新媒体城镇名片

2020-12-07

魅力中国 2020年25期

（剑川融媒体中心，云南怒江 673100）

引言

新媒体是新的技术支撑体系下出现的新型媒体形态，打破传统媒体体系的单一形式的信息传播模式，运用数字媒体技术开发、创意完成对信息加工传播的新型媒体概念。随着我国新媒体的不断探索实践，我国县级新媒体的建设变为实现政府政策公平公开公正的重要手段，因此，新媒体发展平台的情况受到广大民众的关注。如何结合地方文化特色，打造城镇名片成为当地政府建设新媒体发展的重中之重。

一、打造新媒体城镇的意义

随着我国科技技术的发展，技术创新已经成为了新媒体发展的重要驱动力[1]。县级新媒体的建设发展不仅有利于保障县级新闻信息的时效性，同时也可以公开透明的使民众了解政府政策，提高政府公信力。在县级新媒体的建设中，可以利用手机移动终端、互联网网站贴吧、微信公众号等先进技术，及时有效的传播县级新闻信息，并可以及时接收到民众的信息反馈，从而提高官方媒体在民众信息中的影响力和权威性。

在打造新媒体城镇名片建设中，结合当地文化特色，建立符合风土人情的网站，增强民众归属感，以此来提高新闻信息话语权结构。在信息需求上，新媒体的建设可以让受众参与信息的制作和传播过程之中，在新媒体网站上可以发布自己的见解和意见，有利政府了解民众所需，从而更好管理民众。同时，官方可以将新的国家政策通过新媒体发布各个阶层，控制民众舆论导向。在政策支持上，我国对新媒体基层发展设计进行了肯定和指导，投入大量资金，帮助地方政府建立完善的新媒体发展体系，创新信息采集模式，适应并满足受众和政府之间信息的对称性。此，有利于政府对民众的引导，为建设现代化城市提供比不可少的科技发展手段。

二、打造新媒体城镇名片的发展措施

县级新媒体的建设要走出符合地方文化特色，符合地方风土人情的发展道路，是县级新媒体长期发展的必然要求。在打造新媒体城镇名片建设中，要加强对新媒体文化设计建设，建立民众所需新媒体体系，建立有效信息传播途径，加强新媒体人才建设，以这四个方面来推进县级新媒体的建设。

（一）加强新媒体文化设计建设

地方政府依据中央及省市管理部门发布的针对打造新媒体城镇名片建设发展的扶持政策或指导方案，牵头各个部门针对传统文化结合现代城镇建设为方向，以国家政策为主，地方风情为辅，建立符合构建政府和民众“交流”的新媒体发展动态。

在建设新媒体文化设计过程中，要运用好多种形式平台的相互作用，结合各个平台间的优势，对当地文化特点进行糅合、整理，形成独具特色的新媒体城镇名片。在新媒体文化设计建设中要形成内容、传播和运营相互融合的特色新媒体体系。县级新媒体借用这一体系，通过对数据的整理，打破政府、媒体以及网络信息之间的壁垒，建立网路信息数据中心，进一步完善数据来源的多元化、特色化以及广泛化，建设现代化信息资源库[2]。县级新媒体通过大数据的筛选、整理和挖掘，生成具有地方文化特色的新闻，提高信息传播力度，以此打造新媒体城镇的名片。

（二）建立民众所需多媒体体系

在县级新媒体建设发展过程中，不可以强求固定一个模式，也不可贪大求全。在有些县级新媒体建设过程中，一味追求多而全，“先进技术”以及“大屏”和“直播车”抑或传统媒体相叠加，导致功能模块复杂，受众无法清晰感受到信息，同时也给后期维护和发展带来巨大的隐患。

首先在新媒体建设之中，职能部门要加强规划引领，明确发展目标，有效的整合资源，建立建设标准，提高资金扶持，为各个部门层级提供强有力的支撑和保障措施。政府要突破体制机制带来的制约，深入民众，了解民众所需，整合在各个部门不同的媒体资源，以新媒体技术为支撑，实现产业化。

（三）提供有效信息传播途径

建立县级新媒体建设发展，不再是如传统媒体那样只是有新闻发布平台，还应为国家政策方正的传播提供有效途径，成为服务群众的“百姓窗口”。相关职能部门一定要明白，新媒体建设一定以人民为中心，坚持用户思维，黏着受众，打造舆论阵地，扩大发展模式，打造综合服务平台，让国家的政策方针及时的传播到民众之中，让广大民众在新媒体建设发展中获益。

（四）加强新媒体人才建设

在县级新媒体建设发展中，人才培养也是重要因素，要从人才的选用、培育、留任全方位管理，加大对县级新媒体发展的人才建设队伍。县级相关部门应扩宽人才引进去渠道，同周边县区进行人才合作，加强对本土新媒体建设外部人才的培养，做好本土新媒体信息传播的相关工作。与此同时，要探索人才的双向交流，派遣县级新媒体的运营管理人员到市级或省级平台锻炼学习，让新型媒体技术人员下沉至县级平台中。

在引进人才之外，相关部门也应该强化对新媒体人才的培训，加强运营人员和相关领导对新媒体的认知，对乡土人情文化的敏感度，为建设具有地方特色的新媒体网络贡献力量。在上诉基础之上，还应该重视新媒体信息传播视觉效果的管理，健全新媒体人才激励的保障体系，增强成果导向正向激励的相关机制，为新媒体中心编制增加其富有特色的文化气息，改变政府单位“机关化”倾向，打造地方县级新媒体城镇名片。