电视政论片“全流程制播”的成功案例

卢慎勇

摘要：新传播环境下政论题材电视作品的生产及传播规律是应时顺势、不断发展变化的。本文以展现河南抗疫历程、勾画中原抗疫图鉴、弘扬民族抗疫精神的电视政论片《雄关》为例，分析其选题立意、议题设置、融合生产、叙事方式、视听语境、语态创新、技术应用、优化传播等“全流程制播”模式，以期为全媒体语境下爆款产品打造、现象级传播提供方法论思考。

关键词：政论片 全流程制播 创新研究 责任担当

电视政论片以强烈的政治理论色彩、鲜明的主题表现、严谨的思辨论证、宏大的叙事方式、生动的故事描述、充分的情感表达等优势，经常在主流媒体开展的重大宣传报道中担纲主角。党的十八大以来，随着媒体深度融合步伐加快，以受众为中心，围绕移动互联网互动性、参与性、社交性、可视化等特征，电视政论片在选题立意、议题设置、融合生产、叙事方式、视听语境、语态创新、技术应用、优化传播等元素构成的“全流程制播”模式及规律不断变化，围绕贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想、社会主义核心价值观、弘扬优秀传统文化等重大题材内容，涌现出一大批受众喜闻乐见的“爆款产品”，《雄关》就是其中的样本和标杆。

2020年5月11日—16日，由中共河南省委宣传部、河南广播电视台联合摄制的六集大型抗疫题材电视政论片《雄关》，一经播出便在互联网、朋友圈持续刷屏，“中原力量”“点赞河南”“硬核抗疫”等关键词纷纷登上热搜排行榜，浏览量、跟帖量、转载量瞬间突破千万。专家看了有深度、百姓看了很贴心，“现象级传播”引起全社会对河南抗疫历程、抗疫力量的持续关注，也引发业界对新传播环境下政论题材电视作品“全流程制播”的深入思考和业务探讨。

一、选题立意抓高度

电视政论片的第一要义是站位高远。数据显示，截至2020年5月底，新冠肺炎疫情已在210多个国家和地区肆虐，造成530多万人感染、34万多人死亡，且形势仍在蔓延。疫情就是命令，防控就是责任！14亿人民同舟共济，向全世界展示了抗疫的“中国模式”和“中国智慧”，向全人类伸出了“中国援助”和“中国行动”之手，以实际行动诠释了“人类命运共同体”理念，体现了中国的责任与担当。

不谋全局者不足谋一域。在河南，一亿中原儿女在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，舍家为国、凝心聚力，构筑起一道坚不可摧的“雄关”防线。树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，将河南的抗疫历程融入全国抗疫“一盘棋”的大局中，这是对新时代最完整的记录，这是对英雄最崇高的敬礼，这是对人民最庄严的承诺，这是对历史最深刻的印证。

《雄关》选题立意站位高，一方面强调格局大、视野广，在“人类命运共同体”理念下谋划河南行动、贡献河南力量；另一方面强调方向和导向正确，时刻绷紧牢牢坚持马克思主义新闻观不动摇的理论自觉；此外，还要强调定位准、品位高，从现实性提炼出思想性，从情感性升华出启示性。例如，在第一集《河南力量》中，通过“中原、中坚、中国”三个关键词，环环相扣、层层递进，作为贯穿整期节目的主线，以点带面、纵横交错，既具有深刻的思想内涵，又彰显出厚重的历史质感，既突出河南防线的重要性，又凸显中国抗疫的大局观。

二、议题设置抓核心

议题自身带有方向性、导向性，议题设置是做好政论片的核心和关键。

“河南抗疫难在哪”“河南抗疫牛在哪”“河南抗疫为什么行”，这些议题紧贴时代脉搏，将高度的政治敏锐性、深邃的社会思想性以及现实的紧迫感进行融合贯通，抽丝剥茧，从中提炼主题，既努力把握大势，把握时、度、效，講究原则和方法，做到科学设计、精细操作，着力提高议题设置能力，又遵循传播规律，在提出《雄关》主议题的同时，又提出丰富多彩的六集分话题。

