影视旅游者及其产生条件的探讨

文/谢宗运 罗子琪

一、影视旅游者概念内涵

影视旅游者是构成影视旅游活动的基本要素之一，也是影视旅游主体之一。目前，对于在影视旅游者的概念认识上，缺乏统一的共识。国外学者以Evans（1997）的定义为主，认为影视旅游者是指在电视、电影和录像上看到旅游目的地而被吸引的旅游者，这种定义特别强调通过影视作品来吸引旅游者到旅游目的地旅游。我国学者在探讨影视旅游的概念时，更多的从侧面解释影视旅游者的概念，没有具体界定影视旅游者，而是简单的分析只要在影视旅游地体验与影视有关内容的旅游者都是影视旅游者，并没有说明到影视旅游地的游客是否界定为影视旅游者，这一方面有待考究。

鉴于上述分析，有两种对影视旅游者概念的界定，一种是广义的概念，是指凡是旅游者与影视有关的事物或者参与体验与影视有关的活动的旅游地，在一定条件下发生社会、经济、文化等关系的个人、家庭或者组织；另一种是狭义的概念，是指凡是通过旅游作品吸引旅游者到旅游目的地，在一定条件下发生社会、经济、文化等关系的个人、家庭或者组织。

二、影视旅游者产生的条件

影视旅游者是影视旅游活动的主体，其产生既取决于影视旅游者所具有的客观条件，又取决于影视旅游者本人的主观条件。

（一）影视旅游者产生的客观条件

客观条件包括人们经济收入、人口以及影视队伍数量、休闲时间以及其他条件。

第一，可支配收入水平。旅游是在可支配收入水平达到一定程度之后，人们满足基本的生活和生理、安全需求之后才可能发生的行为。随着社会的发展，居民的生活水平日益提高，恩格尔系数不断下降。可支配收入水平不仅决定人们是否能够出游，而且还影响着在旅游过程中的消费水平。一般情况下，可支配收入水平越高，旅游的频次和每一次的消费越高，反之则越低。

第二，人口以及影视队伍数量。其一，人口数量与结构。人口数量是旅游需求量的基数，在一定条件下基数越大产生的影视旅游需求相对越多。不仅人口数量影响旅游需求量，人口结构也影响着旅游需求量。例如，人口结构影响着人们对不同旅游产品的选择，年龄大小、性别差异、不同职业等人口结构因素都或多或少地影响着旅游产品的选择。其二，影视迷队伍。对影视剧剧情、角色、场景、外景地的痴迷和对影视剧的共同热爱，以及影视迷队伍的不断庞大，成为了影视旅游产生的推动条件。例如，《冬季恋歌》自2002年播出后，在不少国家掀起了一股韩流热风，让人们认识、了解，并到拍摄地旅游，此地是剧组举办电视剧制作发表会的地方，早成为了影视旅游者的必到之处；2018年7月播出的《延禧攻略》和2019年6月播出的《陈情令》，一经播出广受观众好评，大部分都是在很短的时间内成为剧中扮演男女主角的影迷，这些影迷成为了前往影视剧拍摄地潜在的影视旅游者。

第三，休闲时间。除了人们经济收入、人口以及影视队伍数量影响外，休闲时间在一定程度上也会影响影视旅游者的形成。例如，日休闲时间、周休闲时间、公共假日以及带薪年休假都为人们外出旅游创造了良好的前提。其中，日休闲时间是指人们每天在学习、工作、生活等必须时间之外的剩余时间，周休闲时间通常指周末休闲时间，公共假日是指一个国家、地区或者民族节假日时间，带薪年休假通常指连续工作一年以上的劳动者所享受时间的带薪年休假。在一定条件下，休闲时间越多则旅游的频次越多，反之则越少。

第四，其他条件。现在影视基地和外景地的可进入性、旅游距离、旅游成本、外界竞争等方面。例如，国内的影视基地主要有上海强盛影视基地、中央电视台无锡太湖影视城、镇北堡西部影视城、中央电视台中山影视基地、老北京影视基地、云南玉龙湾影视城、河南焦作黄河文化影视城、上海影视乐园、中央电视台琢洲影视基地、束河茶马古镇影视基地、河南焦作影视基地、山东威海影视基地、中央电视台南海影视城、云南大理天龙八部影视城、浙江横店影视城、吉林长影世纪城（长春电影城）等等；影视外景地有蜀南竹海、九寨沟、夏河县、可可西里、太庙、黄河壶口瀑布、江孜、乔家大院、丽江古城、神农架、乌兰布统草原等等，除了以上外景地，国内还有许多影视拍摄外景地，如云南、西藏、南京等省市的拍摄外景地。

