利用新媒体加强新闻宣传工作的策略分析

（新疆生产建设兵团第五师双河市广播电视台，新疆 双河 833400）

应该了解到，新媒体拥有一定发展特点，比较常见的优势就是信息传播速度快，并且信息传播范围尤为广泛，还有就是信息传播形式多种多样。当前时期进行新闻宣传时，一定要做到与时俱进，科学合理的使用新媒体，借助新媒体的力量来创建出一个良好的舆论氛围，之后在此基础上让新闻宣传工作为地区各项事业的发展所服务。

一、新媒体特点分析

新媒体是区别于传统媒体的一类全新概念，主要是指一种基于互联网技术、移动互联网技术支撑体系下所衍生的全新媒体形态。新媒体传播信息内容丰富多样，在具体运行期间，新媒体有效体现出了信息的多元性，可以从根本上满足各类受众的各类诉求。还有就是新媒体新闻制作周期相对来说比较短，信息传递也尤为方便快捷，可以在短时间传递海量信息，所传递信息拥有时效性特点，可以激发广大民众对某一新闻事件的讨论兴趣和互动热情，继而吸引更多人关注。

二、新媒体对当今新闻宣传工作产生的作用

（一）民众阅读习惯发生概念

受新媒体影响，大众阅读新闻的方式和以往大有不同，和传统媒体形式相比，通过新媒体去阅读新闻不再受时间和空间的双重限制，人们可以随时随地的通过手机阅览新闻。与此同时，通过新媒体去阅读新闻的过程中还可以对新闻内容展开讨论，这在一定程度上便强化了新闻传播互动性，也拓展了新闻传播范围、提升了新闻影响力。基于上述所言，新媒体便慢慢渗透在人们日常生活的方方面面，新媒体中的平等交流成为了大众进行时事新闻讨论的一个主要平台，大众言论表达形式、政治参与形式因此被改变，让整个社会变得愈加透明化，一个地区的某个新闻在短时间内就会被全国人知道。

（二）新闻传播效率得到提升

处在新媒体时代，新闻传播内容得以丰富，新闻阅读者的选择性更多，并且因为不必受到报纸版面、电视播报时间等的限制，新媒体新闻传播效率因而得到了高度提升，兴趣偏好以及性格不同的受众，在新媒体中总能找到适合自己的一类阅读方式。和传统新闻方式对比后不难发现，新媒体的社会教育功能更胜一筹，主要是由于新媒体信息量庞大，每个人都有发言和表现的机会，但同时新媒体信息监管难度比传统新闻传播监管难度要大很多，在此期间，一些不法分子会趁虚而出，恶意散布谣言、迷惑人心，这对社会造成诸多消极影响，所以政府和相关部门一定要加强监管。

三、借助新媒体加强新闻宣传的具体策略分析

（一）拓宽沟通路径

首先，关于电脑端的新媒体宣传工作运营，因为浏览人数过多，对时效性的要求很严格，此时新闻宣传工作人员务必要及时上传最新的新闻稿以及相应的影像资料。上传至新媒体平台的宣传信息务必要有较强实用性，可以帮助受众处理一些现实难题，增强新闻对受众的吸引力。另外，新闻描述文字切忌生硬死板，要最大限度上做到生活化、趣味化，如此方可激发出受众浏览新闻的兴趣。

其次，关于手机端的新媒体宣传工作运营，因为在手机上浏览新闻比电脑上浏览新闻更加方便，所以旨在更好的组织开展新闻宣传工作，广大新闻工作者要利用好手机端社交平台去开展新闻宣传任务。像是央视新闻和人民时报等权威性宣传媒体，都相继开通了微信公众号以及微博官方账和抖音账号等，如此不单单维系了新闻传播的实效性，又将手机端便捷性发挥到了最大化，之后在此基础上使得新闻传播效率稳步提高。

（二）制度建设

新媒体技术快速发展的今天，虽给民众提供了丰富的精神生活资源，但利弊共存，也给消极信息传递提供了土壤。所以，如果想保障新媒体新闻宣传工作质量和水平，提升最终传播效果，当务之急就是要加强制度建设：

新闻宣传工作人员借助新媒体开展新闻宣传工作时，务必要全面遏制网络上的不良信息，和社会上的执法部门通力协作，及时遏制谣言传播，查出幕后黑手，将其绳之以法，还互联网一方净土。网络账号注册大都和手机号相互关联，手机号一定要实名认证之后才能购买，这些都极大提升了网络言论实名制程度，造谣蛊惑者不可能逃出法网。

新媒体时代背景下，新闻宣传工作开展需要人才支撑，所以务必要将新闻宣传工作人才建设提上日程，鼓励新老员工积极学习先进业务理论知识和实践技能，不断优化自身政治思想，对学习结果执行绩效考核，考核不达标者停止工作，连续三次不过关的一律开除。唯有建立其一套优质的人才选拔机制才能构建一批精良的新闻宣传队伍。

新媒体新闻宣传工作制度化建设很是重要，期间所涉单位众多，涵盖了宣传机构和广电机构以及公安部门等，所以此时急需构建联合式专职机构，汇集各方资源，发挥各方优势，构建统一性、权威性、协调性于一体的管理制度，共促新媒体新闻宣传事业大发展。

（三）网络语言应用

第一，新闻宣传工作者应掌握网民对哪类新闻感兴趣，以此作为出发点去设计新闻宣传内容，继而吸引更多人去浏览和阅读，最大限度上发挥新闻宣传效果。

第二，新闻宣传工作者需要借助新媒体自身互动性优势，正向引导大众舆论，在线为受众答疑解惑，对实用性、价值性言论放置在评论前列，吸引更多人去关注和点赞，如此方可让更多人踊跃参与。

以新华网为例，新华网微信公众号上面的新闻允许每个用户去评论和点赞，对于用户的提问会及时给予回应，这便拥有了十足互动性，吸引了更多的人关注。

结束语

文章侧重分析了借助新媒体加强新闻宣传工作的策略和方案，经研究发现，使用文中列举的策略可以在一定程度上提升新闻宣传效果，正确引领社会舆论，让新媒体和新闻宣传相结合，对促进社会发展、提升全民素养而言，都会起到一定作用，所以未来一定要利用好新媒体平台，不断的创新新闻宣传理念、宣传内容、宣传方式，继而更好更优的民众服务。