浅析中国茶文化在茶叶包装设计中的应用

□商 正 天津商业大学宝德学院

现代茶叶包装缺乏系统、合理、科学的营销手段，从宏观上来看，互联网的电商模式早已取代超市门户成为零售渠道的无冕之王；如何利用互联网这个渠道来进行融合创新成为当前供销商需要考虑的问题。所以优化茶叶的现代包装设计以迎合现代社会的需求，成为供应链中最重要的一环。随着人们对茶叶价值的认识，越来越多的人将品茶作为重要的生活文化内容，这是未来茶叶产业转型的重要背景。

一、茶文化与茶叶产品包装设计

（一）茶文化

中国传统文化的产品和典型的代表之一就是茶文化。关于中国最初饮茶的时间没有明确记载。西汉有正式的饮茶记载，但饮茶的开始时间肯定早于此。饮茶在汉代、魏、晋、南北朝时期成为一种文化现象。今天，茶文化通过其悠久的历史和丰富的内涵展现了中国传统文化的精髓。

（二）现代茶产品的包装设计

在市场经济条件下，同类商品繁多、竞争激烈，一件商品的包装除了其本身的容纳功能与保护功能外，还具有营销功能。优秀的包装设计能给消费者带来愉悦感。消费者在购买茶叶时，认为其“信息价值”要比其本身的“物质价值”更加重要。如何吸引消费者的眼球，在众多同类商品中脱颖而出，成为包装设计的首要问题。每个品牌都有自己的风格，包装设计的延展性要求它传承某一品牌，成为这一品牌的延续，包装设计既要考虑传统，又要考虑创新与突破，这样才可以延展品牌，强化消费者对这个系列产品的印象。

二、茶叶产品的包装设计

在包装设计过程中，首先，设计者应充分考虑不同种类茶叶的品质。如果黄山毛峰的包装被设计得雍容华贵，它绝对不能被称为一个优秀的案例，因为它偏离了毛峰茶本身独特的文化品质。因此，作为消费者与商品之间的桥梁，包装必须根据茶叶的文化品质向消费者传达正确的商品特性。其次，设计者要考虑区域文化因素，如信阳的毛尖、宜宾的雀舌、杭州的龙井、福建的铁观音等，在中国茶叶包装的设计过程中，设计者应充分考虑各种文化背景，如利用西湖主题的元素来突出龙井茶的文化背景，不仅能实现茶的流通，而且能继承文化，同时能使人感受西湖的韵味。此外，设计师也可以在设计中体现地域文化因素，可以抽象出乡土故事神话、丰富的民俗风情和优美的风景名胜。再次，设计者还要了解茶的品种和产地，如黄山毛峰，大部分包装上都有美丽的黄山市山景，不仅传播了黄山市文化，而且传达了茶叶的信息。

最后，设计者也应该考虑用多种方式来表达文化。例如，中国画意境深远，是中国传统文化的精髓。在茶包装设计中，设计者可以以写意画和工笔画为图形主题，以黄山独特的风景为参照，将黄山的自然美景和黄山的茶文化相结合，达到契合效果，使人眼前一亮。千百年来，汉字一直散发着形式美，书法在包装设计中作为茶文化传播的视觉因素，具有独特的魅力。例如，“立顿”牌茶叶以中国风为主题的茶，用书法写下茶品种，在展示国际品牌的同时，传递出浓郁的中式风格，在西方很流行，是包装设计成功的典范。

包装材质的选择也是包装设计的重要部分，材料本身的特性决定包装材料的选择，茶叶的品质和成分决定了其吸水性、抗寒性、易碎性、变形性等特点。因此，在进行茶叶包装设计时，设计者应考虑这些特点，选择具有良好耐氧性、耐热性、抗臭性和具备抗拉强度的材料进行包装。在设计包装时，我们需要留出一些空间。在日常小包装中，当茶叶易于储存和运输时，我们通常使用瓦楞纸箱和木箱，而在大包装中使用白铁桶和锡桶，并且在执行这种包装时应考虑容量。销售包装也被称为日常小包装，它承载着保护茶叶品质的功能，并具有展示、宣传的功能和携带方便等优势。

在茶叶包装设计混乱的今天，茶文化与现代艺术的结合可以改善这一现状，并可以发挥出巨大的作用。因此，从传统茶文化的理论角度出发解决茶叶包装设计中的问题是完全可行的。

在现代茶叶包装设计的过程中，我们可以充分挖掘和利用传统茶文化的价值，这就要求设计师在尊重发扬传统茶文化的同时，对其内涵价值进行创新，在传承中创新，在创新中进步，力求把传统文化与现代艺术的结合发挥到极致，设计出符合现代大众审美却又不失艺术感的作品，使我们优秀的茶文化焕发出新的光彩，并借此把我们的新文化，即传统茶文化与现代新艺术的融合，传递给更多的人。