一是视基地和外景地的可进入性。影视基地和外景地的可进人性一般是指旅游者进入影视基地或外景地的便利程度，更多体现在影视基地和外景地内部的紧密性、外部的连结性和政策性因素三方面。其一，基地和外景地内部的紧密性。影视基地和外景地内部的紧密性是指影视基地和影视外景地内部旅游景区景点之间的分布、旅游节点或旅游集散点的组织管理、进出口设计和旅游线路组织和安排等状况。影视基地和外景地内部旅游景区景点的紧密与分散，往往影响着影视基地和外景地对影视旅游者吸引力，一般情况下影视基地和外景地内部越紧密则旅游吸引力越大，反之越小。其二，旅游地外部的连接性。旅游地外部的连接性是指各种进入旅游地和各旅游景区景点之间的交通网络的连接状况。旅游地外部的连接性在一定程度上决定了影视基地和外景地对影视旅游者的吸引力。其三，影视基地和外景地的政策性因素。影视基地和外景地的政策性因素主要指国内外旅游者进入影视基地和外景地，以及影视基地和外景地对国际旅游者的签证制度、出入境验关程序及有关方面的政策规定等政策因素。著名的影视基地和外景地拥有很大的国际旅游市场，在接待影视旅游者时也会配合国家的相关政策，影视基地和外景地的政策有时利于或者不利于吸引影视旅游者。

二是旅游距离。旅游距离具体包括旅游客源地与影视基地或外景地的时空距离。在一定条件下，遵循距离衰减定律。例如浙江横店影视城的主要客源市场主要是在江苏、浙江、上海等地，距离越远越限制旅游者的到访，如果未来横店的高铁通车了，那么旅游客源地到横店影视城的时空距离就缩短了，相比之下影视旅游者也会相应增多。一般情况下旅游的时空距离越短，旅游的频次越多。

三是旅游成本。旅行成本是指在整个旅游过程中影视旅游者在食、住、行、游、购、娱等方面出的费用，以及所支出的时间等成本。如果影视旅游者所付出的旅游成本越高，影视基地和外景地对影视旅游者的吸引力就会变弱。一般情况下，影视旅游者会选择旅游成本相对较低的旅游目的地旅游，除非影视旅游者痴迷于某些场景，使其不惜代价到旅游目的地旅游。

四是外界竞争。无论国外还是国内，都出现了大大小小的影视基地和外景地等。被公认现代第一座融入了影视艺术的主题公园迪斯尼乐园(Disneyland)，由1955年美国迪斯尼乐园的建成，1963年好莱坞环球影城建成并营业。1987年建成的无锡影视基地是我国最早的影视拍摄基地，随后国内兴起了投资建设影视基地的热潮，先后有30多家影视主题公园投资兴建落成，如广东南海影视城、无锡影视基地、浙江横店影视城等。

影视旅游的外界竞争很激烈，每个影视基地和外景地都在不断寻求新的发展路径，以求来市场上能够占有一席之地。外界竞争主要有现实替代品和潜在进入者：

现实替代品。受到国外成功案例的影响，国内兴起了投资建设影视基地的热潮，国内的影视基地主要有上海强盛影视基地、中央电视台无锡太湖影视城、镇北堡西部影视城、中央电视台中山影视基地、老北京影视基地、云南玉龙湾影视城、河南焦作黄河文化影视城、上海影视乐园、中央电视台琢洲影视基地、束河茶马古镇影视基地、河南焦作影视基地、山东威海影视基地、中央电视台南海影视城、云南大理天龙八部影视城、浙江横店影视城、吉林长影世纪城（长春电影城）等等。由于竞争较激烈，景区为了寻求多元化发展路径，进一步提升影视基地形象，增加影视基地收入，都或多或少借鉴成功的案例，使得影视基地逐渐趋同化，导致影视基地旅游市场竞争激烈。以横店影视城为例，秦王宫、清明上河图、明清宫苑、广州街、香港街都能够在国内找到替代的影视基地。因为影视基地和外景地趋同化严重，给影视旅游者提供的旅游产品缺乏差异性，在一定程度上对影视基地产生严重的负面效应，降低了影视基地的旅游吸引力。

