移动互联网时代的孙子兵法应用与推广

吴学文

以孙子兵法、儒学、老子道家思想等为代表的中国优秀传统文化的当代价值越来越被人们所认识，受到更多当代人的推崇和关注。但当前传统文化的推广和传播也面临着一些新的问题和困境。如何适应新的形势，进一步做好孙子兵法的研究应用和传播推广，成为一个重要课题。

一、移动互联网传播的新特点和趋势

当前，我们已经全面进入了移动互联网时代。其标志就是4G 乃至5G 通讯网络和智能手机的全面应用。通过移动互联网，人们可以使用手机、平板电脑等移动终端设备浏览新闻，还可以使用各种移动互联网应用，例如在线搜索、在线聊天、移动网游、手机电视、在线阅读、网络社区、收听及下载音乐等。其中移动环境下的网页浏览、文件下载、位置服务、在线游戏、视频浏览和下载等是其主流应用。同时，绝大多数的市场咨询机构和专家都认为，移动互联网是未来十年内最有创新活力和最具市场潜力的新领域，这一产业已获得全球资金包括各类天使投资的强烈关注。 目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，微信、支付宝、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活。近几年，更是实现了3G 经4G 到5G 的跨越式发展，全球覆盖的网络信号，使得身处大洋和沙漠中的用户，仍可随时随地保持与世界的联系。 据统计，2019年全球移动互联网用户已达45.4 亿。由中国互联网络信息中心 CNNIC 在京发布的第46 次《中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2020年6月，我国移动互联网用户规模达9.32 亿，成人基本已人手一台智能手机，手机上网流量在总流量中占98.7%，使用移动互联网已成为主流，移动应用APP 达359 万款。其中游戏、日常工具、电子商务、生活服务类占58.6%，社交通讯和教育其他类APP占41.4%。

移动互联网时代的信息传播方式已经发生了根本性的变化。

一是传播方式的多样化。虽然传统的广播、电视、报纸等媒体仍然在发生作用，但其影响已大不如前，退居其次。过去，我们在推广应用中一般都会重视发挥互联网和计算机的作用。但现在已经有很多人不开电脑了，甚至不看电视了。2018年浙江一项调查显示，通过传统媒体获取新闻的不到50%，通过手机APP、朋友圈、微信公众号的占60% 以上。许多人看新闻多数是通过人民日报客户端、每日头条等。我们的不少网站浏览量有的只有几百几千条。在信息社会移动互联网时代，没有读者、没有粉丝，就不能很好地发挥作用。所以，做好孙子兵法的推广应用，就应该搭上移动互联网这个快车。

二是信息数据智能化。大数据和人工智能已成为新的潮流和趋势。人们在浏览和使用电脑和手机时，所有看过的网页和数据都被记录下来，并会根据每个人的爱好推送你所需要的信息。这就是大数据和人工智能的巨大威力。在最近的大数据和人工智能的应用热潮中，几乎没有哪个领域像零售业和大型销售平台这样可以让企业受益。无论是天猫、京东、拼多多还是当地的实体店，各地的企业都在利用这些技术来降低管理费用，同时扩大业务范围。你的手机浏览什么最多，大数据很容易分析出你的爱好，并持续推送这方面的信息。这对我们有针对性地宣传孙子思想具有革命性的意义。

三是互动性。传统媒体传播中，受众基本是被动的接受者，互动方式主要为广播热线、电视热线等语音互动行为。由于形式单一、操作烦琐、成本较高，多数消费者很难参与其中。而移动互联网则完全改变了传播的方式，听众、观众、读者可以通过留言、评论随时参与到传播过程中，直播等新媒体传播更是会实现受众与品牌达人、网红的直接对话，其参与性、互动性跟传统媒体绝不可同日而语。也让过去单一、幕后、无声无息的消费者，摇身一变成为广告内容的制造者和品牌口碑的传播者，成为优化企业产品及提升企业品牌资产的有力推手。

二、孙子兵法应用推广要适应新形势，不断创新

（一）要借助移动互联网这一利器，实现孙子研究应用的更广泛普及。从20世纪80年代末，孙子兵法的当代价值越来越被人们所重视，孙子兵法研究应用热度不断增加。孙子兵法思想的弘扬和利用，一方面在于其研究深入和领域的拓展，另一方面在于它的普及应用。目前，全国范围的孙子兵法研究已进入稳定发展阶段，并已形成以中国孙子兵法研究会为核心，以山东孙子研究会为省级中心，以滨州、惠民、临沂、广饶、苏州等为基地的研究网络。近年来中国孙子兵法研究会的工作重点基本在军事领域，省级及以下各会的工作重点则在非军事领域的应用。一般来说，少数专家学者的深入研究，靠过去传统的媒体和载体，如报纸、刊物、会议等，已经足够了。这方面各地已做了大量的探索。通过强化队伍建设，出版刊物图书，举办各种论坛讲座，拍摄视频片，建立网站等已做了大量的探索。但现在看来，在抓好这些常规措施的同时，更多的面对大众的应用普及，则需要充分发挥移动互联网等新形式、新手段的作用。

（二）要加强对移动互联网条件下宣传受众的研究，增强孙子兵法应用推广的针对性。一个是应用的内容，一个是应用的方法。大家都在用智能手机。手机APP 很多，除微信、QQ 等最有影响力的应用软件外，不下上万种，几十个大类。综合性的有每日头条、抖音、畅读、喜马拉雅、澎湃新闻等上千个优秀应用软件。中华优秀传统文化等文化类的也多不胜数。我们宣传推广的对象多数是中青年，读书时间基本是碎片化的，多数人不习惯系统地读东西。人们接收信息的方式已经由系统化向碎片化转变。我们普及宣传孙子兵法，在内容上也应该分成一系列的知识点，分成碎片化的内容，并且通过手机APP，发布到移动互联网上。孙子兵法的应用涉及方方面面，其知识点众多，进行数字化改造工程浩繁，各级研究机构可以发挥组织协调作用，组织大家的力量去做。

（三）充分发挥微信公众号、抖音等自媒体新形式的作用。利用智能手机的微信、QQ 等已经成为一种生活方式。微信公众号也称微信公共平台。利用微信公众号进行自媒体活动，就是一种一对多的媒体行为。有的公众号有几十甚至上百万粉丝。这些账号在消息推送、品牌传播、内容分享等方面功能强大。我们可以建立自己的微信公众号，也可以搭载在别人的公众号上，或者在抖音上建立自己的站点。现在有不少年轻的孙子爱好者，通过微信朋友圈，通过建群来宣传孙子思想，交流研究应用体会，是一个很好的尝试。当前，国内各级孙子研究机构，都应开展这方面的研究，组织有关部门和专家，了解和研究移动互联网的发展趋势，充分利用这些新手段，为我所用，让孙子的智慧惠及各行各业，惠及不同的人群，努力把孙子兵法研究应用提高到一个新水平。