“互联网+”背景下文创产品开发与推广的新策略

王琦 曾凡超

摘 要：随着人们生活水平、艺术审美观念的提升，人们对文创产品的需求呈现多元化趋势，这对文创产品的开发、推广形成一定的挑战。在“互联网+”背景下，文化创意产业发展达到了新的高度，使文创产品开发开启了新的进程。运用“互联网+”思维、技能，能够实现文创产品有效开发与推广，因此，文章立足于“互联网+”背景下文创产品开发特点，分析其开发路径，提出推广策略。

关键词：文创产品;“互联网+”;开发;推广

注：本文系沧州市社会科学发展研究课题“沧州大运河文化创意产品设计研究”（2020061）成果。

文创产品是艺术与文化融合下的产品，通过运用原有艺术品的文化内涵、符号元素、美学特征、人文精神以及个体内在情感，对其进行深层次的解读，将这种思想、意境、艺术等赋予到产品中，丰富产品内涵，增强其观赏性、鉴赏性，以此满足人们文化多元化发展的需要。将“互联网+”思维、技术运用到文创产品中，探索文创产品开发与推广的新方法、新策略，能够加强文创产品的开发力度以及推广效应，为文化创意产业发展注入新的动力。

一、“互联网+”背景下文创产品开发特点

文创产品是文化与艺术的融合体，在“互联网+”背景下具有新的文化艺术特性。首先，以“互联网+”为导向开发的文创产品，彰显创新性特点。文创产品所涉及的领域广，如文化艺术、创意设计、传媒、工艺设计、软件及计算机服务等，涵盖一切有形与无形的服务模式。可以说，文创产品的种类繁多，同时还包括衍生而成的文创产品形式。因此，将“互联网+”技术融入到其中，能够实现文创产品开发的先进性。例如，传统的手工文创产品开发模式在“互联网+”背景下，可运用先进的思维、模式进行创新，更加凸显文创产品的文化性、艺术性，增强文创产品的鉴赏性。其次，以“互联网+”为导向开发的文化创意产业，彰显地域性特点。文创产品的覆盖面广，每种产品都独具一格。将“互联网+”运用到其中，为文创产品的艺术性、内涵性发展注入动力。针对一些同质化严重的文化产品形式，运用“互联网+”技术使其展示自身独有的特性。例如，在文创产品开发中，立足于地域发展特色，借助网络平台收集并获取地域特色、文化内涵、风俗习惯等，将这些信息通过加工，赋予情感，融入到文化产品创意中，使文创产品更能吸引人们，促进文创产品创新发展。最后，以“互联网+”为导向进行文创产品开发，彰显独具一格的产品开发特点。不同于以往的文创产品开发模式，其需要创意者将自身思维模式、情感融入到创意产品开发中，借助先进技术，创作出无法复制的艺术产品，进而彰显创意者设计、开发文化创意产業的价值。

二、“互联网+”背景下文创产品开发路径

（一）以受众喜好为中心

文创产品作为一种产品形式，只有受到人们的喜爱与青睐，实现自身创意价值，才能使文化创意产业在发展中获取良好经济收益。文创产品的开发应结合受众需要，根据人们多元化的兴趣爱好，推进文创产品有效开发。而“互联网+”为文创产品的以人为本开发提供了契机。以“互联网+”为导向开发文创产品，借助于互联网平台，能够推进受众与创意者进行交流，为文创产品的创意提供信息参考。同时，以“互联网+”为导向进行文创产品开发，创意者依托于先进的信息技术，在大数据平台中获取消费者的个体消费信息，通过对消费者个性化信息的分析，了解消费者购物偏好，使创意者可以根据受众喜好开发文创产品，促进文创产品销售。

