传播马勺脸谱艺术文化——创立谱·艺工作室

□茆姣艳 寇瑞阳 李 季 大连交通大学

一、研究起因

笔者钟爱京剧脸谱艺术，一次在网上进行调研时，偶然发现了马勺脸谱的存在，被其色彩运用技法深深吸引，它的整体感觉与京剧脸谱有着异曲同工之妙。笔者通过大量调研及亲身体验绘制，深入了解后喜欢上了马勺脸谱艺术，也希望能有更多的人了解并喜欢上这门艺术，因此成立谱·艺工作室，以此传播马勺脸谱艺术文化。

二、工作室简介

（一）运作方案

谱·艺工作室是以出售马勺脸谱工艺品为载体，责、权、利相统一的独立运作实体。工作室通过对马勺脸谱工艺品的研究与设计来开拓市场，为顾客提供与艺术品近距离“交流”的机会，结合定期展出的形式，吸引更多人了解和关注马勺脸谱艺术，从而为马勺脸谱艺术的推广提供实质性服务。同时，工作室运用多媒体加强宣传力度，拓宽销售渠道，为工作室带来可观的收益。

（二）研究目的及意义

保护人类文化的多样性，是与人类社会的可持续发展紧密相连的，而保护那些具有独特创造性的民间艺术，是人类文化保持生命力的重要保证。我们应认识和珍视传统的优秀文化遗产，并为传承和发展传统文化贡献自己的力量。而这种“一体式”工作室运营模式，不仅能使马勺脸谱艺术得以传播，而且能为工作室带来相应的效益。

（三）具体研究任务

如同物质产品质量是企业之根本一样，工艺品质量是工作室之根本，因此我们的首要任务是保证工艺品的质量。在此基础上，我们还要提升工作室的社会影响力，申请相应的外观专利并取得相应的成果，努力扩大展区范围，为马勺脸谱艺术的传播提供实质性的帮助。工作室要坚持两个效益的统一，在坚持社会效益的同时，积极创造较高的经济回报，与民俗特色产业合作，形成完整的产业链，不断扩大市场份额，获得更大的收益，使工作室的社会效益和经济效益实现良性循环，从而为更好地传播马勺脸谱艺术服务。

（四）传播途径

工作室通过直播的形式传播马勺脸谱艺术。直播可以快速吸引大众的注意力，这种注意力不同于一般媒介，观看直播的人通常是主动自愿观看，其产生的注意力更有价值。通过直播，马勺脸谱的制作过程可以较为直观和系统地呈现在受众面前，让更多的人感受到马勺脸谱艺术的魅力，同时，通过直播也可销售和推广工艺品，为工作室的发展提供经济支撑。

三、可行性分析

（一）市场分析

随着一些主题餐厅及民俗文化街的兴起，关于马勺脸谱艺术在装饰中的应用等论文相继发表，马勺脸谱逐渐融入装饰艺术。通过调查研究发现，目前马勺脸谱市场供不应求，因此，我们的市场前景相当可观。

（二）竞争分析

目前，马勺脸谱在全国市场的覆盖面较小，专业的门店更是少之又少，且大多分布在陕西地区。对于已有的店铺，也许他们积攒了一定的客源，但同样也存在一些劣势。笔者经过调查发现有少数淘宝店铺售卖的商品中伪劣产品占比达到30%之多，质量得不到保证。且目前市场上的马勺脸谱图案种类过少，每家店铺的商品千篇一律，缺乏新意。而我们的工作室拥有专业的设计团队，能够保证产品种类的多样化，此外我们能够保证产品的质量，还为顾客提供自主创作与体验绘画的空间，这种体验式服务目前很受欢迎。

（三）支撑条件

笔者通过网上调研及资料收集整理的方式对马勺脸谱艺术进行深层次了解，通过部分马勺脸谱的绘制练习，掌握了一些绘画技巧，并具备相应的绘画水平；通过对已有类似工作室的参观、采访和交流，总结了一些工作室日常运营管理的方法及经验；在创新创业的大形势政策下，学院也为工作室提供了相应的辅导与支持。