《雄关》对河南省一手抓疫情防控、一手抓经济发展，打好“两场硬仗”进行了全景式、立体化的扫描和呈现，抓住了议题传播的“时”，因势而谋、应势而动、顺势而为，把握好时机，不滞后、不超前更不拖沓；把握住了议题传播的“度”，研究传播心理，抓住传播规律，讲究传播艺术，把握好分寸火候，提升传播质量；掌控了议题传播的“效”，通过正面宣传故事化，创新传媒语态，丰富产品类型，拓展传播途径，实现传播效果的入眼、入耳、入脑、入心。

与此同时，大数据技术的广泛应用也提升了议题设置的质量，《雄关》聚焦“传”“连”“受”关键环节，在满足议题传播主体需求、传播渠道拓展、传播方式丰盈上下功夫，在连天线、接地气、聚人气中实现议题表达，用好内容、技术、生产、传播等多种手段方法，不断提高议题的吸引力，抓住了价值传播的核心。

三、融合生产抓重点

媒体融合发展是时代大趋势，全流程制播是电视新命题。打通云端、夯实终端，构建全媒体融合生产平台是为了实现“一体策划、一次采集、多种生成、多元发布、多类传播”，打造新传播环境下的全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，构建全新的内容生态。

《雄关》在融合创作伊始，河南省委宣传部主要领导亲自把导向、定方向、立选题、定基调，倾心相教；全省专家学者出主意、谋策划、搞调研、查论证，倾情相助；河南广播电视台抽调精兵强将，打破各自为战的工作模式，每一集的编导牵手一位理论专家学者，“谋”“策”“执”三股力量进行滴灌式、渗透性、全方位参与及合作，倾力制作。共同努力、共襄盛事，一步步搭建起了整部片子的架构，一点点描绘出了整个题材的全景。

依托河南广电全媒体融合生产平台，打造《雄关》政论题材内容库，综合运用航拍、5D、延时等技术手段，对城市行动、医院救援等进行全景扫描，对人物动作、表情特写等进行微观雕刻，共拍摄整理素材3000多个G，合计时长近千小时。同时，与河南省委组织部、省摄影家协会、社会拍摄机构、各地市台等广泛合作，大海捞针式地精选极致画面。三个月夜以继日，大到系列片的风格、定位、谋篇、布局，小到每一集的主题、选点、画面、音乐，事无巨细、精雕细琢，在“部”“台”合作、相加相融中，在河南广电人精益求精的极致坚守中，六集电视政论片精彩亮相，成为刷屏爆款。

四、叙事方式抓细节

叙事方式即是对故事的描述方式。六集电视政论片分别入以《河南力量》《中流砥柱》《江河同心》《平凡英雄》《青春战歌》和《向阳而生》为子集，在叙事方式上进行突破，淡化了一般政论片理论色彩浓、空泛说理的弊端，以小故事反应大时代，以小人物折射大精神，起到了润物细无声的成风化人之效。例如，第三集《江河同心》讲述了医生、护士、防疫物资生产企业、蔬菜种植大户以及酒店志愿者等挺身而出、支援湖北的故事；第四集《平凡英雄》讲述了公安民警、货车司机、社区干部、快递员、飞行员、爱心餐馆老板等平凡英雄的逆行、坚守与奉献。把深邃的理论通俗化，把重大的战略形象化，把战役的成果具象化，把感人的案例升华化，将宏观时代叙事和微观个人故事紧密结合，更加注重将新闻事件故事化、故事人物化、人物个性化、个性细节化，巧妙破解政论片题材瓶颈，“接地气，有底气，才能冒热气”。

