非游戏玩家视角下分析网络游戏的传播与发展

李媛媛

摘 要：本文从非游戏玩家视角探讨网络游戏传播的方式及其发展过程中出现的新形式，以及产生了哪些问题，并提出相应的解决方法。借助游戏主播与明星的传播、手机玩家发布、网游衍生词与衍生产业三方面，网络游戏得以推广。且实践表明，将中国传统文化与网络游戏相结合能够推动中国网络游戏的海外化进程，并且能够培养游戏玩家对于中国传统文化的热爱，但目前仍然存在不少问题。本文通过分析期望能够为网络游戏的发展提供新思路。

关键词：网络游戏;传播;传统文化

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）11-0130-03

随着网络用户规模的扩大，越来越多的网络游戏公司把握时代潮流，推出了一系列制作精良的网络游戏来吸引更多的用户。社交化媒体时代，每个人都可以在手机上看到海量的信息，而网络游戏想要被更多人知晓，则需要借助一系列的传播手段。

一、网络游戏推广手段

（一）游戏主播与明星的传播

CNNIC发布的《第45次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，占网民整体的62.0%，游戏直播占网民整体的28.7%[1]。作为近几年活跃的“直播巨头”，游戏主播借用直播这一新兴手段，将自己玩游戏的场景通过镜头展现在用户的眼前。游戏玩家群体广、游戏本身具有娱乐及烧脑属性等原因使得游戏直播在各大直播平臺上占据重要的地位。目前，国内较有代表性的游戏直播平台有斗鱼TV、虎牙直播等。游戏直播平台为游戏爱好者提供了一个分享与交流的场地，更是一个学习和提升游戏技能的免费百科。在这个“社区”里，人们有着对游戏的共同爱好，一定程度上形成了一个小型的文化群体，而对于非游戏玩家来说，游戏直播便是一个了解游戏的平台。作为有影响力的意见领袖，主播对游戏的传播起到引爆作用，一旦一款游戏经过测评，就会立刻引起他们的关注。例如，近几年较火的“王者荣耀”“绝地求生”，几乎所有的游戏博主都在直播玩这些游戏，同时也会把视频投放到微博、抖音、快手等平台上，作为拥有几亿用户的平台，其影响力可见一斑。此外，明星的影响力也不容忽视。众多明显除了被媒体报道喜爱玩游戏以外，还经常在微博上发布有关游戏的段子，每一条这样的微博下，大多都有“10万+”的评论，不乏有粉丝晒出自己玩游戏的截图，也有粉丝表态自己在玩同款游戏，这样游戏也就不知不觉地进入了大众视野。借助社交化媒体大众传播及粉丝效应，网络游戏推广又迈出了一步。

（二）手机玩家发布与传播

随着视频直播媒体的发展，越来越多的手机用户也加入了游戏直播的行列中，只需一台智能手机，便可以最直接、最快捷的方式发布游戏视频，并上传到社交圈。一般发布在社交圈的信息，都带着时下最流行的热点词汇，而年轻一代的网民是追逐热点的一代，根据选择性接触理论的观点，人们倾向于接触或注意那些与自己的态度、兴趣相一致的信息，于是便更容易接受朋友圈中玩家录制的视频，这些视频大量传播，对没有玩过该游戏的玩家会产生巨大的吸引力，从而使更多的人了解并参与到网络游戏中。

