"莞电初心"宣传教育矩阵建设探索与实践

陈盛燃

当前，南方电网公司正处于建设具有全球竞争力的世界一流企业的关键时期，广东电网有限责任公司东莞供电局作为南方电网下属的特大型供电企业，近年来坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，以坚实的思想政治基础作保障，通过探索“莞电初心”宣传教育矩阵建设，统筹管理企业本土文化资源，综合运用现场体验、情感沉浸、交流互动等宣传教育方式，将价值观培育、企业文化管理、品牌活动运营、新媒体传播等工作深度融合，高标准、高质量开展思想宣传教育和理想信念培育，为企业改革发展更好地凝聚共识、汇聚力量。

目标定位

建设具有本土特色的宣教矩阵体系，提高感染力。以强化党员党性锤炼、深化全员理想信念教育为主旨，以东莞本土红色资源和文化资源为依托，围绕员工最熟悉的生产生活场景，丰富宣传教育内容，分门别类打造各具特色的宣传教育路线，加深員工对爱国主义、时代精神和企业文化的理解和认同，激发员工情感共鸣，提高宣传教育感染力。

打造守正创新的宣教内容载体，增强传播力。针对受众主体的不同特点及需求，在传统宣传教育展示手法的基础上，创新应用现场实景、模拟沙盘、人屏互动、VR（虚拟现实）体验、新媒体等技术手段，配以现场体验、竞赛、直播、慕课等多样文化活动，发挥多种宣传教育载体在不同情景下的作用，受众作为学习者的同时还能变成宣传教育者，以增强宣传教育的传播效果。

形成长效运营的宣传教育管控机制，提升管控力。一是实现阵地建设标准化，建立“4+N”建设模式，即每个阵地配备一块标示牌、一张导览图、一套导览路标、一套电教设备和若干个特色展品，统一规范宣传教育阵地的空间布置。二是实现阵地运营规范化，深挖宣传教育资源价值内涵，根据电网业务实际和宣传教育需求，打造一系列精品宣传教育活动并进行项目化管理，形成活动主题策划、场地物料布置、人员组织安排、活动品牌传播、活动反馈评价等全过程闭环管理。

扩展内外联通的宣教辐射范围，扩大影响力。不断扩展“莞电初心”宣传教育辐射范围，除了面向员工，还根据功能定位辐射广大客户、市民、学生、媒体、意见领袖等群体，以内外部联动宣传教育的方式扩大电网品牌影响力，对内提高员工对企业的归属感、认同感，培育共同理想信念；对外建设完善“电莞家”社会责任示范基地，面向公众做电力科普、能源革命、国企担当等公益宣传，展现新时代国企形象，向社会传播正能量。

工作思路

以“打造特色宣传教育矩阵，创建宣传教育标杆”为主线，围绕“提高感染力、增强传播力、提升管控力、扩大影响力”四大目标，以阵地、内容、载体三个方面为抓手，围绕“初心铸魂、追梦复兴、文化交融、责任担当”四大主题，打造“4×3”宣传教育矩阵；以三大管控机制为基础，确保宣传教育矩阵的长效运营。打造对内强化党性、凝聚员工价值共识，对外履行责任担当、展示一流企业形象的宣传教育品牌。

具体实践

细化主题内涵，打造特色路线。采用“文化之旅”的形式，尊崇功能性、互动性、特色性、效益性原则，提炼各宣传教育阵地特色内涵，围绕四大主题打造特色宣传教育路线。

“初心铸魂”宣传教育路线，其功能定位是锤炼党性。以局属各级党员之家、党建培训教育基地为主体，串联大岭山东纵博物馆、虎门林则徐纪念馆、海战博物馆等东莞本土红色教育资源，同时深挖本单位干部员工展现理想信念的真实案例，将红色基因融入血脉，凝聚人心，激发广大党员和全体员工的理想信念行动力。

“追梦复兴”宣传教育路线，其功能定位是展现改革成效，激励干事创业热情。以打造国际一流电力营商环境、建设南方电网服务粤港澳大湾区最高水平智能电网为目标，以东莞松山湖智慧能源体验中心以及配套相关国家级重点科技项目为代表，打造电网高科技宣传教育路线，以科技创新成果展现企业改革发展、创新创业精神，鼓励员工勇挑重担、攻坚克难，积极投身世界一流企业建设。

“文化交融”宣传教育路线，其功能定位是展现文化特色，凝聚价值共识。在南方电网公司企业文化的大框架下，积极拓展各业务领域安全、服务、廉洁、法治等专业文化和管理文化，推动文化送基层、文化下班组，以专业文化及班组文化建设示范点为主阵地，让员工深刻领会企业价值追求及文化内涵，促进企业与员工价值观融合，提高企业向心力和凝聚力。

“责任担当”宣传教育路线，其功能定位是展现责任担当。以“电莞家”社会责任展示基地以及东莞供电局结对帮扶示范点为阵地，展现本企业在推进电网智能化、服务增值化、打赢脱贫攻坚战、践行“人民电业为人民”宗旨等成效成果，激发全社会对“万家灯火 南网情深”的品牌共鸣。

汇编《东莞电力文化微景观》，荟萃企业文化菁华。《东莞电力文化微景观》涵盖莞电文化发展里程、“莞电初心”宣传教育矩阵路线图、东莞电力30景等内容，以大量丰富详实的第一手资料、图文并茂的方式，带领受众一起回顾东莞百年电力史、企业文化建设历程、不同年代先进人物事迹，鲜活呈现了电力人的各种工作场景以及投身改革发展的奋斗精神，将讲历史与讲故事、讲理想与讲担当充分融合，强化了受众对莞电文化的理解与认同。

开展“走进电网”沉浸体验，打造电网与公众互动平台

由于电网企业具有社会公共服务属性，针对近年来公众关注度较高、社会反响较大的话题，比如：电磁辐射、用电安全、供电可靠性、节能环保等，东莞供电局以“莞电初心”宣传教育路线为主阵地，每年举办不同主题的“走进电网”活动，通过现场的“沉浸式”体验，增进公众对电力事业和电网品牌的理解与认同。比如：邀请地方政府部门、人大、政协、媒体等意见领袖，参与体验变电站及电力线路巡视，了解电力设施外力破坏对电网安全可靠性的巨大影响，并成功推动《东莞市电力设施保护管理办法》出台。邀请大客户、高校学生参观东莞松山湖智慧能源体验中心，体验电力系统现代化的运行与控制模式，参观易事特直流混合国家重点示范工程等重大项目，感受能源革命、技术革命上的突破与创新，增强对新能源、新技术应用的理解与认同。