讲好西电故事 展示西电品牌

赵欣

65年的辉煌历程，西开电气形成了“团结拼搏、求实创新”的企业文化。这种精神不仅体现在西安西电开关电气有限公司（以下简称“西开电气”）发展历程中从无到有的创业期，也体现在成长期，更体现在今天用11年潜心研发成功研制出国内首台发电机断路器、助力国家特高压建设以及奋战在海拔3 500米的西藏高原点亮藏区的点滴中。因此，发展历程是对西电人不忘初心的奋斗史的生动诠释，讲好西电故事就是对西电人的奋斗历程、对西电企业文化的最好传承。

讲什么

讲什么是确定内容，其实就是讲事实，讲事实就是讲企业的发展脉络。要讲能突出主旋律、传递正能量的内容，重点讲好四类故事。

一是讲好继承和创新故事，使“西电品牌”更具时代性。讲企业的发展史，就是讲初心、讲西电人肩负起“振兴民族工业重任”的初心故事。西开电气成立50周年庆出版的《企业文化手册》，讲述了西开电气的发展历程、荣誉、贡献、企业文化等内容；西开电气成立60周年出版的《西开产品发展史》，真实地讲述了具有时代印记的西开创业和辉煌史……回顾历史、敬畏历史，也激励着热爱企业的西电人继续勇往直前，创造新的奇迹，使“西电品牌”更具时代性。

二是讲好抗疫故事，使“西电品牌”更具影响力。讲好中国抗击疫情故事，展现中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌，关键时刻彰显国有企业本色。在打赢新冠肺炎疫情防控阻击战中，西开电气积极讲述企业抗疫复产故事，陆续推出为国家霍州电网、特高压东吴站等重点工程保电送电、稳定企业发展的专题报道稿件20余篇，使企业的社会责任被感知、被激励，更具品牌化。讲好这些抗疫故事，就是讲好西电人的责任与担当，也是对西电人初心的礼赞，透过这些故事使西电社会责任更具品牌化。

三是讲好重大工程的故事，使“西电品牌”更加形象化。国家事业高于一切，作为国家输变电行业中的排头兵，西开电气为国家诸多重大工程提供了优质的产品。讲述参与国家重大工程建设的故事，是对企业65年发展历程和西电人“团结拼搏、求实创新”文化精神的传承和弘扬。以金沙江流域水电站建设开展的40余篇系列专题报道、30余篇对国家“一带一路”重点项目的跟踪报道等都是西开电气为重大工程和项目作贡献的典型事迹。通过讲故事生动形象地刻画了企业始终坚守国家事业高于一切的使命初心，使“西电品牌”更加形象化。

四是讲好先进人物的故事，使“西电品牌”更具人格化。先进人物故事具有典型性和代表性，同时更加接近职工，讲述身边人、身边事更容易引起职工的共鸣、形成良好的示范引领作用。西开电气厚植工匠文化，注重宣传劳模精神、选树大国工匠，通过表彰劳模、推选“最美西开人”，弘扬劳动美、敬业美、创新美、青春美，奏响了时代产业工人的最强音，使“西电品牌”更具人格化。

怎么讲

怎么讲是确定讲的形式和方法，要积极主动地講、鲜活生动地讲、多种方式地讲，不断探索讲故事的新路径。从企业自身来讲，就是要组织应用各种丰富、精彩的载体，借助内外部的宣传渠道，使故事更生动，使人想听爱听，进一步提升故事的传播力。

一是依托“道德讲堂”弘扬企业精神。西开电气在固化和总结的基础上，不断探索创新“道德讲堂”活动的形式与内容。设定与企业发展联系紧密的主题和内容，加入先进典型人物谈感悟、劳动模范讲故事、公司领导提要求等环节，借助情景剧、小品等舞台表演，用职工喜欢的展示形式，在故事中汇聚职工的智慧、讲好企业发展的故事、职工奋斗的故事。

二是举办大型文艺汇演。西开电气统一策划企业成立60周年文艺演出，充分调动职工的参与积极性，由西电职工自己编排辉煌60年发展历程情景剧、音乐剧，自编自导话剧、舞蹈、歌曲等节目，精彩呈现了一代代西电人团结拼搏、求实创新的艰辛创业史。

三是进行发展史巡展。西开电气一方面通过修编《公司志》《西开产品发展史》，举办西开电气辉煌60年产品发展史图片展览等活动传承西电精神。另一方面拍摄企业形象宣传片，用于企业品牌推广和人才招聘中。以具有代入感的视频展示企业形象，不仅可以提升企业知名度，还可以培养职工与企业同发展、共命运的荣誉感、责任感。

