运用策划利器 打造新闻爆款东阳日报13天生产7条10万+微信

文_郭好进

在融媒体时代，媒体人的新闻策划意识不断增强，在坚持新闻真实性原则、遵循新闻传播规律的前提下，科学有效实施新闻策划，才能在激烈的媒体竞争中占得先机。新冠肺炎疫情袭来，东阳日报迅速出击，全力、全程、全时投入战“疫”报道。在当地疫情防控最吃紧的2月6日至2月18日的短短13天时间，东阳日报微信公号就推送了7条10万+（其中3条20万+），既有连续三天均有10万+，又有一天诞下10万+“双黄蛋”的纪录。这其中，新闻策划功不可没。

一、追求“独家”，体现深度广度

新闻策划不但体现媒体的报道思想及深度，更反映媒体的引导水平。策划应遵循新闻价值和社会效益相统一的原则，在选题上要选取那些具有广泛社会意义或具有指导意义的内容。在战“疫”报道中，东阳日报坚守“内容为王”原则，从策划的广度入手，以追求第一时效、独家新闻为目标。

1.内容力求权威贴近。新冠肺炎疫情袭来，所有的新闻报道都应紧紧围绕保障民众健康这一最大的民生。县域内公众最迫切的信息需求是什么？武汉市、湖北省乃至全国的防控形势，在报刊、广电，在手机端铺天盖地而来，这些信息无须县市媒体再去炒冷饭，受众更想知道自己身处之地，有无确诊病例，防控形势是否严峻？地方政府采取的防控措施，会对自身的生活产生哪些影响？如果把策划比做放大镜，那么这些内容才是县市媒体聚焦的着力点。

在此次疫情中，东阳新冠肺炎确诊病例居金华各县市之首。东阳日报紧抓新闻贴近性原则不放，贴近受众最迫切的需求，力求发布最权威、最贴近的消息。1月24日，东阳首例新冠肺炎病例确诊，全市的防控举措陡然升级。从第二天起，东阳新闻网、浙江新闻客户端东阳频道以每日一报的形式，发布最权威、最及时的疫情通报。2月9日，策划团队安排记者采访了东阳市疾控部门负责人，拿到了最权威翔实的第一手资料，当天微信公号发布《东阳吴某成聚集性病毒传播案例分析，1人感染7人，560余人隔离，这些警示要牢记》一文，阅读量达25.2万。

2.发布抢抓第一时间。疫情防控，时间就是生命；媒体战“疫”，时间就是阅读量。战“疫”一开始，东阳日报果断缩减纸媒版面，每天只出四个版的“全力战疫”特刊；同时，整合力量，全力做大做强移动端新闻，通过浙江新闻客户端东阳频道、东阳日报微信公众号、东阳新闻网等平台，形成疫情报道的移动“瀑布流”，每天发布战“疫”报道40篇以上。坚持移动优先战略，并据此组织专题报道、呈现手段的策划：采编人员采写的稿件，第一时间图文+视频上传稿库；浙江新闻客户端东阳频道、东阳日报微信公号第一时间编发，尤其是客户端小编24小时待命，来稿就编，编好速发。对重点选题、当地防控指挥部的重大决策，策划人员提前介入，策划出具体的实施方案，最大化利用H5、短视频、微博、抖音等各类传播手段和平台，以“短、平、快”方式抢占市民的朋友圈。如微信推文《今天起，横店实行最严交通管制，设置人工卡点15个，外围支路口全部封闭》《东阳市18例新冠肺炎病例分布图公布，案例详情在这里》，新闻发布均抢到了第一时间，阅读量都突破10万。2月16日下午，得知当晚防控指挥部将出台重大举措，东阳日报微信公号一改下午发布的惯例，虚位以待，21时许编辑推送《2月17日零时起，东阳所有村（小区）保留一个出口，居民可根据家庭需要自主安排外出，14号令刚刚发布》一文，既抢到第一时间，又是独家发布，短短5个小时阅读量就超20万。

3.深度策划催生爆款。未经策划的新闻报道往往存在简单性和随意性，有时直接造成新闻价值的弱化；而经过详尽安排、周密策划的新闻报道，则往往可以使报道主题更加明确，内涵更加丰富，受众印象更加深刻。疫情发生后，东阳日报推行弹性上班制，鼓励新闻采编人员分散采写、居家办公。办公形式虽变，但主动策划、提前谋划的意识没有弱化，反而进一步加强。每遇重要选题、重大信息，编委会通过远程编前会、线上谈版会等形式，提前确定采编方向、采写要点，落实责任人员，布置全程跟踪采访任务。微信推文《4人确诊、整村3869人隔离！巍山白坦守望相助的14天：别来，无恙！》，就是通过策划打造的新闻爆款代表作之一。白坦是东阳确诊病例最多的村庄，是疫情发生以来当地唯一一个整村隔离的村庄，也是广大读者最关注的一个村庄。早在该村整村隔离之始，编委会就敏锐地意识到，隔离期满是个出好新闻的时间节点，提前进行了全方位的策划，确定了报道主题、责任记者。责任记者自始至终关注村民的生活状态、防控动态，提前采访了外围的镇村干部、警察、医护人员、志愿者等。14天隔离期一满，全媒体记者第一时间进村采访，挖掘到很多感人的素材，大批读者纷纷转发，阅读量迅速达17万。

