融媒体时代短视频新闻宣传赋能力量初探

曾瑾然

（常德市广播电视台 湖南常德 415000）

互联网信息技术在不断发展，人们的生活方式发生了翻天覆地地变化。随之而来的信息接收方式变革，不仅改变了人们浏览新闻信息的习惯，推动了媒体的融合，同时也催生了大量新的传媒形式。在“流量时代”，新闻信息的“碎片化”，新闻节目的“精简化”都成为决定新闻受阅率的决定因素。在此背景下，大量传统的新闻媒体开始建立融媒体平台，成立短视频新闻部，不断创新短视频新闻节目的策划、编辑、通联，深入挖掘短视频新闻的宣传赋能力量，为传媒产业在融媒体时代的生存与发展积蓄力量。

融媒体时代新闻宣传新需求

融媒体时代，新闻宣传不仅要在内容上进行创新，同时还要在传播方式上紧跟时代潮流，不断创新。短视频作为新兴的新闻宣传方式，对于新闻宣传在融媒体时期发展有着重要的推动作用。短视频一般指时间在一到五分钟的各种视频，包括视频、动图合集、短动画等形式。融媒体时代，新闻宣传有了新的需求特点，首先，进入融媒体时代，人们对新闻信息需求的迫切性不断提升。其次，融媒体时代，新闻信息内容与形式的丰富性和多样化需求逐渐凸显。

进入融媒体时代，短视频的特点与新闻宣传方某些面有着较大的契合性。新闻节目开始向短视频化过渡，许多新闻节目也将制作短视频新闻常态化。这些变化都充分融合了短视频的特点，将传统的新闻编辑、制作与融媒体时代移动互联网新闻的需求特征结合起来，塑造了一种新的新闻宣传方式。它充分发挥了短视频节目时长短、内容精炼、制作迅速、新闻通联宣发快捷的优势，让媒体快速抢占新闻“风口”。同时，通过短视频进行宣传，也可以精准捕捉大众的信息搜索“习惯”，利于新闻的精准推送，更好地发挥出新闻的宣传赋能作用。这些都为传统的新闻媒体更好地适应融媒体时代新闻产业竞争提供了便利条件。

融媒体时代短视频新闻宣传的赋能价值

提升新闻媒体近用权与覆盖面。媒体近用权，指社会成员在特定情况下通过媒体传播信息、表达意见、寻求帮助的权力。在过去，传统媒体单向输出的时代中，媒体近用权的成本较高，但效用也十分巨大。固定互联网实现了信息的自由流通，但是并没有提高群众的媒体近用权。融媒体时代，随着使用成本的降低，群众对新闻媒体近用权的使用越来越便捷。短视频新闻与传统的报纸、电视、网络新闻不同，短视频新闻设置了固定的可以用于自由、实时发表评论的独立架构区。短视频新闻阅读者不仅可以发布针对新闻的评论，也可以开创个人平台，授权转载短视频或者对短视频进行二次创作。这些方式都能够发挥移动媒体的人口、流量和技术优势，充分提升人们对媒体近用权的使用效率。

此外，新闻短视频的活跃与传统信息与互联网技术的进步密不可分。数据截止到2020年3月，我国网民规模达9.04亿，其中手机网民规模达8.97亿，网民使用手机上网的比例达99.3%。在广大农村地区，农村网民规模为2.55亿，已占网民整体的28.2%。庞大的网络覆盖面积让短视频新闻有着巨大的市场和发展潜力。

提升新闻媒体的舆论引导作用。短视频新闻在新闻宣传上也有着出众的舆论引导能力。相比于纸面或者长篇大论的新闻节目，短视频新闻可以单独邀请传媒公众人物，比如近年来央视推出的《主播说联播》节目，通过影响力较大的央视新闻主播对社会热点新闻进行短视频评论，可以放大新闻的宣传作用，从而提升新闻媒体的舆论引导作用

提升新闻媒体的宣传“四力”构建。进入融媒体时代后，新闻宣传面临这价值取向多元化、信息来源复杂化的市场局势。新闻宣传已经不再是官方媒体的“独家领地”，社会上自媒体的兴起已经成为潮流。现阶段社会上的自媒体缺少独立制作长时间新闻节目的能力，他们通过小成本、快制作、收益高的短视频吸引了大量的注意力，但是也出现了新闻消息来源真假难辨、谣言四起的问题，在一定程度上影响了社会的安定和谐。对此，传统媒体逐渐开始建立融媒体平台，充分认识到短视频新闻宣发工作的重要性。融媒体平台可以规范短视频市场，规范信息来源，树立信息全文，同时还可以实现总书记“加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力”的重要指示，为融媒体时代的新闻宣传构建完善的体系。

融媒体时代短视频新闻的宣传赋能困境

短视频新闻的受阅率不高。短视频新闻与其它传媒不同，短视频新闻媒体不仅追求新闻信息的可靠性，还需要一定的评论深度和编辑、制作能力。但是随着信息化技术的不断发展，自媒体数量激增，短视频新闻数量在增加的同时，质量也变得参差不齐。这导致许多优秀的短视频新闻的受阅率并不高，而许多靠噱头吸引观众的短视频反而“人气十足”，最终劣币驱逐良币，拉低短视频新闻的整体质量。

短视频新闻的时效性不足。随着信息技术的不断发展，新闻的时效性已经成为影响新闻宣传、新闻受阅率的重要因素。短视频新闻相对于文字新闻来讲，新闻的采编、通联，视频的制作、格式转换都需要花费时间，这在无形中增加了时间成本，降低了时效性，对追求新闻时效性的用户吸引力较弱。

