视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索

（郑州旅游职业学院，河南 郑州 450000）

引言

视觉传达设计，是从传统的平面设计专业发展而来，它主要是利用图形、线条等，创造出适合大众审美需求的艺术作品。随着近年来艺术设计工作的不断创新，视觉传达设计思路也在不断变化，而做好思维创新开发的前提条件，是明确视觉传达探索的开发要点。

一、视觉思维的概念

关于视觉思维，学界并未形成统一观点，从不同艺术视角，学者们对此存在不同的看法。本文认为，视觉思维主要是指社会个体为了获取其所要表达的信息，分析、概括、加工和整理外界所感知的视觉意象，进而了解该视觉一项所表达的内涵的一个过程。视觉思维本质上是社会个体思维运动的一种体现，是社会个体基于自身对艺术的理解和自身审美导向，对所感知的外界事物进行创造性的把握和理解的一种方式。需要注意的是，视觉思维与一般的逻辑思维不同，逻辑思维更强调思维的内在逻辑，视觉思维则强调思维的综合性、情感性、发散性、直觉性、创造性和非语言性。

二、视觉传达设计中创新视觉思维的基本原则

（一）以视觉为中心

以视觉为中心几乎是所有设计活动都不可忽视的一项原则，视觉传达设计自然也不例外。因为人们在面对视觉对象时，总是会不自觉地对最主要的、有意味的图像感兴趣，即先观整体，产生总体印象后再接着注意到某一处，而这就是画面的视觉中心，其可以让人们的兴趣点迅速集中，从而快速辨认物象[5]。正因如此，人们在观赏过程中很可能会因此而忽略视觉中心之外的模糊的内容。可见，坚持视觉中心原则才能与受众产生良好的互动，使视觉传达设计本身的内容和内涵被深刻认知。

（二）尺度比例原则

现代艺术学强调尺度比例对视觉传达设计作品部分和整体的影响，不同尺度比例作用于同一事物及同一作品上往往会产生不同的效果。基于此，艺术设计人员在视觉传达设计作品中，要尤其注意作品整体和部分之间的尺度比例，防止出现不和谐、不协调的现象，最大限度地优化作品结构，为作品营造出一种和谐匀称的韵味。艺术设计人员平时要提升自身审美意识，通过观察他人的设计作品，提升自己对于尺度的掌控程度及对作品整体结构的把握。

（三）整体与局部的把握

整体感要求设计作品的各视觉要素之间能够形成恰当而优美的联系，彼此之间相互依存、互为条件，如内容主次的把握、版面布局的分寸以及点线面的处理等，都要进行科学地统筹规划，做到局部服从整体。如此，只有在人们的视觉思维对事物进行认知时，才能够更好地体会各种因素的张力表现，进而在心中完成一个完整的图像。

三、视觉传达设计中视觉思维模式的创新探索

（一）发散思维模式的创新

当今时代处于信息化背景下，人们生活的信息化水平以及智能化水平不断提升，视觉传达设计需要从当前时代人们审美以及精神需求出发，充分利用现代科学技术以及先进的思想观念体现设计的美感。因此，在视觉思维模式中，应始终坚持以人为本的理念，将以人为本融入到视觉传达的发展信念当中，在发散思维上体现出创新以及多样性，满足广大民众对视觉传达设计的个性化以及多元化要求；同时，要在通过发散思维从全方位展开综合思考，不断丰富视觉传达设计的内容以及设计元素，提升视觉传达设计的影响力以及感染力。发散思维本身具有创造性的特征，其是人类创造思维的具体体现，视觉传达设计过程中设计人员在现有设计理念上做出视觉突破，寻找不同的方法、利用不同的角度展开设计，可以打破现有设计的束缚，将具有创新性的元素融入到视觉传达设计当中，从不同角度、不同目的上展现出视觉传达设计的不同层次的美，使视觉传达设计的感染力更强烈，从内心深处引起受众的共鸣。这需要日常工作中、生活中设计人员不断积累经验，不断锻炼自身的想象力以及创造力，与时俱进的展开视觉传达设计，将越来越的元素运用到视觉传达设计当中，使视觉传达设计不断变化、不断创新。

