天福集团升级品牌核心价值

詹心强

2020年既是中国决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年，也是“十三五”规划收官之年。

天福集团从“心”出发，升级构建品牌核心价值，由原先的“筑福万家”升级为“筑福生活”，让与天福有缘之人都能得到幸福。

让利于民：让老百姓买得起

岁月不居，时节如流。二十六载筑福时光，天福集团在与城市迅速成长与发展的同时，立足当前国民需求与行业发展，积极响应党中央的号召，以共享经济理念、创新共享住房合作模式打造中国百姓的“美好生活家园”。

天福集团整合多方资源，搭建美好生活生态圈。以共建、共营、共享，降低老百姓购房成本和居住成本，让广大普通群众过上美好生活。

“美好生活家园”作为中国特色住房合作研究试点项目，按照互联网思维，通过规模开发，减少中间环节，大幅度降低成本;通过薄利多销模式，把利润降下来，同时节约成本、让利客户，把房价大幅度降下来。美好生活家园综合让利10%起，大大降低了购房压力。

提升幸福：让老百姓住得起

为了让老百姓既买得起房又住得起房，天福美好生活家园为业主提供创业、就业机会，提高业主收入，降低他们的生活压力。同时，天福集团依托扎实的房地产综合开发、产业运营、投资和资源整合能力，笃静匠心，贴心关怀，赠送给业主价值数亿的幸福基金。幸福基金是美好生活家园提供给广大业主的一项重大福利，是让业主过上美好生活的物质保障。通过美好生活家园运营服务公司，将社区当作企业来运营，收入所得均用于社区的管理支出。

在亿级幸福基金助力下，通过“六大保证”（法律保证、建设期开发公司保证、自持商业资产保证、收支平衡保证、商家共享保证、创新运营保证）达到收支平衡，实现户户业主都可以享受到终身免缴物业费的美好福利（含免物业费在内的数十项免费服务），解决生活中的烦恼，真正做到让老百姓的美好生活轻松无忧。

营造美好：让老百姓过得好

天福以家庭幸福生活方式的需求为出发点，以美好生活家园项目开发为入口进行产业升级，发力发展新领域，规划五大中心环绕社区，可归纳分为三类配套：教育、医疗、养老等大型区域配套;邻里中心免费提供大量活动创业空间的社区公共配套;包括丰富业态和主流品牌的消费商业配套。为业主营造美好生活场景，全面囊括业主各方面的生活需求，特別是解决了业主长期在外打拼的后顾之忧。

从建好房子延展至造好生活，从地产开发商转型升级为美好生活+幸福营造者，从“筑福万家”升华为“筑福生活”……天福集团通过一系列品牌价值理念的提升，让人们看到一个责任房企顺应时代变革，引领行业潮流的责任与自信。

博观而约取，厚积方能薄发。天福集团在“三百计划”的战略指引下，将会为更多中国家庭创造更幸福的生活，并将“筑福生活”的理念植入运营，不断推动品牌与城市、人群之间的美好连接。全体天福人也必将胸怀强烈而持久的愿望，倾注全部的热情，同心同德，同创同享，迸发出更强大的力量。

（作者为天福集团品牌中心总经理）