4.融媒体呈现放大新闻服务性。新闻策划不是制造新闻事实，而是坚持以新闻事实为基础，通过策划更好地配置和运用新闻资源。如何最大程度地做好新闻服务，东阳日报的策划思路是融媒体呈现，报纸、直播、短视频、H5等多种形式轮番上阵，轰炸式传播。报社邀请在当地家喻户晓的人民医院党委书记应争先，1月30日起在移动端推出《应争先谈防疫》视频专栏，先后播出8期，既普及了防控知识，又对公众的心理作了及时有效的疏导。2月25日起，新媒体直播平台推出《健康课堂防疫特辑》，邀请医护人员、健康达人等做客直播间，分享疫情防控期间如何健康生活。《“宅”家如何提高免疫力》《非常假期如何做好自己及孩子的心理教练》《瑜珈公开课助你健康“宅”家》等多场直播，受到了广泛关注。发挥“东报微视”品牌影响力，制作发布短视频50多个，《司机朋友在东阳遇到卡点怎么办》《在外东阳人如何扫码回东》《东阳企业员工返岗指南》等，因其服务性强，形式活泼，深受喜爱。在策划引领下，催生了一批服务性新闻爆款，如客户端新闻《返东人员可提前填写健康信息 实现入境快速通关》点击量达35.4万，《2月13日起，东阳对来东返东人员实行分类管控》点击量达34.1万；公号推文《明天上午6:30开始，东阳人去义乌火车站有专车免费相送》《车票费用政府买单，每人补助500元！东阳市政府今起实施保障企业用工十条》，阅读量均突破10万。

二、吃透“两头”，方能上下喝彩

科学策划可以使有限的新闻资源得到最大限度的利用，使之发挥出更强的传播功能和宣传功能。新闻策划应吃透“两头”，兼顾“上下”，既要传达党和政府的声音，更要反映百姓的所思所想；既当好党和政府的喉舌，又不断满足广大受众的需求。东阳日报以问题为导向，紧紧抓住疫情防控、复工复产等工作中出现的问题、遇到的困难，注重策划的深度，主动率先发声，并以此来引导社会舆论。

1.评论强势出击。报刊评论员文章是新闻评论中常用的一种文体，具有重要的导向作用。新闻评论既可对现实生活中的新闻事实和重要问题作出分析，旗帜鲜明地弘扬正气，针砭时弊；又可以就群众中某些疑惑不解、莫衷一是的问题释疑解惑，使人们正确认识当前的形势。疫情发生后，东阳日报编委会迅速确定两名副总编为主要撰稿人，根据不同时段的防控特点，有针对性地撰写评论员文章。从1月30日刊发首篇评论员文章《弘扬五特质，打好这一仗》开始，陆续跟进《应对“三返”，须下“绣花功夫”》《隐瞒不报，害己害人害社会》《人人自律，人人都是防线》《科学防控有序复工》《精准防控 精细服务 打赢两战》等一系列文章，到3月下旬，已累计刊发专题评论员文章20多篇。评论员文章紧扣当地疫情防控节奏，有深度、有高度，起到了很好的舆论引领作用。

2.号外重出江湖。《辞海》对于报纸号外的解释是：“定期出版的报刊在前一期已出版，后一期尚未出版的一段时间内，对发生的重大新闻和特殊事件，报社为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊，因不列入原有的编号，故名。”号外是一种稀有的资源，通常能牢牢地抓住广大读者的注意力。2月9日，东阳日报推出办报27年来的首期号外。编委会抽调精兵强将，从策划到采写再到编排，数易其稿。最终，以“众志成城，全力抗疫”为主题的号外与读者见面，起到了引领舆论、传递信心、鼓舞士气的效果。2月25日，东阳日报又策划推出另一期以“一手抓防控，一手抓生产”为主题的号外，对政府推出支持企业共渡难关的相关政策举措进行解读，为复工企业及时奉上“专业指导”，受到了社会各界人士的普通点赞。金华市委宣传部和东阳市主要领导分别对两期号外作了批示和表扬。

3.创新助推破题。疫情防控进入下半场，员工不足、无法及时开工成为企业的普遍困难。东阳日报策划团队敏锐地察觉到这一现象，将之纳入阶段性策划重点之一。在策划推动下，率先刊发了横店集团相关企业“共享员工”的新闻。一石激起千层浪，浙江日报、新华社、人民日报等纷纷跟进报道，形成了强大的宣传声势，“共享员工”的做法不断被其他企业效仿。在得知东阳市政府将派出9个工作组，赴各工源地接员工回东阳时，编辑部及时进行重点策划，提前对接，派出全媒体记者加入“抢人”专班，以图文+短视频直播的形式，全程记录一批又一批新东阳人的“回家路”。这组新闻受到了省媒、央媒的重点关注，还引起了全国许多地方的读者围观、企业效仿。