中国文化类综艺节目中动画包装的特色分析

（吉林工商学院，吉林 长春 130118）

一、什么是动画包装

动画包装是指把动画特效运用到产品的外在形象上，使得产品的审美性增强，以及辨识性增强。动画包装就是“对电视节目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式的规范和强化”，它的主要目的就是增强辨识度，形成独特的视觉符号，区别于其他同类型的节目。

二、中国文化类综艺节目动画包装的现状

文化类综艺节目的包装，更加要求无论是宣传片的制作、片头片尾的音乐选择、还是标识字幕设计，都要充分体现其文化内涵。节目包装在这里不仅仅是外在的视觉感官的享受，更应该是透过节目传递出一种理念，甚至是文化的延绵。

现阶段大量的文化类综艺节目充斥着电视舞台，通过对节目包装的分析，总结出以下几点：

（一）创意性不足。我们以《汉字风云会》为例，它是由浙江卫视携手北京实力文化共同打造的一档全新旗舰型汉字文化节目，系浙江卫视年度重点文化节目。其实它就是《中国汉字听写大会的》衍生作品。通过观看分析两档节目，我们不难发现，两个栏目在内容上出现同质化现象，同时在栏目包装中的片头设计、标识字幕、音乐音效元素、字体设计、画面的运动上都存在同质化现象。太多类似的节目形式容易造成受众审美疲劳，节目的传播效果也不及预期理想。

（二）娱乐元素的融入。我们以《见字如面》为例，节目的宗旨是利用书信打开历史节点，带领观众走进那些依然鲜活的时代场景、人生故事。通过以明星读信的形式，让人们重新领会中国人的精神情怀与生活智慧 。利用明星自带的宣传效应，最大程度的实现了传统书信文化的雅俗共赏，在坚持寓教于乐的基础上，添加了明星娱乐效应，在形式上不断创新，真正起到了弘扬中国传统文化的作用。

三、中国文化类综艺节目中动画包装的特色

（一）视觉盛宴。我们以《中国成语大会》为例，首先从栏目片头看，在浩瀚的星空中，漫天繁星幻化为中国最古老的活字印刷的字块，这些字块随意排列组合成一个个我们耳熟能详的成语。在从栏目标识看，由万千个活字印刷的字块，托起成语二字。该栏目标识主要寓意为：第一，展现活字印刷中字块的自由组合，由不同的组合形成不同的成语，具备不同的含义；第二，展现源远流长的中国成语及词语文化；第三，烘托出节目的“沉醉墨海、传承经典”意境。其次从识别色彩看，《中国成语大会》中，设计了极具观赏价值的舞台色彩，巨大的舞台背景以黑灰色的活体字块为主体，凹凸不同的排列，上面印刷着不同的成语，给人以庄重、肃穆之感。

（二）多元素的融合。综艺节目要想新颖好看，多元素的融合必不可少。以《国家宝藏》为例，首先，《国家宝藏》形象标识为例，节目的LOGO 紧密围绕节目主题展开，采用厚重沉稳的古代隶书的字体，文字上布满传统的中国纹饰图案，给人一种历史悠久而又神秘朴素之感。其次，《国家宝藏》节目中动画包装多元素还体现在节目片头上，利用LED 大屏幕，展映各地方的古代特色建筑，辅助以中国传统吉祥图案云纹为穿插，增加视觉上的层次感。颜色上多为中国传统的吉祥颜色，整个片头的色彩搭配极具中国风格。片头开场便以欢快的民间乐曲先声夺人，笛子、古筝、唢呐配合得天衣无缝，更给人一种欢欣雀跃之感。

（三）包装的个性化。文化类综艺节目与其他类型的综艺节目相比，最突出的就是它的宗旨：传播优秀的中国文化。这样的节目定位，必然要求在节目包装上也要区别于其他的娱乐性的综艺节目，要形成具有个性化的包装特色。首先，这种个性化具体体现在节目内容与及理念与包装元素要统一。包装的主体内容与形式的结合，使得它和大众化的包装相对，具有特殊性。其次，包装的个性化通过文字、图像、声音、色彩等方面传递出来，利用新媒体时代特有的几何图案符号、3D 虚拟造像技术、LED 显示屏技术等多种元素，大大加强了文化类综艺节目的可观性。最后，也是最为重要的一点，随着动画特效技术的发展，动画元素广泛运用到包装中，无论是在片头的设计，还是画面转场中，动画元素都起到了至关重要的作用。

四、如何形成具有中国特色的栏目包装

（一）传统文化元素的融入。我们以《中国诗词大会》为例。在节目包装中，它把中国传统的水墨画做成动画特效，运用到了片头。并且运用了古代诗人特别喜爱的如明月、青竹等，寄情于景。片头既展现了山水的意境，又烘托出古典别致的中国诗词风韵。节目在呈现画面的同时辅以长笛、笙箫等具有民族特色的乐器，乐曲婉转清扬、意境悠长。行云流水般的乐曲，更是给观众带来一种身临其境之感。

（二）多变的表现手法。中国文化类综艺节目动画包装手法比较单一，仍然停留在传统的包装模式中，少有突破。我们应该向国外的综艺节目学习，在节目包装定位上、创意理念上有所改革、有所创新。在节目包装定位上，由于其他国家的政治环境和我国不同，多元化的文化发展显得更加蓬勃兴盛，这些优越的条件为国外综艺节目的兴盛发展打下了坚实的基础。另一个原因，国外的电视观众对于电视节目的类型和尺度要求，也比较开放。所以，节目包装的定位、创意表现上都存在差异性。