海昏侯玉器中的纹样在女性化妆品包装设计中的应用

□李芊芊 江西科技师范大学

一、理论基础分析

（一）海昏侯玉器纹样背景资料分析

南昌汉代海昏侯墓的发现和挖掘，对中国考古界来说是一个重大发现，出土文物有助于研究当时的政治、经济、文化。但其中出土的玉器让人为之惊叹，从出土的玉器中我们可以了解当时贵族生活的富贵和奢侈。通过对考古、文献和图片的分析，可以发现，海昏侯玉器中的纹样以动物纹样为主，并含有富贵吉祥的寓意。通过分析不同动物纹样的特点，我们能把握形式美的法则，创设出符合大众审美的现代新式纹样，然后将提炼出的现代新式纹样应用于女性化妆品的包装设计，以实现传统文化的继承与发展。

（二）女性化妆品包装的发展趋势

现代女性化妆品包装设计已经和化妆品成为一体，化妆品的包装设计代表了化妆品的档次，而化妆品的档次又反映了使用人群的社会层次，这一系列的连锁反应表明女性化妆品的包装设计是非常重要的。经过市场调查研究，笔者发现，女性在选择购买商品时更注重外包装的厚重新颖感，以体现其雍容华贵的身份。根据女性的这一特性和当前市场的反馈，笔者发现色调温和、曲线优美和图案精美的包装更容易吸引女性消费者的眼球，使其产生购买欲望。现在市面上大部分女性化妆品的包装空有图案却缺乏内涵和寓意。在女性化妆品外包装图样设计中，在现代元素中加入传统的纹样，可以让商品在传达美的同时，传承和发展古代文化。将商品与传统纹样相结合也有利于提高品牌的知名度。所以女性化妆品包装设计，除对化妆品起到保护作用外，也要注意文化内涵的设计。

二、海昏侯玉器纹样衍生设计

（一）图案寓意的提取

海昏侯的玉器有柿蒂纹云纹玉剑首、龙凤螭纹韘形玉佩、凤鸟纹兽面纹玉羽觞、双龙首玉珩、龙形玉佩等。通过对考古、文献和图片进行分析，笔者了解到，凤鸟纹是中国传统吉祥纹样之一。相传凤为百鸟之长、羽类之尊，飞时群鸟相随，是祥瑞的象征。从古至今，龙一直被视为中华民族的图腾，是中国古代的瑞兽，是力量的化身，也是权力的象征。它能禳灾除难、消邪避祟。凤纹常与龙纹并用，称为“龙凤呈祥”，象征吉祥美好。云纹是最为常见的传统纹样，是古人用以刻画天上之云的纹饰，云纹用于玉器一般用作辅助性纹饰。

（二）图案元素的提取

海昏侯玉器中的柿蒂纹云纹玉剑首，内区浅浮雕四瓣柿蒂纹，周围环绕阴刻线两圈，外区雕八个正反相间的“丁”字形云纹。龙凤螭纹韘形玉佩，韘体心形正面上半部刻卷云纹；下半部阴刻云气纹。背面微鼓，阴刻云气纹和流云纹。边缘出廓，左侧透雕龙纹，右侧透雕螭纹，上侧透雕凤鸟纹。我们可以从中提取柿蒂纹和龙凤螭纹作为主要纹样，结合现代元素进行图案设计。

三、化妆品包装设计方案生成

（一）设计需求分析

设计者可以通过市场调研，分析和设计出为女性量身定制的产品包装。在市场调研过程中，设计者要充分考虑女性的喜好，通过产品包装的图样设计实现女性心理的需求。女性化妆品包装为了区别于其他的包装，可以从外观、色调、造型、图案上进行变化创新。以女性的特征为例，女性较为柔美，在设计时可以采用圆或者曲线型的造型设计；在色调上，女性偏爱暖性色调，可采用红、粉色、橙色、紫色等；造型方面，考虑到方便携带，可设计为小巧型；图案的设计采用海昏侯玉器中提炼的具有寓意和传统图案相结合的方式，以突出典雅厚重文化内涵，来获得女性的青睐。

（二）化妆品包装中纹样的设计表现方法

设计者可以将所提炼的纹样进行分解、打散重构，提取纹样中主要的部分再与其他纹样进行组合，构成一个新的完整的图形，并加入现今流行的元素与时尚接轨。通过调查研究，笔者发现，女性更偏爱复合线性元素，因此，设计者可以通过对线性元素进行重复、分离、复叠、透叠、差叠等构成方式排列组合，并将之作为辅助图形来与所提取的海昏侯玉器的纹样进行组合，以产生新的纹样，实现传统纹样的创新；颜色方面选取当季流行色进行配色，实现典雅庄重感与时尚感相结合；包装上的图片可以采用镂空、亮片叠加的方式进行点缀加工，最终在包装上产生新活力和生命力，引起人们的购买欲望。

将海昏侯玉器中的纹样进行提取和再创造，并将其应用到女性化妆品包装设计是对传统文化的继承与发展。用现代设计的手法对传统纹样的再创造，更迎合时代潮流符合现代人的审美需求。利用现代技术对图案进行加工处理，使传统纹样和女性化妆品包装结合，能实现审美与实用的结合，吸引女性消费者的眼球。