潜在进入者。一般情况下，潜在进入的影视基地或者影视外景地或多或少地将会带来新的影视旅游资源，会挤占已有的市场份额导致重新分配，另外也会促使影视旅游产品价格下降，结果将使整个影视旅游行业的获利能力下降。例如，前几年的《三生三世十里桃花》取景地的云南普者黑和2020年一经上映就被熟知的《八佰》取景地上海四行仓库（仿建）等，这些影视取景地逐渐通过影视向人们传播，吸引了大量影视旅游者前去游览参观，这将给其他影视外景地带来巨大冲击。可见潜在的进入者，其实也是在抢夺影视旅游市场，导致影视旅游市场份额重新分配。现有的影视基地或者外景地不得不想尽办法去抢夺市场，为了吸引更多的影视旅游者，现有的影视基地或者外景地不仅要扩大范围宣传，更要创造更好的吸引影视旅游者的影视作品，来抢占影视旅游市场份额。

（二）影视旅游者产生的主观条件

影视旅游者产生的主观条件主要是影视旅游动机。影视旅游动机是推动影视旅游消费的主要因素之一，也是形成影视旅游的最主要动力，而影视旅游需求是影视旅游动机形成的基础。影视旅游者作为影视旅游群体，不是到旅游目的地从事拍摄或者与影视有关的活动，而是被影视作品中的某些情节或者某种场景吸引所产生的影视旅游需求，往往能够刺激影视旅游者去旅游目的地体验影视视作品中的某些情节或者某种场景。影视旅游者的动机主要有寻梦、逃避、印证、寻找优美的环境，年龄、性别、受教育程度对影视旅游者旅游动机的形成也有一定影响。

三、结论

通过国内外主要学者对影视旅游者概念的理解，本文提出影视旅游者的概念有两种：一种是广义的概念，是指凡是旅游者与影视有关的事物或者参与体验与影视有关的活动的旅游地，在一定条件下发生社会、经济、文化等关系的个人、家庭或者组织；另一种是狭义的概念，是指凡是通过影视作品吸引旅游者到旅游目的地，在一定条件下发生社会、经济、文化等关系的个人、家庭或者组织。

本文总结出影视旅游者产生的条件，影视旅游者产生的条件分为客观条件和主观条件。客观条件包括可支配收入水平、人口以及影视队伍数量、休闲时间以及其他条件，其中可支配收入水平越高、人口以及影视队伍数量越多、休闲时间越多，则旅游的频次越高，反之则越低；其他条件主要体现在影视基地和外景地的可进入性、旅游距离、旅游成本、外界竞争等方面。影视基地和外景地的可进人性一般是指旅游者进入影视基地或外景地的便利程度，更多体现在影视基地和外景地内部的紧密性、外部的连结性和政策性因素三方面。一般情况下，影视基地和外景地内部越紧密则旅游吸引力越大，反之越小；旅游地外部的连接性在一定程度上决定了影视基地和外景地对影视旅游者的吸引力；影视基地和外景地的政策有时利于或者不利于吸引影视旅游者。同时，旅游的时空距离越短，旅游的频次越多；影视旅游者所付出的旅游成本越高，影视基地和外景地对影视旅游者的吸引力就会变弱；影视基地和外景地的外界竞争主要有现实替代品和潜在进入者，影视基地和外景地的现实替代品越多，导致影视基地和外景地趋同化严重，给影视旅游者提供的旅游产品缺乏差异性，在一定程度上对影视基地产生严重的负面效应，降低了影视基地的旅游吸引力，而潜在的进入者导致影视旅游市场份额重新分配，现有的影视基地或者外景地不得不想尽办法去抢夺市场，为了吸引更多的影视旅游者，现有的影视基地或者外景地不仅要扩大范围宣传，更要创造更好吸引影视旅游者的影视作品来抢占影视旅游市场份额。主观条件主要是指影视旅游动机。