品牌插画系统的建立思考

□李松涛 辽宁财贸学院

在大量的在线内容中，公司依靠其品牌形象生存或死亡。一个品牌形象必须能够表达公司信息并与用户建立联系，用户应该能够通过不同的媒体去识别它。那么，我们应该如何着手设计一个有效的品牌插图系统呢？

一、研究品牌

首先要知道你要设计的品牌，这听起来可能很简单，但是不要低估你所涉及的工作。即使你认为自己已经掌握了工作知识，也值得花时间更新或加深你对品牌的理解。

深入地了解公司及其产品或服务背后的文化。它们的主要信息是什么，它们现有的视觉标识采取什么形式，公司想要朝什么方向发展？一开始你就彻底地去研究这些，以避免以后遇到更多的麻烦。

二、组织灵感

情绪板（Mood Board）,通常是指一系列图像、文字、样品的拼贴，它是设计领域常用的表达设计定义与方向的视觉做法。无论对于设计师还是设计专业的学生而言,在设计过程中使用情绪板,不但可以更好地寻求设计方向、打磨设计过程,还可以在团队之间传递设计灵感与设计思路,从而使想法充分融合,深化设计。

一个情绪板对于掌握我们接收到的信息和组织你的想法是很重要的。收集竞争对手或公司在该领域与你预期目标类似的图像，然后汇编成一个资源。这是一个激发自己灵感的方法，也可以作为你想要实现整体基调的一个指南。

三、概念设计

经过研究和情绪板之后，我们可以在PS 上进行草图绘制。主要使用钢笔工具来控制鼠标，使用形状创建一个基本结构，并使用钢笔工具添加细节和加强基本轮廓。

记住，我们设计的图像应该结合在一起形成一个统一的系统，而不是形成独立的场景。因此，即使这是第一次迭代，也要使插图具有独特的风格，将来可以在不同的场景设计中使用它们。

这里解释一下迭代，迭代是重复反馈过程的活动，其目的通常是逼近所需目标或结果。有一个词和“迭代”意思比较接近，叫“升级”，这个词大家就很熟悉，也非常好理解。

应该将重点放在人的性格和配色方案上，使图像与其他视觉品牌元素保持一致。

之后开始画人物的基本轮廓，来感受他们所代表的情感。如果你想要流畅的线条，可以给他们动态的轮廓和动作。要避免看起来过于沉重的内容，轻量级和友好是关键词。多样化对于我们来说也很重要。

除了人物之外，对象和环境应具有一种独特的风格（抽象），未来主义和前卫设计。我们要展示明亮和美丽的内部空间，让用户参与到空间动态中，并且使用一些物体来建一个理想化的专业工作环境。品牌的建立更多的是关于使用这些空间的人，这需要多次的迭代才能得到正确的结果。

草图经过细化之后，你要想到很多种配色方案。色彩非常有力，可以引起即时反应，所以对于我们来说，重要的是不要压倒插图。若想要细微的阴影来增强和补充场景，色彩方案也要体现品牌的个性，与其他视觉元素相匹配。

四、收集反馈

在第一次迭代之后，尽可能地收集所有的反馈。显然，你需要与主要涉众沟通，来谈谈他们对设计的看法。但如果你有用户或同事的意见，也要试着征求他们的意见，尤其是那些不在设计领域工作的人。他们的回答可以引导你下一步应该采取什么样的步骤来改善插图。为真实的目标用户设计，而不是想象的需求。

总的来说，我们要更喜欢听到人们的意见。夸奖虽然是挺好的，但用处不是很大。我们了解用户的痛点，告诉他应该把注意力集中在哪里。即使他们不同意你的想法，涉众和他们的用户也必然喜欢这个设计。好的设计取决于用户的眼光。

五、参考资料库

当你在画插图的时候，建立一个已经使用过的不同元素的资料库是很有用的。这意味着你可以在以后去参考它们，以确保你的风格在不同的插图上保持一致。从长远来看，保持插图的一致性是系统整体有效性的关键。

我们经历了很多阶段才能达到最终迭代。

不断的迭代是一个成功的视觉识别最重要的部分，不断地创建新的版本，获取反馈，并设计新的迭代。一切都是原型，你必须保持调整的态度，以使你的品牌尽可能地贴近用户。让相关人士了解最新情况并参与进来，并为意外的转折做好准备。设计是一个过程，每一步都让你更接近一个更好的结果。

只要你专注于研究和反馈，就会朝着正确的方向前进。这就是笔者从设计中获得的最大收获，当笔者感觉自己在不断改进时，内心也对正在进行的过程充满了动力。