四是策划形式多样的各类活动。每月推出主题手机摄影比赛，调动职工发现身边美、传播劳动美的积极性，展示职工爱岗敬业、以厂为家的精神风貌，并对评选出的优秀作品通过企业内部新闻平台和微信公众号进行展示。已举办24期摄影比赛，收到作品1 000多张，用图片形式记录职工与企业共发展的闪光足迹；定期举办主题演讲比赛、诗歌朗诵大会、主题征文等活动，用职工能参与、爱参与的方式，主动讲述企业故事。

五是运用“互联网+”思维讲好“微故事”。西开电气党委不断创新企业文化建设思路，丰富企业文化建设载体，充分利用新媒体传播速度快、传播范围广、传播效果好的特点，开展系列文化创建活动，宣传企业文化、弘扬企业精神。西开电气党委组织支部开展“我与企业共成长”微电影征集评选活动，其中《阳光照亮梦想》《万家灯火》获得全国央企职工微电影大赛铜奖；拍摄的记录企业技术领域的先驱者、“顾毓琇电机工程奖”的获得者楼家法的人物微视频《筚路蓝缕 玉汝于成》在“学习强国”学习平台推送。

谁来讲

习近平总书记说指出：“讲好中国故事，不仅中央的同志要讲，而且各级领导干部都要讲；不仅宣传部门要讲、媒体要讲，而且实际工作部门都要讲、各条战线都要讲。”西开电气积极探索，调动全员讲好西电故事。

一是党员干部带头讲。领导干部在所在党支部讲党课、党员在党支部大学习中普遍引入企业发展中的生动故事，包括改革发展新举措、提质增效的好成效、先进人物事迹等，带头讲好西电故事。二是劳模先进主动讲。如：全国劳动模范、党的十九大代表高喜喜结合亲身经历谈感受，通过在企业讲、走进高校讲、面向社会讲，收到了良好的社会反响。三是全体职工生动讲。通过老员工给新员工讲，借助文艺汇演发动职工自己讲，搭建成长平台由创新青年讲，营造人人讲好西电故事的浓厚文化氛围。四是借助媒体广泛讲。积极和外部媒体沟通联络，通过国家和地方媒体的采访、新闻报道、视频录制深入讲述西电故事，借力传播西电声音，提升了企业品牌宣传的传播力、影响力。

关于讲好企业故事的思考

进入新时代，如何在新形势下继续讲好创新故事、发展故事，为西开电气团结拼搏、求实创新的精神核心注入新的内涵，这对讲好西电故事提出了新的要求。

一是确立“文化强企战略”，传播企业好声音，弘扬企业正能量。企业文化不仅是企业的灵魂，更是企业发展的原动力。新时代，西开电气将继续坚持“文化强企战略”，积极构建新时代西开电气企业文化体系，推进特色品牌文化建设，打造重大工程品牌形象，为企业文化注入新的内涵。

二是聚焦公司核心业务，塑造企业形象，打造企业名片。讲好企业故事就是要紧紧围绕企业的核心业务，讲述自己独有的故事。西开电气承担了输变电领域众多国产化重大装备的研发和生产制造任务，用大国工匠的精工制造大国重器的精品，是每位西电人毕生的追求，也是对“国企名片”的最好诠释，所以讲好西电故事，就是讲好精品筑成过程中的奋斗故事，通过聚焦核心业务，塑造企业形象，打造企业闪亮名片。

三是统筹运用宣传方式，放大传播效应。强有力的内部宣传是基础、积极主动的对外宣传是手段、多元化的新媒体运用是工具。讲好企业故事，必须实时关注国家新变化，抓住社会关注热点，讲好企业内部生产经营工作中的典型故事；制定对外宣传规划，与外部媒体建立长期、高效的合作关系，增强企业的影响力；借助新媒体的传播方式，放大宣传的传播效应。

四是借助“一带一路”建设，助推“西电故事”走出去。西电产品遍布世界各国，企业在埃及等“一带一路”沿线国家设有制造基地，借助宣传企业参与“一带一路”建设和驻外企业管理的典型案例，用国际友人接受的话语演绎精彩的跨国故事，展示企业为国际电网建设作出的巨大贡献，是借力讲好中国故事、讲好西电故事的重要窗口，对彰显企业在国际国内的品牌形象和国企力量具有重要意义。

新时代新要求，企业的发展离不开企业文化，以改革推动企业发展、以创新注入发展动力，不断推进国有企业做强做优做大、实现大国重器中国造是西开电气的追求，也是讲好中国故事、讲好西电故事的精神内涵，在这种精神的指引下，西开电气必将为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献更多的力量。

（作者单位：西安西电开关电气有限公司） （责任编辑：疏 影）