（二）以文化、艺术、情感元素为连接

文创产品的创意是有规律的，并不是全部取决于创意者的艺术天赋。虽然在文创产品创意过程中，一些创意灵感是创意者一瞬间产生的，但这种创意思路的呈现也存在共性，具有共同的思路、思维走向。在创意产品开发中，需要借助创意者的情感，创意产品的艺术性、文化性等，实现三者的连接、融合，构建别具一格的艺术产品模式。“互联网+”为创意产品的文化、艺术、情感元素的连接、融合提供技术的支撑，在先进技术、思维的作用下，推进三者的连接，赋予创意产品更加丰富的内涵，能够满足人们对创意产品的多元化需要，特别是情感方面，彰显文创产品的情感价值。

（三）以多元素重构为手段

区别于普通的产品模式，文创产品彰显着特定的文化、艺术属性。推进文化与艺术的融合，是创意者进行文创产品创作的初始目的。而“互联网+”在文创产品中的运用，能够以先进的技术手段形成良好的文创产品设计、开发模式。以“互联网+”为导向开发的文创产品，能够实现多种元素的重构、融合，实现多种元素的重新匹配，以此打造文创产品新的艺术性。例如，在“互联网+”作用下，文创产品的平面图案纹理能进行多元化选择，包含变形、重叠、结构化、立体化等手法，以这些创意手法呈现良好的视觉效应，以此触动人们的认知神经，并迎合人们的情感诉求，使人们与文创产品形成情感的共鸣，彰显文创产品艺术价值性。又如，在“互联网+”作用下，文创产品的开发以结构化为导向，重组多元化的信息元素，包含模块化、程式化等设计元素，使文创产品更具故事性、艺术性。在“互联网+”背景下，设计的文创产品，能够与特定的文化元素、艺术元素保持密切的关联，并且在文化与情感的融合下更好地诠释文创产品内涵，彰显“互联网+”在文创产品中运用的价值。

三、“互联网+”背景下文创产品推广策略

“互联网+”的背景不仅对文创产品的开发具有一定的优势，对文创产品的推广也具有优势。文创产品借助互联网平台，能够实现宣传、营销、销售、价值推广，使更多的人知道、了解文创产品。同时，文化创意产业通过网络平台实现文创产品的推广，还能够增强地域文明建设，通过作品吸引更多的人来到此地，感受别样的文化气息。例如：文创产品在“互联网+”作用下进行传播，能够助力当地旅游产业的发展，在“互联网+”背景下，文创产品有了更加多元化的平台，其推广可以通过多路径进行。

首先，“互联网+”背景下，文创产品推广可以借助第三方应用商店进行，诸如电信天翼空间、联想应用商店等等。其次，以“互联网+”为导向推广文创产品，借助网站推广，文化创意产业根据自身文创产品可以在互联网平台上打造属于自身发展的网站模式，加强网站宣传，提高网站的点击率，使人们通过网站推广模式知道、了解文创产品。再次，以“互联网+”为导向开展的文创产品推广，依托于广告模式进行推广，以融媒体为导向，实现新媒体与传统媒体共发展，将文创产品以广告的形式进行宣传、普及，加强品牌形象的树立，增强人们对文创品牌的认可度。最后，以“互联网+”为导向推广文创产品，借助微信平台、微博平台进行推广，符合人们生活信息获取需要，使人们能够借助微信、微博平台获取较多的文创产品信息内容。与此同时，通过直播形式推广文创产品，在线介绍文创产品，与受众形成互动，促进受众对文创产品的全面了解，促使受众对文创产品的消费欲望的提高，达到文创产品的营销目的。

四、结语

研究“互联网+”背景下文创产品的开发与推广新策略十分必要，这不仅是“互联网+”思维、技能可以有效运用到文创产品开发与推广中的需要，也是文创产品现代化、智能化开发与推广实现的需要，更是文化创意产业走可持续发展路径的需要。因此，在“互联网+”背景下，文化创意产业的发展可以借助先进思维理念、技术理念，加强文创产品的开发与推广，实现文创产品的个性化开发，进而促进文化创意产业全面化发展。

参考文献：

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作者单位：

沧州师范学院