短视频新闻的技术发展限制。当前融媒体时代，短视频新闻用户已经进入到一个快速增长阶段，但是由于技术限制，许多短视频新闻仍存在一定的局限性。不少短视频新闻的编辑存在抄袭、剪辑的问题，或者直接从其它新闻视频中截取一段作为短视频新闻；也有融媒体平台放送的短视频无法适应手机屏幕的尺寸，无法横屏转换，降低了观众的观感体验；再就是基站信号较弱等问题，导致用户观看卡顿。这些技术限制都是短视频新闻发展需要解决的障碍。

短视频新闻面临其他干扰因素。融媒体时代，短视频新闻也容易收到许多其它外界因素的干扰，比如广告、娱乐信息等。短视频新闻在制作的过程中，由于时间限制，会存在一定的问题，比如忽视了视频内的广告效应，引起许多不必要的误会；也有的短视频新闻为了追求受阅率，变的“泛娱乐化”，影响了新闻的严肃性，导致观众“跳动观看”，反而忽略了新闻需要宣传的信息。

融媒体时代短视频新闻宣传赋能的力量提升路径

新闻宣传风格的相互转化。不同的新闻有着不同的新闻风格，对于重大国内外新闻事件、要闻，主题宣传新闻被看作新闻宣传的“重头戏”。这类新闻大多具有影响力大、事发突然、官方、权威等特点，传统新闻宣传对于上述类型的新闻题材大多选用较为严肃、中立的视角进行报导。短视频新闻具有较强的包容性，风格灵活多变，如果一味采用严肃风格报导，容易失去一部分用户。对此，为了发挥短视频新闻的互动性、灵活性特点，需要对上述类型的新闻事件转变报导风格。通过转化成适当的平民化风格来报导，既引起人们的关注，激发用户表达观点、看法的积极性，又可以增加平台的活跃度。央视总台新闻新媒体中心于2019年7月29日推出了《主播说连播，今天我来说》的短视频新闻，该短视频新闻的内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，像是为年轻人群体专门打造的一款栏目，一经播出，瞬间还刷爆全网。央视主播一改往日严肃冷静的评论风格，采用活泼风趣的风格，用通俗语言传递主流资讯，取得了良好的收视效果。这种新闻宣传风格的转变，为许多融媒体平台创作新闻节目，找到了新的突破口。让刻板、严肃的主流新闻变得生动活泼接地气，解放了融媒体平台新闻板块多元化创作的束缚，同时也为主流新闻的宣传赋予了更大的力量。

短视频需与评论深度紧密依存。短视频新闻依托于短视频技术，天然蕴含着短小精悍、节奏快等特点。用户互动性强等特点，比传统直播创作速度更快，更具有融媒体时代的新闻宣传价值。由于短视频制作并没有像传统新闻节目一样具有特定的通联形式和主播、创作团队配置要求，所以它们的编辑流程简单、参与门槛低。其超短的制作周期和趣味化的新闻内容对短视频新闻团队有着一定的挑战。

为了在融媒体时代，更多的吸引到用户的注意力，提升短视频新闻的宣传赋能作用，优秀的短视频新闻不紧要具有精美的拍摄画面和高质量的剪辑，还需要提高主播以及背后文案、策划团队的专业功底，不断提升短视频新闻的文案评论深度。像近年来《人民日报》推出的“一分钟系列节目”，不仅在短视频画面感上有着质的飞跃，更是发挥了《人民日报》深厚评论优势，内容风趣又不失深度，取得了良好的市场反响，实现了短视频新闻“叫好又叫座”的目标。通过短视频赋予新闻信息良好的画面感，达到了人们画面探知的心里渴求，同时在新闻描述与评论上既贴近现实，又客观中立地表达主流价值观，给不同年龄段的观众带来新鲜感。

架设原创编辑与“众包”编辑的桥梁。当前的短视频平台、短视频新闻大多采用UGC（User Generated Content，用户生成内容）模式，该模式的特点就是采用“众包”的方式收集新闻短视频，其优点就是入门门槛低，短视频新闻的范围广，上传速度快，吸引力强，可以快速吸纳用户数量。但是该模式也有其欠缺的地方，采用UGC模式的短视频新闻专业度参差不齐，新闻内容未经审核即上传发布容易诱发人们的不稳定情绪。

为了更好地提升短视频新闻的宣传赋能力量，新时期的融媒体平台需要增加短视频新闻制作的PGC（Professionally Generated Content，专业生产内容）模式。融媒体时代，移动端网民的数量激增，智能手持拍摄设备的成本下降，使用者使用数量和使用水平的不断提高，使得许多新闻在第一时间的拍摄画面就有着良好的清晰度和可编辑性。融媒体平台在经过合法授权后，通过专业的短视频编辑人员，从“众包”新闻画面中筛选出优质的新闻素材，制作优秀的短视频新闻，为平台增加更多的宣传资源，为社会提供更为可靠的新闻资讯服务。。

随着媒体融合的进一步深入，短视频新闻的宣传赋能作用会被进一步放大。短视频也将成为继文字、图片、电视节目之后的又一大新闻受阅形式。在此背景下，随着短视频新闻的不断普及，其内容的创新潜力将会不断下降，观众的新鲜感也将褪去。为了更好地发挥其新闻宣传赋能力量，新闻媒体需要持续关注短视频的内容与制作，在选题、拍摄形式上持续加强创新，加深短视频新闻的主题深度，保持其生机与活力。