视听新媒体发展亮点与趋势研究

许洋

（楚天都市报，湖北 武汉 430070）

前言：视听新媒体属于新时期背景下的一种新型媒体模式，主要以视听新闻内容作为核心，利用网络传播的方式进行新闻宣传，对当前社会上发生的各种热点事件进行描述，总结网络发展以及媒体发展具有非常重要的意义。在近几年来，视听新媒体行业已经正式成为我国媒体结构中的主要组成部分，给固有传统媒体行业形成了一定程度的冲击。

一、视听新媒体行业发展特点

（一）融合化特点

近阶段，网络发展速度不断加快，各种不同类型新媒体形式的出现给固有传统媒体的运行形成巨大的冲击，部分传统媒体形式就此逐渐流失。广告宣传也在向新媒体靠拢，长此以往，传统媒体缺少核心竞争力而受到削弱。为有效保证媒体行业能得到更加稳定的发展环境，我国传统媒体开始与新媒体形式进行融合的发展方式，将网络视听媒体产业推行到全新的媒体宣传层面。由于网络技术与现代媒体技术的共同发展能够为媒体的进一步融合提供必要保障，所以媒介行业需要向市场化方向发展，在媒体市场中找到更多的发展动力。在现代化视听新媒体融合化发展期间，需要关注其发展特点，做到内容方面的有机融合，通过新媒体与固有传统媒体形式之间的有效融合，实现传统媒体向新媒体方向的发展,同时还能够进一步实现与互联网技术之间的有效融合，视听网站也能够凭借传统媒体技术具有竞争优势和资源优势在媒体环境中占据更加有利的位置。其次需要在终端方面进行融合，电视厂商需要与网络运营商家之间展开终端融合，形成多种媒体形态，这样能够对电视行业和互联网行业的健康发展提供更加有效的帮助，同时还能够对不同类型的媒体用户提供了全方面的使用要求[1]。

（二）高清化特点

网络通信技术在当前阶段的快速发展，使得视听新媒体开始呈现高清化特点。人们在视频清晰度方面的要求在逐渐提升，面对这样的市场现状，网络速度方面的提升和媒体视频清晰度方面的提升需要得到充分重视，因此我国通信网络技术也居于世界领先位置。高速网络介入能够为用户保证视频的高水平清晰度.并且能够有效处理视频传输期间遇到的各种问题。与此同时，视频高清化发展使得节目在观看性方面也得到了显著提升，既能提升实际传输效率，还可以使用户尽情的享受高清视频为其所带来的享受。其次，视频终端设备的发展也给高清视频的发展提供了助力作用。电子厂家陆续推出的各种新型高清产品，能够有效解决传统播放形式面对的瓶颈问题，画面表现也能够更加流畅，在视频细节处理方面优势更大[2]。

（三）社交化特点

信息网络的高速发展为视听新媒体行业提供了新的社交功能。在原有的视频视听基础上添加交流功能，用户互动性、交流性变得更高,有效的提升了媒体的传播效果。视频自身的社交功能可以充分展现出媒体社交存在的世纪价值。例如在视频弹幕功能中，用户可以针对某一个话题展开深度讨论，在讨论期间会逐渐构建起适合自己的社交范围，并找到更多与自身价值观贴近的朋友。

二、视听新媒体未来阶段的发展趋势

（一）产业规模化发展趋势

媒体产业规模不断扩大的主要目的是提升视听新媒体受众数量，同时这也属于媒体发展的主要趋势。现阶段的视听新媒体行业已经征税进入发展高峰期，在规模和影响方面的提升变得尤为重要。未来阶段的网络视听受众数量将在原有基础上再度上升，同时还会带动社会经济的发展。与此同时，三网模式也会为视听新媒体行业发展提供有效保障，手机用户数量的逐年增长以及互联网市场也会促使其盈利空间发生变化[3]。

（二）发展环境改善趋势

就目前而言，视听新媒体属于一项新生事物，并得到了较为广泛的认可和关注,因此发展环境也会有所改善。就目前而言，我国政府在政策方面和制度方面给予了新兴网络媒体足够多的保障，大力支持其发展。广电总局对于视听节目的重视程度也在不断提升，这些情况都能够充分说明现代化视听新媒体宣传形式 在政策环境的影响下正在不断完善的健康发展趋势。

（三）规范性发展趋势

因为网络在缺少管束时会出现大量不良网络信息，清洁严重的则会对市场规范造成影响，所以，广电总局开始针对网络视频中的各种不良问题做出规范，例如：微电影行业中出现的各种低俗镜头抑或色情、暴力等内容。对涉及色情的不法网站以及其他类型的相关网站予以查处。这些情况均能够有效说明网络视听新媒体在未来阶段的主要发展方向。

结语

综上所述，视听新媒体在当前阶段的良好发展给人们的日常生活提供了一定的便捷性，随着科学技术的持续发展升级，手机、平板电脑电子设备等正式成为人们在生活中的惯用物品，用户能够通过手机等设备直接观看视频视频，访问自己想要了解的相关内容。视听新媒体正在深入人们生活，并渐渐成为一种必然性的存在。