宏大的叙事往往都是从具体的细节开始。《雄关》在抓取情节、捕捉细节上很见功夫，情感真实，表达朴实。把抽象理论转换为形象思维，把概念逻辑转换为故事事例，具体化、形象化、生动化，感人化，多种元素情感交融，直击人心。让受众在身心共振、情感共鸣中，感悟到中国共产党之伟大，社会主义制度之优越，中国治理体系之有效。

五、视听语境抓体验

用户体验，即受众、用户对产品使用的全部主观感受，包括情感、喜好、認知、印象、生理和心理反应等，概括来说就是“低使用成本+高愉悦度”。全媒体时代，随着用户多元化的文化需求以及审美标准的提升，多智能终端、沉浸式模式的开发与应用，对产品的每一帧画面、每一脉声音、每一丝理念，都提出了极高的要求。

1.影像的极致与升腾。例如，总片头的剪辑堪比电影大片，“与全国人民一起，打赢这场没有硝烟的战争”现场声后，长达20秒的时间没有一句解说词，完全依靠画面的剪辑与组合、音乐的转场与过渡，以及镜头快速切换的节奏感和特写画面集中排布的深邃感。

2.声音的磁性与厚重。邀请中央台《新闻联播》主播刚强配音，将多种伴奏曲、现场声融入叙事进程，采用影像语言、声音语言相结合的方式，最大化展现抗疫的美学意义。

3.音乐的宏大与激荡。每集的主题曲都与作品的结构形态相适配，随着叙事进程的推进起伏有致，时而情绪激昂，时而铿锵有力、时而温暖细腻、时而缠绵悲伤，与画面共同塑造着艺术作品，片子的感染力、共情力在声音的起承转合中被充分激发起来。

4.文意的细腻与升华。《雄关》突破性地采用散文式的叙述风格，在语言的处理上，既有浓墨重彩的高屋建瓴，也有平易近人的娓娓道来；既有排山倒海、磅礴大气，又有深入浅出、晓畅灵动。在文字的一收一放中，拉近了政论片与观众的距离。

六、语态创新抓呈现

《雄关》以“政治理论+政策解读+时代叙事+人物故事+即时评论”多元形式的内容架构，以通俗、时尚又不乏时代质感的“青年语态”和“青春气息”，展现出了电视政论片的新优势。

在语态创新方面，《雄关》始终坚持青春话语模式，以青年为主体，打造了时尚前卫、果敢勇毅的“青年语态”，例如，第五集《青春战歌》描写“90后”的青春是什么：“青春就是用来升腾的，一如朝阳，穿云破雾；青春就是用来挺拔的，一如嵩山，顶天立地；青春就是用来奋斗的，一如黄河，百折不挠。”“青青子衿、悠悠我心”“网红”“硬核”等表述方式都散发着新时代年轻人的话语特征，让内容不仅有着积极向上的主题，也有着年轻时代的精神模式，通过这种话语方式和讲述姿态，让人眼前耳目一新，焕发生机。

在内容制作上，河南广播电视台无论是在武汉前方一线的记者队伍，还是后方的采编团队，“90”后担起了大梁，他们以青年人的视角聚焦疫情、展现担当、收获成长。有网友留言：他不到十岁的女儿眼圈红红地说，这个片子真好。年幼的孩子也许无法说出具体哪儿好，但真挚的情感已经由心及眼深深扎根。一部政论片能让一个孩子看得懂、喜欢看，再次印证了讲故事的生动、抓细节的技巧以及语态创新的成功。

七、技术应用抓拓展

坚持“内容+技术”双轮驱动，坚持传统媒体和新媒体一体化发展，以内容建设为根本，以先进技术为支撑，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，这是习近平总书记对媒体融合提出的总要求。

政论题材爆款产品的打造，首先要从“融科技”入手，在内容呈现上，5G+4K+AI赋予每一集文字、音频、视频、图片、动漫、图表、数据、AR、VR应用等技术魔性，产品琳琅满目，语态丰富多样，给受众以“悦读”快感，形成收听收看期待。

