡村的文化特征和地狱特征，之所以乡村文创近年来备受重视，他呀乡村的本土文化也有很大的关系。乡村文化产品对当地的特色乡村文化形成也有着积极的推动作用，在文创产品的推动下，乡村也能够更加进一步的提高竞争力。

二、乡村文创产品的视觉形象设计策略

（一）深入挖掘乡土文化资源

乡村文创产品的核心就是此昂村文化与乡村产品相结合，但最主要的一部分还是乡村的文化，这是与其他文创残品相区别的关键。近年来，市面上涌现出了一大批乡村文创产品，这让文创产品之间的竞争也越来越激烈，如何能够让本土的文创产品脱颖而出，是许多设计工作人员重点探讨的问题。湖北三峡作为中国的是大风景名胜地之一，给文创设计提供了许多的灵感，比如三峡大坝、三峡人家等景观，都是值得设计人员进行深入发掘的文化资源。在设计文创产品的过程中可以将这些景观与文创产品有机地结合在一起，从而提高产品的竞争力。以三峡大坝为例，可以开发出与之相关的产品有很多，以三峡大坝外形雕刻的橡皮、印有三峡大坝的书签等，都能够满足文化与产品相结合的初衷。

在设计文创产品的过程中，需要将丰富的乡土文化作为产品开发的创意初衷，保证被设计出的产品与当地的文化有强烈的呼应，从而保证乡村文创产品能够真正地体现当地文化特色。文化通常具有着非常久远的历史，在设计文创产品时，设计人员应该与当地的政府相结合，鼓励当地的村民、艺人等参与到设计过程中，并且充分考虑当地村民的意见，从而设立一个真正符合当地文化特色的文创产品。

（二）全力打造标志性品牌IP

乡村的文创产品不仅是面向乡村，更是面向整个社会大众的，所以文创产品成功的前提就是要有其特征，能够做到足够吸引人，才更有助于文创产品的推广和发展。在当今的社会中，人们越来越重视乡村文化，所以文创产品也层出不穷，在竞争如此激烈的市场中，要想让本土的文创产品能够脱颖而出，首先就要保证文创产品的特征符合想问的文化，并且建立起一个明确的标识和品牌。文创产品的设计和开发人员需要提高对标识、品牌、名称的设计感，让文创产品能够更加具有创意性，进而形成独有的IP。

在进行残品开发和设计的过程中，可以与现代技术相结合，通过建模等形式将设计想法落实，再由村民们共同投票选出最佳的方案。通过这个方式能够增强村民对本土IP设计的参与感，同时也能够保证被设计开发出来的产品能够得到村民们的支持。可以先从标志的设计入手，由视觉设计相关的专业人员进行设计，在设计的过程中硬充分考虑到三峡的文化特征和地域特征，从而保证被设计出来的产品能够真正地符合三峡的特点。围绕“三峡”开展的乡土文化特色，可以延伸出“三峡天地，天人合一”、“长江精华，三峡大坝”、“长江三峡，东方神画”等，这些主题词的为标志的设计提供了更多的灵感源泉，为最终实现IP产业链提供了坚实的基础。

（三）重视乡土文化的传承发展

乡土文化通常具有较为悠久的历史，如何让历史与现代相结合是设计人员在设计过程中需要考虑的问题。既要在产品中融入文化元素，又要保证产品能够更加年轻化、现代化，这就对了设计人员提出了更高的要求，首先就要摒弃“拿来主义”，拒绝照搬、照抄，要在传统的基础上进行充满趣味性的创意，才能够保证被开发出来的文创产品更加符合年轻人的消费观念。文创的设计应该从传承、发展的角度出发，再加上更加新颖的创新，才能够获得更多的消费群体。在设计文创产品的过程中，要充分考虑到消费受众，所以应该不断探索元素的有机结合和融合，并且加以创新才能够获得更多的消费者。

当代的许多年轻人对老传统景点的兴趣通常较低，他们对新鲜、新奇的地方会表现出较大的好奇心，所以在设计文创产品时，设计人员应该不断地去发掘三峡更加新鲜的创意点，从而保证能够满足年轻人的审美观念。在进行文创产品设计时不能够只局限于传统的文创形象，应该积极地去尝试不同的形象，从而营造出更加强烈的视觉冲击，进而唤起消费的欲望。可以将三峡一年四季的壮丽风景视频进行编辑，再经过专业操作之后，让视频能够被二维码代替，再根据消费者的需求将二维码进行刻印，从而实现让消费者能够随时随地通过扫码观看视频。这样的文创产品在很大程度上能够满足消费者的个性化需求，同时也大大提高了文创产品的人性化，因此更加新颖的文创形象，能够更好地吸引消费者的，同时也能过获得年轻消费群体的青睐。

三、乡村文创产品视觉形象设计需要注意的问题

（一）产品IP与地方连接问题

在乡村文创品牌的开发过程中，IP是罪最看重的一部分，但是在品牌IP与当地相衔接的过程中，可能会出现各种各样的问题，所以设计人员需要进行更加充分的考虑。有许多乡村都树立了属于自身的IP，但是也存在一部分IP与当地文化相脱离，这就造成乡村文创产品最原本的设计初衷丧失。乡村的文创产品设计应该与产品的IP充分的融合，才能够保证产品能够具有地方代表性，而不是以营利为目的。在设计视觉形象的过程中，更需要充分考虑到与当地文化的衔接问题，从而保证产品能够具有高度的协调统一。

（二）产品设计自我异化问题

设计人员在进行乡村文创产品设计的过程中，会尽可能地丰富产品种类，从而确保产品的多元化。虽然多元化是产品的设计初衷，但是如果产品中的元素都是来是乡村本土的文化元素，就会导致产品量出现匮乏，设计理念雷同等情况，所以在设计文创产品的过程中，应该以乡村本土文化为核心，但也要注重其他元素的融入，因此保证文创产品的丰富性和多元性。在其他文化融合的过程中，应该要以本土文化为核心，其他文化为辅助，从而避免文创产品出现异化的情况。

（三）产品包装的精美度问题

在许多乡村中，文创产品属于农产品一类，所以在包装上可能会被忽视，对产品包装的不重视就会导致消费者的消费体验下降，同时也难以让文创产品在激烈的试产竞争中占据优势。这就要求设计人员除了要重视对文创产品的形象设计，更要注重对文创产品包装的设计，要保证包装和产品都能够起到吸引消费者的目的，应该不断提高产品包装和产品的精美度，从而保证消费者能够获得更好的消费体验。

结束语

在乡村发展文创产品是近年来备受重视的一件事，文创产品的设计是其中最为关键的一个环节，相关设计人员应该在设计中充分结合当地的文化元素和本土素材进行设计，并且充分参考当地居民的意见和建议，从而保证文化创产品能够真正地符合当地的风土文化。设计人员在进行产品设计的过程中，需要深入的发掘三峡的乡土文化资源，并且努力打造一个具有标志性的品牌IP，不断提高对乡土文化的传承与发展，从而保证文创品能够获得更好的市场。