科技巨头看好“社区团购”

美国TechCrunch网站12月1日文章，原题：中国的科技企业正竞相为食品杂货采购提供解决方案几乎所有的中国互联网巨头都已进军食品生鲜购物领域。在中国，人们几乎网购所有东西，包括生鲜。最初，生鲜食品电商似乎主要受到熟谙数字技术的人群的欢迎，该群体越来越依赖电商带来的便利，不在乎为送货上门多付一点钱。另一方面，上了年纪的消费者仍然更爱去实体菜市场，那里的商品通常更便宜。

科技公司正在加大力度吸引不同年龄段的消费者。其中正获得大量融资的新商业模式就是所谓的“社区团购”。

在传统的生鲜电商中，像阿里巴巴这样的中介平台通常为消费者和商家牵线搭桥，并提供一小时以内的送货上门服务。相比之下，社区团购依赖一群社区经理，通常由寻求兼职的家庭主妇组成。他们向邻居推销产品并在微信等聊天群内汇总订单。然后，这些经理向供应商下团购订单，商品会被送到便利店等社区取货点。如今在一些社区附近的商店，人们经常会看到顾客上门领取装有生鲜食品的袋子（如图）。

研究公司艾媒咨询的数据显示，2020年，生鲜团购行业同比增幅将超过100%，市场规模有望达到720亿元。▲

（作者丽塔·廖{音}，王会聪译）