森林康养客源市场研究

李晓露

森林康养旅游活动是健康中国战略的具体落实，有助于强身健体和身心健康。本文对森林康养的研究现状和发展进行概述，通过深入访谈了解森林康养客源的影响因素，最后针对其影响因素提出关于拓展赣州森林康养客源市场的建议。

在十九大报告中，习近平总书记提出健康中国战略，并指出要践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。赣州市委、市政府也作出重大决策部署，在大余、上犹、崇义三县全域建设大上崇幸福产业示范区。以人民幸福为宗旨，以产业发展为核心，大力实施全域旅游和全域康养发展战略。研究赣州森林康养客源市场有利于推动赣州幸福产业建设，落实健康中国战略。

一、森林康养的研究现状

通过对森林康养的文献资料梳理发现，2008-2012年，研究重点是养生，比如柏方敏认为森林康养可以调节人的精神和心理情绪，有良好保健作用。2013-2018年研究重点是森林康养产业发展的对策及建议，比如辛相宇认为森林康养产业可以助力乡村振兴和精准脱贫。2019-2020年研究重点转向森林康养基地建设和森林康养旅游产品开发等方向，比如李妹对森林康养基地建设的适宜性指标进行了深入研究。

国家林草局发改司负责人说，经过疫情防控战之后，人民群众对自然的敬畏意识增强，开始亲近自然，更加追求健康，对森林康养服务的需求将进一步增长。因此进一步了解森林康养客源市场的影响因素，有助于更好满足人们对森林康养服务的需求。

以往关于森林康养的研究主要集中在产业发展、基地建设、产品开发等方面，对森林康养客源市场的研究不足，本研究可以丰富森林康养领域的研究，了解森林康养客源市场影响因素，为开拓赣州森林康养客源市场且提高森林康养服务质量提供理论指导。

二、森林康养的发展

森林康养是利用森林资源、辅以医学疗养技术和必要的设施设备来增强人们身心健康并实现养生养老（或延缓衰老）目标的所有活动总称。森林康养起源于德国，德国的森林康养侧重于森林医疗。随后在日本、韩国、中国台湾等处发展起来。1982 年日本林野厅首次提出将森林浴纳入健康生活方式，2006 年正式提出森林疗法的概念。韩国和中国台湾地区分别以森林休养、森林调养的理念发展森林养疗。我国的森林康养旅游目前还处于起步阶段，近几年发展较迅速，将林业与养老、教育、文化、医药等跨界融合，建立了森林浴场等体验项目。四川在2015年开展了10个森林康养旅游试点建设项目。

近年来，江西省赣州市以国家森林旅游试验示范区建设为主要着力点，加快发展森林旅游，着力建设森林公园、湿地公园，使森林旅游业实现又好又快发展。赣州市目前共建有省级以上森林公园、风景名胜区、湿地公园62个。在2017年6月16日，赣州市的虔心小镇和全南大岳笔架山入选第二批全国森林康养基地试点建设单位，此后陆续有陡水湖京明度假村康养基地、三百山森林康养基地等。2020年3月16日大余入围首批国家森林康养基地。此外，赣州还打造了一批森林旅游精品线路，比如崇义阳明山、安远三百山、宁都翠微峰等。

三、森林康养客源影响因素

由于森林康养是一项集林业、旅游、医疗、养老、卫生、文化等于一体的综合性活动，所以其客源也受多种因素影响。为了搜集一手资料，全面了解其影响因素，笔者随机抽取了20人进行深入访谈。访谈样本的具体人口统计信息见表1。

根据访谈提纲，对访谈样本进行深入访谈，了解到有以下原因会影响人们对森林康养旅游活动的决策。

（一）性别

在抽样访谈对象中，男性占40%，女性占60%。5位男性表示在工作之余都非常愿意去亲近森林，拥抱大自然，参与森林康养旅游活动，这样可以释放工作压力，为自己减负。3位男性认为在森林中练太极、做药浴疗养等是十分有意义的事情。而5位女性则表示不想去，工作和家庭事务让她们感觉疲惫，若有时间她们只想在家好好休息。剩余7位女性表示虽然很想去，但工作之余还有家庭琐事，比如照顾老人、孩子等，无法从中脱身。所以性别对森林康养旅游活动决策有一定影响，男性更容易成为森林康养的客源。

（二）年龄

4位16-30岁的受访者各有自己的想法，其中2位认为自己还年轻，不需要去森林康养，觉得森林康养是老年人的活动;另外2位则认为虽然自己年轻，但现在生活中环境质量下降，在空闲之余很有必要走近森林进行森林康养，让自己呼吸清新空气，舒缓身心。3位60岁以上的受伤者则表示自己很想参与森林康养旅游活动，退休以后时间充裕，年龄大身体质量下降，通过森林康养可以延缓衰老，有利于身心健康，也是他们养老的不错选择。而30-60岁范围的受访者对森林康养各持己见，有的认为有必要森林康养活动来丰富生活，有的认为森林康养可有可无，还有的则拒绝森林康养活动。通过分析发现，年龄对森林康养的选择影响不明显，并非年龄越大的人越愿意成为森林康养客源。

（三）收入

4位收入水平3000元以下的受访对象表示自己不会选择森林康养旅游，他们认为他们的收入无法承担森林康养旅游的费用，森林康养旅游活动需要花费较多时间，会影响他们的工作。12位收入水平3000-5000元的受访者认为森林康养旅游活动可有可无，如果时间和费用允许，去体验一下也无妨。剩余4位收入水平5000元以上的受访者表示很想参加森林康养旅游活动。平时工作压力大，森林康养能帮助他们放松自己，劳逸结合，使他们后期能够更好地投入工作和家庭生活。由此可见，收入水平越高的人对森林康养活动的参与需求越强。

（四）安全性

20位受访者中，有14位受访者在访谈过程中提到“人生安全”、“安全保障”等词语，他们认为森林环境复杂，国内森林康养旅游发展不成熟，相应的安全措施也不成熟，所以担忧森林康养活动会带来生命安全问题。所以，安全性是森林康养客源的一大影响因素。

四、拓展赣州森林康养客源市场的建议

（一）设计不同层次的森林康养产品

目前森林康养产品比较单一，主要是森林浴、森林特色住宿、森林温泉等。今后森林康养产品设计可以从旅游客源的性别、收入水平考虑，设计不同层次的产品。比如针对女性，其产品的抗压释放效果需要更强。针对不同收入水平客源，设计中低高等收费层次的康养产品，让大部分人都能成为森林康养客源之一。

（二）政府加大支持力度

政府政策在大力呼吁发展森林康养旅游，但需要进一步加大支持力度，出台一些类似于2.5天休息模式的政策，帮助人们从忙碌的工作和生活中释放出来，尤其是针对家庭事务更重的女性，可设置家庭休息日等，让女性有更多的自己的时間。

（三）加强安全保障措施

森林康养基地位于环境优美的大自然，但大自然的不可控因素较大，对森林康养旅游者的安全有一定隐患。所以森林康养基地需要提高安全意识，加强安全保障措施，加大对基地的安全投入，完善森林康养基地的安全设施。例如在森林住宿方面，在考虑亲近自然的同时，也需要加入一些现代科技元素，保障森林康养旅游者的居住安全。

[本文系赣州市社会科学项目“幸福产业建设背景下赣州森林康养客源市场研究（20200192）项目成果。]

（江西环境工程职业学院）