其次是从“融平台”入手，充分发挥新媒体、新技术优势，进行平台搭建与拓展、内容生产和分发、价值聚合与表达。例如，发挥UGC资源优势，弥补武汉前方一手素材的不足，大胆使用手机拍摄素材，在编辑手法上进行灵活创新，加叠化、加特技、加边框，甚至进行沙画、3D动画处理等，把有限的画面运用到极致。

“融科技”“融平台”助推“融人心”，“长焦”与“广角”并用，作形象化的镜头解读，适时、准确、生动、形象、全面、客观地勾画了河南战“疫”的路线图和作战图，依托广电“智媒”和“智网”全媒体矩阵的强建设和高覆盖，通过展示中原儿女大爱无疆和英勇无畏的故事，来感知政论片高屋建瓴的思想性、生动有力的现实性、浓厚强烈的情感性以及深刻隽永的启示性。

八、优化传播抓实效

主力军向主阵地转移，移动优先，全媒体共同发力。每每有重大主题策划或重大新闻事件，河南广播电视台都及时启动全媒体、全流程制播模式，利用新闻岛“中央厨房”，实现跨媒体、跨区域、跨时空的传播机制创新。

在生产流程上，利用“一次采集、多端生成”，大大提升了生产效率，提高了采编人财物配备比率，提升了产品竞争力。在功能发挥上，充分发挥报、刊、台、网、微、端不同介质属性的传播特点，进行全方位的内容创新、语态创新、技术创新、手段创新、渠道创新，实现传播的全方位覆盖。

优化传播的目的就是要实现“四力”最大化。出于对版权的保护，《雄关》首先在电视端——河南卫视进行首播，然后发挥新媒体技术优势，在两微一端、第三方平台等进行产品的再制作，短视频、H5等多种产品共同发力，大象新闻客户端以及映象网等通过专题聚合进行二次传播。不同平台、不同手段、不同产品语态、不同渠道，矩阵式、立体化、全方位进行推广，正片、宣传片、微视频、Vlog等多种传播方式集群式轰炸，河南广电全媒体传播矩阵“核心圈”、18省辖市广电单位“紧密圈”、全省县级融媒体中心“协作圈”同频共振、梯次传播，真正形成了铺天盖地的宣传引导之势。

全媒体、全流程制播激活了移动互联条件下传播主体、传播客体与传播环境的适配性互动，通过“智能化”带动“精准化”，通过“病毒式”传播带来效果的几何式增长，《雄关》在重塑新型传播关系的同时，也使河南广电的品牌传播力、引导力、影响力、公信力得到空前释放。

九、结语

电视政论片《雄关》成为爆款产品不是偶然的，除了依托全媒体、全流程制播模式创新外，还与河南广播电视台近年来确立的“融合传播、转型发展、有用有效”发展理念以及实施的融合改革措施息息相关。

围绕习近平总书记“8·19”“1·25”“2·19”等系列讲话，河南广电提出了“全媒体、融媒体”新理念，从顶层设计入手，上线大象新闻客户端，推进县级融媒体中心建设，IPTV提质增效，整合资源，打造“融合生态”，想明白、说清楚、干出彩，谋好改革“一盘棋”。这是河南广电深入推进“走转改”实践的结果，抓住内容创新这个根本，产学研相结合，打造“内容生态”，早策划、正能量、重落实，用最鲜活、最温润的故事来直击人心、启迪灵魂。这是河南广电不断提升“四力”的结果，通过淬炼脚力、脑力、眼力、笔力，再现中原儿女众志成城的抗疫史诗，在展现新时代主流媒体责任担当、实现良好社会效益的同时，也不断提升河南广电新形势下做好宣传引导的创新和发展能力，为政论题材爆款产品的打造探索了新方法、拓展了新思路。

作者系河南广播电视台总编室主任、高级记者

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