（二）广告招贴设计中视觉思维模式的创新

在众多的广告招贴设计中，将视觉冲击力完美地融入其中的创造性的广告招贴设计总是有着难以言说的奇妙之处，满足了不同冲击力对受众的不同影响，实现了艺术效果的最大化。究其原因，主要是因为其设计中个性化的视觉思维的表达。设计师要注重视觉创新性设计，为作品增添一种画面感与立体感，提升人们的关注度。例如，对奶制品进行广告招贴设计时，设计师可以将盛放牛奶的容器设计成人类骨骼的形状，再配合牛奶被倒进骨骼使骨骼变强壮的创意，将牛奶作用和营养价值进行充分体现，如此既符合人们日常喝牛奶的正常思维，又在细节之处进行了创意性表达，无形中掌控了受众的视觉注意力和心理变化。另外，在一则奔驰SMART招贴广告设计中，设计师就没有可以去展现汽车的图形，而是将SMART的构成字母进行创意组合，既轻松实现了SMART的小巧，又将其在停车方面的优势进行了淋漓尽致地表达，增强了招贴设计的视觉效果。

（三）进行诱导式的创新思维训练

创新思维的培养不是一朝一夕的，需要艺术设计人员长时间的努力和训练才能达到应有的效果。同时，灵感并不是与生俱来的，除了需要一定的契机以外，也需要艺术设计人员自身的努力。基于此，艺术设计人员可以进行诱导式的创新思维训练，根据设计作品的设计要求对各个要素进行人为筛选后，找出视觉形象的特色和本质，从多个渠道获得设计灵感，培养自身创新思维。除此之外，艺术设计人员要充分发挥自身主观能动性，寻找正确的艺术设计规律和模式，形成一套自己特有的艺术设计风格，更好地实现创新的目的。

（四）视觉联想能力增强

视觉传达设计工作的有序安排期间，想要达到视觉传达思维模式的更新，应从提升视觉连觉的层面进行问题把握，而合理进行视觉讨论与视觉分析讨论过程中，一方面从主观视觉感受上进行连觉能力的增强，它是视觉思维模式创新的基础；另一方面，视觉传达设计中的视觉思维判断能力增加，能够从众多联想因素中选择最佳的因素，也是视觉传达思维模式联想能力提高的体现。某企业视觉传达设计人员进行视觉思维模式创新探究期间，就主要通过思维模式探究法，进行联想因素的探究分析。本次工作具体开展中的要素可归纳为：1.设计人员进行平面规划与探究期间，不仅结合设计主题进行了相关要素的规划剖析，还从视觉传达的具体工作条件的安排上加以讨论；2.设计人员不仅要从专业视角上，对色彩、结构以及规划方式等方面进行评估，还要从普通受众的视角上进行视觉欣赏价值的综合讨论，尽量确保视觉效果的美观性和协调性；3.在进行视觉传达联想设计规划过程中，注重设计因素分析、对比，通过系统的因素调控、关联条件把握等方面调控实现视觉优化，是视觉模式创新的具体表现。视觉传达设计中视觉思维模式创新探索过程中，注重专业设计者和普通群众审美需求之间的协同分析，是视觉传达联想规划的主要方面；同时，实行视觉传达创新探索中，合理进行对比条件的把握，是视觉思维联想创新的次要方面，两者的有机结合，为视觉传达产业发展带来了更新的趋向。此外，注重视觉思维模式的创新中“语言”特征的把握，也是其工作开展不可小觑的内容之一。这里所说的“语言”，一方面是指色彩、文字等设计表现，一方面是指大众审美需求语言。在进行视觉思维模式的创新期间，注重思维认知中语言要素之间的安排，可以为视觉思维模式的创新增加更新的色彩。如，视觉传达作品中，合理进行色彩、文字以及分析条件的把握，都可以提升视觉思维模式的创新品质，展现视觉传达的艺术效果。

结语：

综上所述，随着社会的发展变革，视觉传达设计的视觉思维模式也应随着时代进行调整与创新，以便提升视觉传达设计的科学性，满足广大人民群众的审美需要。文章从逆向思维、联想思维、发散思维三个角度对视觉思维模式的创新进行了论述，希望随着时代的发展能够不断丰富视觉思维模式内涵，从而实现增强视觉传达设计效果的目标。