（三）网络游戏衍生词与衍生产业传播

网民调查2019年至2020年年初网络游戏衍生词汇，“祖安”“影流之主”等热词成为屏幕上的新秀，游戏玩家在游戏过程中可能受到情绪影响亦或是其它原因而创造出这些词汇，因其独特性和“洗脑”的特点在玩家群体里快速传播，形成了网络游戏“圈子文化”。而部分游戏玩家会活跃在社交媒体上，因此这些用词不免被关注，且伴随着鬼畜搞笑等方式又会被进一步传播，从而突破了游戏次元壁，进入了日常社交圈中。借助社交媒体手段，这类衍生词便会进行广泛传播。从一小部分人使用扩大到众多网友使用，从侧面反映出了网络游戏借助人际传播，形成了广泛的影响。同时，网游衍生品也逐渐增加，出现了很多以网游为灵感创作的小说、影视剧、歌曲等[2]。2005年第一部由网络游戏改编的电视剧《仙剑奇侠传》播出后，陆续出现了《仙剑奇缘》《古剑奇谭》等网络游戏衍生剧，顾漫的小说《微微一笑很倾城》改编为电视剧也获得了众多好评。除此以外，诸如“王者荣耀”这一游戏，与当红彩妆品牌MAC联名打造一系列极具“王者荣耀”游戏风格特色的彩妆产品，并借助强大的社交媒体进行广泛推广（如朋友圈广告），吸引了一部分游戏玩家与彩妆爱好者的眼球。网络游戏IP产业以其超高的关注度和精良的制作，吸引着忠诚玩家、原著党，还有除二者以外的群体。

二、网络游戏与中国传统文化结合的原因

作为一个非游戏玩家，笔者发现近年来网络游戏对于传统文化大有继承传播的态势。“倩女幽魂”取材于《聊斋志异》，“梦幻西游”取材于《西游记》，多款网络游戏都将中国传统文化中的内容加以运用，在技术基础上进行结合。如我们所熟知的“王者荣耀”，其中80%以上的英雄角色都在传统文化的基础上进行多角度创新。而这样的结合有以下几点原因。

（一）中国传统文化的需求正在崛起

当今世界，几乎每一个现代国家都把提升文化软实力作为发展的一项重要任务，有越来越多的国家都在进行文化意识形态的输出，而我国的文化产业则较为落后。如何将中国传统文化结合新技术进行有效传播，是我们当下应当解决的问题。国外文化的输入带来的是文化的断层，年轻一代的“00后”，在互联网环境下，受到外来文化的影响，对于中国传统文化的了解并不深入。因此，对于中国传统文化的需求在逐渐增加。

（二）玩家对中国风游戏的喜爱

《2019年中国游戏产业报告》显示，2019年中国自主研发游戏海外市场营销收入115.9亿美元，折算人民币约为825亿元，同比增长21%，游戏甚至正成为中国向海外输出文化的重要途径。相比较而言，游戏比影视等文化内容，更易对年轻用户进行文化传输，因为游戏娱乐性的文化输出更易被年轻用户认可和接受。作为互联网原住民，游戏几乎已经完全融入了他们的生活。在2019年上新的多款游戏中，多数都蕴含着中国传统文化的内容。例如，“梦幻西游3D”，用3D手段还原长安城;“山海伏魔记”以东方玄幻题材《山海经》为背景;“天涯明月刀”是以武侠为题材。游戏的火爆足以证明玩家对中国风游戏的喜爱。因此，网络游戏结合中国传统文化元素是有很广阔的发展前景的。

三、中国传统文化与网络游戏结合的意义与不足将中国传统文化与网络游戏有机融合还有很长的一段路要走，而这样的做法对于网络游戏的传播具有很大意义。

首先，网络游戏与中国传统文化的结合主要体现在场景设计、人物形象塑造、背景音乐、游戏模式等方面，将网络游戏作为体现中华优秀传统文化的一个方面，能够在潜移默化中感染游戏玩家，培养对于优秀传统文化的喜爱。同时，在游戏出口海外的过程中，向世界展示中国传统文化，能够使海外玩家加深了解甚至培养对我国传统文化的兴趣。游戏是大众文化的一部分，并且担负着一定的教育功能[3]。网络游戏玩家相当一部分是青少年，他们还处在价值观念的塑造阶段，通过在玩游戏的过程中接受中国传统文化的熏陶，也能够使他们更加了解传统文化，唤起对历史文化的兴趣。

