电网企业新闻宣传工作对融媒体技术的运用与创新

（国网河南省电力公司三门峡供电公司，河南 三门峡 472000）

引言

随着社会的不断快速发展，传统媒介传播模式及内容逐渐固化，无法匹配5G 时代信息传输的速度及时效，因此，传统媒体与新媒体的有效结合是必然趋势。电网企业新闻宣传的内容相对局限，为获得更广泛的受众群体，不断在读者中宣传“电网企业好声音”，有效融合传统媒体与新媒体的优势成为必然选择，也为电网企业新闻宣传工作指明了新的道路。

一、当前我国融媒体技术的发展状况

融媒体技术，是指有效整合分散在互联网中的各种资源的一种技术。与传统媒体相比，融媒体具有不同的信息传播模式，因为融介传播矩阵能够产生传播效应，所以在当前的电网企业中，融媒体是标配，通过运用融媒体技术来传播信息，不再受到时间、空间的约束，能够有效扩大电网企业的社会影响力。随着各种高科技的不断快速发展，如人工智能技术、物联网技术、云计算技术、大数据技术等，有效提高了移动媒体技术的发展速度，与此相应，电网企业新闻宣传工作也与时俱进，搭设相应的移动传播平台。

二、电网企业新闻宣传工作如何创新运用融媒体技术

（一）以媒体融合为契机，讲好电网企业的发展“故事”

在当前的互联网时代背景下，移动社交软件以及各种新媒体手段的兴趣，迎来了电网企业新闻宣传的伟大变革，而且其正在推动着传播形态、舆论生态以及新闻样态的大调整。信息传播格局以及舆论生态的重构过程中，传统媒体下的产业边界被拓宽，新媒体和新技术的融合成为一个非常重要的新闻宣传平台，以微博以及微信和客户端为主流媒体的典型代表，呈现出抢滩登陆的势态。新媒体下的不同媒介相互协同，构成了新的传播矩阵。在此过程中，各媒体以及相同媒体的账号也面临着线索、素材短缺问题，更需进行策划以及“爆料”。当前形势下，电网企业一定要顺应时代发展步伐，搭乘改革发展“顺风车”，积极主动将涉及行业、产业事件、亮点工作以及经验总结和模范人物形象的“正能量”内容，作为宣传点，通过策划，积极与新媒体进行有效对接，以此来为新闻传播注入“鲜活”素材。与此同时，电网企业作为国民生产的主体，在其成长中难免会遇到影响因素，“负面新闻”也不会间断。针对这一问题，如何正确引导，成为电网企业改革发展的重点，而且也是目前电网企业新闻宣传工作过程中亟待解决的重点问题。随着社会经济的发展，近年来国资委先后出台了一系列文件和规范制度，指导电网企业改进新闻宣传工作，比如建立发言人制度、设置发布机构等。对于电网企业新闻发言人而言，在特定时间范围内就各项决策以及事件，积极举行各种类型的新闻发布会，准确发布新闻信息，形成了能够提高企业形象的公众认知，并且与新媒体建立了和谐的关系，使新闻宣传在企业形象维护和塑造方面发挥着非常重要的作用，同时这也是电网企业“讲故事”的应有之义。

（二）使用“互联网+”的方法，推动创新意识的变革

相关人员通过在微信工作群中分享优秀的新闻宣传作品，可以激发大家的创新意识。譬如：网站、视频、纸媒等媒体都有规定好的发稿日，以此有益于在微信群里向员工展示上述媒体中选出的高质量的宣传作品，以期发挥示范作用。相关人员可以借助大数据技术对已经制定的考核指标进行量化分析，而后不断提高工作方面的积极创新性。同时，相关人员也能从大众媒介中汲取创意点子，例如，许多国家级新闻平台在业务方面都表现得十分出众，而抖音、微视等短视频平台也可以成为创意来源。可以说，正是由于传播意识发生了改变，才能促使宣传效果变得更好。

（三）将用户作为核心，积极融合不同电网企业媒体平台

大多数电网企业基层组织对经济效益过于重视，并未对新闻宣传的管理给予高度重视，针对新闻宣传工作在电网企业中产生的重要作用，大多数电网企业并未对其进行深入了解，电网企业管理人员主要集中于企业生产经营管理。近年来，随着“讲好中国故事”要求的提出，作为国之栋梁的电网企业，成为“中国故事”的重要部分，中国高铁、中国航天、国家电网等电网企业在新闻宣传工作上投入更多人力物力。

随着5G 时代的到来，电网企业讲好“电网企业故事”面临新的挑战，“融媒体”即成为突破口，电网企业新闻宣传工作应更积极融合不同媒体平台，充分利用大数据的高技术手段，准确把握移动新媒体及大数据传播的规律与发展方向，有机融合新媒体与传统媒体，构成立体传媒模式，使电网企业拥有更多的新闻宣传途径。

结束语

综上所述，在融媒体时代，电网企业新闻宣传工作应与时俱进，充分融合新媒体与传统媒体，同时遵循用户至上的原则，将融媒体技术作为重要支撑，将新闻内容作为重要核心，充分利用新媒体与传统媒体的优势，提高电网企业新闻宣传工作的质量与效果。