电商发展和视觉平面设计结合的机遇探究

□范新军 宜兴高等职业技术学校

电子商务的本质是销售、购物，将这些“战场”转移到了互联网上面，它的受众范围变得更广，没有了国家和国家之间的限制，顺应了经济全球化的发展大趋势。它的主要技术手段是靠计算机技术，运用新型的数字信息技术把控商务的各项活动，凭借电子技术对商务各项的活动进行优化。随着社会的不断进步和发展，电子商务的发展为我国在高职学习平面设计的学生提供了不少机遇，为了更好地指导学生的就业发展，笔者进行了以下探究。

一、视觉美术和电商的结合形式

基于电子商务的主要技术手段，就注定了吸引消费者的很大一部分因素是来自详细、具体、好看的商品介绍网页。这与传统模式下的实体店营销有很大的区别，在实体店的商务活动中，顾客是直接到售卖点，直接地接触商品。而在电子商铺中，吸引顾客购买的很大一部分因素是好看的图片，而这些大家阅览的商品的介绍页面和图片，都需要通过平面设计的专业人士进行设计和制作。

例如，对于“NIKE”这个国际运动平牌来说，它的官方商品售卖网页首页、框架页、商品详情页都需要网页设计人员去设计制作。作为一线的运动牌子来说，给大众的第一印象非常重要，制作网页者需要具备良好的视觉美术功底、色彩搭配知识和美术设计欣赏素养。另外，包装产品的包装盒的设计，就需要具备视觉美术经验的人员了，还有一些商品的使用说明书、企业的公司名片、房地产公司的宣传单页或是小画册等，都需要视觉平面设计。视觉美术设计和电商的结合大致分成印刷类和非印刷类两大种。

二、平面设计和电商的发展现状

在我国科技发展的加持下，电子商铺的发展对各行各业都产生了重大的影响，由于它是凭借计算机作为载体的，所以和美术休戚相关。有人说：“电子商铺卖的就是图片。”虽然这句话并不准确，但是其中流露出的电子商铺和平面设计的关系引人深思，这对于广大高职平面设计专业的学生来说，既存在机遇，也存在风险和挑战。

例如，现在的电商平台层出不穷，从淘宝、天猫、当当，到京东、拼多多……既说明了这个行业的风头正盛，也说明了这个行业正在逐渐走向饱和。单就天猫这个电商平台来说，专业的女装店铺就超过了2000个，而淘宝上的普通女装店铺更是往200万以上发展，这么多的店铺，里面有数不尽的商品需要售卖，这就需要大量的网页美工了。随着这个行业的逐渐饱和，电子商务设计缺少的是那些有想法、有创意的人员，这就是挑战和风险。这对正在学习平面设计的高职学生和正在从事平面设计的人员，都提出了更高的要求，如果不具备过硬的实力，就会被市场淘汰。

三、美术设计和电商结合的机遇

在我国，每一次出现新型的产业，都会为市场就业增添一分活力，对电子商务来说，也不例外。电子商务的兴起，很大程度上活跃了人们的市场消费能力，解构了传统的消费模式，为我国的经济发展带来了一定好处的同时，也缓解了社会就业压力。总的来说，电子商务带来的机遇要远远多于它带来的风险和挑战。

例如，淘宝上的商铺涵盖了各行各业，这需要大量的网页设计人员，这对于那些想要从事设计行业的人来说，就是机遇。而且在市场的大量需求下，我国的教学方面也催生出了相关的专业。现在电子商务专业的学生，不仅要具备色彩搭配的基础美术知识，还要精通互联网和计算机技术，甚至要掌握一些线上销售的技巧。随着电子商务的不断发展，这个行业内的一切都在走向日益成熟的阶段，这势必会在带来机遇的同时，也带来相关的挑战。

综上所述，电子商务就是顺应时代发展的产物，符合历史发展的客观规律，它和视觉美术结合的主要形式分为两大类，即印刷类与物质类、非印刷类与网页类。从目前来看，电子商务的发展已经度过了初生期，它对市场的反应正在逐渐走向饱和状态。在这种情形下，它仍旧为我国的经济发展带来了一定的机遇和挑战，在一定程度上缓解了我国的社会就业压力，促进了经济的发展，调和了市场的需求。与此同时，随着这个行业的逐渐饱和，对从事本行业的人员的要求逐渐提高，某种程度上也促进了我国国民素质的提升。