但不得不承认，在将中国传统文化与网络游戏相结合的过程中也出现了许多问题。

（一）中国传统文化与网络游戏的结合停留在表面搜索多款带有中国传统文化气息的网络游戏，可以看到清一色的唯美“中国风”画面，无论是游戏人物的服饰装扮，还是整个场景布置，都尽量靠近开发者所理解的中国传统文化元素，其背景音乐也大多使用中国传统乐器音效，如笛子、古筝等。但这样的结合仅是表面形式的结合，并未真正将中国优秀传统文化的内核融入游戏之中，出现了剧情、关卡等仿佛是披着中国风外衣的国外游戏这一情况。但笔者认为，将中国传统文化融入游戏之中已是网络游戏开发的进步之处，对于深层次的结合需要逐步探索，不能完全失去信心。

（二）为满足娱乐而将传统改写

游戏终究是满足人们娱乐的产物，自其诞生就带着娱乐化的特质。为了能够吸引更多玩家，各大网络游戏公司也会将盈利作为首要目标来开发游戏，而将中国传统文化元素融入网络游戏从某种层面而言是其拓展市场的一个强有力的手段，因此也就自然带有娱乐化的倾向。网络游戏融合传统文化的方式除了有场景、音乐外，还有人物角色、游戏情节等，而有些网络游戏公司在引用历史人物时对其进行“颠覆”，为角色赋予了历史人物的名号和游戏化的特征，在情节的描述上也与历史有较大出入。尽管这只是游戏，但对于传统文化的“改造”，不免会对历史文化产生歪曲，不利于传统文化的传播。

四、发展建议

中国传统文化与网络游戏的结合热度不减，并且日益显现出良好的传播效果，如何更好地促进其发展，是当下必须思考的问题。笔者提出如下建议。

（一）游戏开发者应提升对优秀传统文化的分析与应用能力中国优秀传统文化并不只体现于外在，更是蕴含着深厚的内涵。游戏开发者需要提升相关文化素养，分析传统文化内涵并加以运用，要更加多样化且具有深度，将中国优秀传统文化的底蕴更好地融入游戏之中。同时，也应注意对传统文化的正确应用，如何在满足游戏娱乐性的条件下与传统文化精妙结合，是游戏开发者不得回避的话题。

（二）体现特色，避免同质化

当市场上出现同类产品过多时，这一产品可能会失去其特有的价值，结合了中国传统文化的网络游戏亦然，而往往从众多产品中脱颖而出的必须是富有创新精神的产品。因此，网络游戏开发者需要打破思维的枷锁，立足于本产品的定位与当下用户的需求，将中国传统文化从多角度进行发掘，开发出不同的游戏主题、形式，促进中国传统文化在网络游戏中的创新应用与游戏的长足发展。

（三）行业坚持正确导向

尽管网络游戏有利益化需求，但其作为大众文化的一部分，也具有社会功能。有些网络游戏存在许多被人诟病的缺点，这很大程度上是因为这些网络游戏未能坚持正确导向，使不少玩家深陷其中无法自拔，产生了恶劣的社会影响。而结合中国传统文化的网络游戏更是在潜移默化中影响着玩家对于传统文化的态度，因此，必须具有社会责任。只有全行业坚持正确导向，网络游戏才能得到更长远的发展。

有关网络游戏的话题自其诞生之日起就未曾停止讨论，当下我国网络游戏与优秀传统文化相结合同样引发了人们的广泛关注。对于网络游戏与中国传统文化结合的问题与举措，本文只论述了片面，而网络游戏的发展问题则需要从更为全面的角度思考探究。网络游戏在不断发展，有关思考也必然不会停止。

參考文献：

[1]中国互联网中心（CNNIC）.第45次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cnnic.net.cn/，2020-04-28.

[2]曹晶晶，杨冉.传播学视角下网络游戏文化发展现状浅析——以《剑侠情缘网络版三》为例[J].今传媒，2017（12）.

[3]有中国传统文化元素的游戏该登场了[N].光明日报，2017-10-17.

[责任编辑：武典]