中国建平台 全球育市场

袁勇

11月10日，第三届进博会在沪落幕。第三届进博会各方合作意愿高涨，按一年计，累计意向成交726.2亿美元，比上届增长2.1%。本届进博会展示新产品、新技术、新服务411项，世界500强及行业龙头企业连续参展比例近80%。

进博会是产品、技术展示和交流的国际性平台，为市场提供了一个绝佳的观察视角。一方面，参展展品在技术水平、设计等方面领先，契合中国市场的发展趋势和需求特点。另一方面，众多外企高管也在进博会上谈到了他们对中国市场的思考。通过在进博会的所见所闻，可以看到各行各业的新趋势、新亮点。

近年来，数字化技术、智能化应用在中国蓬勃发展，进博会则让人清晰地感受到，这一趋势还在加速，全球企业进入中国市场，推动着中国市场的产品水平快速追赶发达国家和地区。

UNIZ是一家桌面级3D打印设备制造商，其产品保持着这一领域的全球最快打印速度。今年，UNIZ在进博会发布了第四代光固化技术3D打印设备。UNIZ创始人兼CEO李厚民表示，尽管目前桌面级光固化3D打印市场还是以欧美为主，但是中国市场的潜力非常大。

“现阶段中国市场处于技术储备期，主要是解决速度和成本的问题。我们的技术和产品会显著推进这一进程，我认为教育、文娱动漫、制鞋、个性化医疗等领域的应用近几年会爆发。”李厚民说。

在消费品领域，消费需求个性化程度的不断加深，已经成为中国市场的主要特点之一。各国企业正通过大力创新，满足中国消费者的个性化需求。

美妆行业是其中的典型。全球知名美妆品牌爱茉莉太平洋展示了一站式镜面肌测仪等多款个性化美妆产品。通过这一产品，消费者只需拍张照，便可以得出肌肤分析报告，并根据测试结果得到精准推荐的美妆产品类型。

爱茉莉太平洋的市场布局很大程度上反映了中国美妆市场的趋势特点。爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示，除了量身定制的创新产品，加速的数字化也是中国美妆行业的一大特点。今年，爱茉莉太平洋迅速调整资源配置，通过布局旗下全部品牌的微信商城、孵化直播人才等举措开拓中国市场。

除了“美”的行业，在“吃”的行业，个性化需求趋势也越来越明显。今年6月，嘉吉推出了植物肉品牌植启。在嘉吉展台，植启植物肉吸引了大量观众前来试吃。嘉吉中国区总裁刘军介绍，为了让植物肉产品在中国市场更受欢迎，嘉吉正结合中国消费者的需求，与一些国内餐饮企业一起研发测试植物肉版的中国传统食物。

政策规划往往是一些行业发展方向的指引。在今年进博会上，“十四五”规划《建议》成为参展企业关注的热点。“十四五”规划《建议》提出，全面推进健康中国建设，强化基层公共卫生体系。对此，许多跨国医药企业高管认为，中国的基层医疗将是医疗行业的重大机遇，应该积极参与其中。

来自英国的阿斯利康近年来不断加大对中国基层医疗领域的投入，在肿瘤、慢性病以及早期筛查、诊断等方面，陆续推出基层医疗创新产品和方案。阿斯利康中国总经理赖明隆说：“我认为中国政府在基层医疗领域的政策方向很明确，就是要实现‘小病不出乡、大病不出县。如何让基层患者在本地享受到好的医疗服务，是我们必须思考的问题。不管从政策方向还是市场需求来看，阿斯利康都要加强在基层医疗的投入，我相信这是一个正确的方向。”