探究中国传统元素在视觉传达设计中的应用

□林 楠 集美大学美术与设计学院

我国有着悠久的历史，其中衍生出的传统文化具有深刻内涵，而将其与视觉传达设计相结合，可以加深人们对传统元素的理解，有助于提升人们对传统元素的重视程度，促进传统文化的继承与发展。

一、中国传统元素概述

中国传统文化历经数千年的发展，其中的传统元素能够展现中华民族特色，这些传统元素具有如下特点：（1）丰富的题材。篆刻、书法等艺术形式包含了丰富的传统元素，这些传统元素内容深刻，且表现形式多种多样。（2）具有深刻内涵。多数中国传统元素都蕴含着深刻内涵，体现了传统文化的世界观、价值观等，如莲花代表纯洁，牡丹代表富贵等不同寓意。（3）鲜明的时代性。中国传统元素的形成时间长达数千年，并非短期内形成的，是中华民族在日常生活积累形成的艺术精华。

随着近年来艺术领域的发展，我国传统元素迸发出了新的生命力，许多设计师都试图将该元素与视觉传达设计相结合，以期产生巨大的影响力。

二、视觉传达设计

视觉传达设计的涵盖范围十分广泛，包括了标志、广告等一切通过视觉符号向人类传递信息的方式。换言之，只要该项设计的成果是为了展示给人类的，就可以把其归属于视觉设计范围。具体来说，设计者通过将不同文字或颜色运用于各式图形或色彩中，从而形成自身特色，以吸引人们关注。随着时代的进步，人们对视觉传达设计的要求逐步提高，原有的单调设计方案已经很难吸引大众的关注，设计者转而谋求在丰富元素的帮助下打造富有民族性与个性的作品。此举的目的也可以被理解为，是为了使人们的视觉心理享受达到较高层次，继而充分运用所有元素，包含中国传统元素。

三、将中国传统元素应用于视觉传达设计

设计者将中国传统元素与视觉传达设计相结合的做法，不仅可以使作品呈现出东方色彩，而且可以促进不同文化之间的交流。因而，许多设计者在设计的过程中越来越重视中国传统元素的运用。

（一）传统吉祥元素在视觉传达设计中的应用

在中国传统文化中，人们在举办节日典礼或祭祀活动时，乃至平常生活中，随处可见吉祥物的出现，如凤凰、牡丹等。由此可见，吉祥物对传统文化的重要性。这些吉祥物的存在说明人们心存对祖先的敬意和对未来生活的美好向往以及积极向上的精神状态。在如今的视觉传达设计中，我们不难发现传统吉祥元素的合理应用，如在2008年北京奥运会时，奥运火炬的设计中就有极具中华民族特点的祥云元素，其背景色使用了富有中国传统文化色彩的红色，让世界人民感受到中华民族的传统文化元素。

（二）传统水墨文化元素在视觉传达设计中的应用

“水墨”文化是一项以水和墨为主体，以色彩—墨色的不断变化为核心设计理念的文化艺术。水墨艺术对视觉传达设计的影响，一方面表达了意境之美，另一方面体现了朴素之美。综观整体画作，设计者对画中事物的排列分布、形状描摹等都会直接影响水墨元素为观赏者营造的视觉传达观感。与此同时，设计者也渴望在不同元素的组合下突出艺术自身的节奏感与韵律感，以期完整传达出艺术作品的张力与视觉效果。而水墨元素恰好可以达成设计者的意愿。当前，我国水墨元素具备的朴素之美已经可以与视觉传达设计高度融合。此外，水墨元素还可以表现在不同的艺术形式中，如水墨元素借用书法作品得以体现时，可以表达中华源远流长的历史文化思想。

（三）传统剪纸元素在其中的应用

中国剪纸文化起源于人们的日常生活，拥有悠久的发展历史。由此可见，剪纸艺术与人们生活紧密联系，具有较好的适应能力与极强的标志性，使其在视觉传达设计中的应用范围十分广泛。例如，设计者在“北京小吃”的外包装上，选择了极具京城代表性的剪纸图案，在对该图案进行艺术加工后，使之与当地小吃包装设计相融合。这种视觉传达设计作品不仅展现出了诙谐有趣的图案画面，而且富有精神内涵，使消费者在感受到新鲜感的同时，也将文化气息融入食品中，由此诞生的产品包装自然可以受到更多人士的青睐。

综上所述，中国传统元素能够代表我国历史悠久的传统文化，成了视觉传达设计中的主要组成部分，将该元素应用于视觉传达设计中，有益于增强中国人对本国传统文化的了解，提高人们对传统文化元素的喜爱之情，继而使人们自发地保护传统文化元素，使该元素在全世界范围内得到更好的传播。