新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新方法与发展路径

曹峰

摘 要：现阶段，新媒体的全面覆盖对地方电视台的生存与发展带来了严峻考验，要求地方电视台必须树立与时俱进的思维，创新新闻节目制作与传播模式，以推进电视台新闻节目转型发展。本文分析了新媒体环境下地方电视台新闻节目面临的挑战，提出了新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新方法与发展路径。

关键词：新媒体 地方电视台 新闻节目

中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2020）10-0-01

地方电视台新闻节目是向基层群众传播新闻的重要平台，具备鲜明的地域性特点。在地方电视台长期发展中，一直坚持着固化的新闻节目内容制作方式、传播方式和节目形式，使得新闻节目缺乏创新性，弱化了节目本身应有的影响力，不利于新闻在基层群众中的传播。在新媒体环境下，地方电视台新闻节目既面临着发展机遇，也面临严峻挑战，这就要求地方电视台必须认清自身的不足，合理利用新媒体的优势创新新闻节目的发展路径，促使新闻节目焕发新生。

一、新媒体环境下地方电视台新闻节目面临的挑战

1.传播方式的变革

新媒体环境下，越来越多的受众倾向于利用手机、电脑等終端设备获取新闻信息，使得新闻信息获取方式更加便捷。相比较四大传统媒体而言，作为第五大媒体的新媒体在信息发布、即时交流、即时检索、双向互动等方面具有极大优势，使得信息传播方式发生了重大变革，这对地方电视台新闻节目的发展带来了严峻挑战。同时，大部分传统新闻节目形式陈旧，缺乏与受众的互动，并且新闻以单向、定时传播为主，易降低新闻节目对受众的吸引力，造成新闻节目收视率下降，使得地方电视台新闻节目面临着生存与发展困境。

2.受众定位的转变

新媒体环境下，普通受众被定位于信息接收者与发布者的双重角色，能够将自己掌握的新闻通过微博、微信、网站等多种途径发布到网络环境中，使其他受众可以快速获取最新的新闻内容，并且还可以为受众提供互动交流平台。但是，对于地方电视台而言，其新闻节目的制作与播出仍然停留在程式化阶段，受众只能定时定点收看节目，定位于被动的信息接收者角色，弱化了受众对新闻信息获取的选择权，很难让受众根据自己的喜好去选择新闻。

二、新媒体环境下地方电视台新闻节目的创新方法

1.借助新媒体搭建互动平台

地方电视台要主动探寻受第五媒体冲击下的创新路径，借助新媒体在信息传播领域中的技术优势，拓展地方电视台的信息传播渠道，增强自制新闻节目的互动性。电视台可开通官方微博、官方网站、微信公众号等平台，利用电视台在网络环境下的客户端实现与广大受众群体的交流互动，及时了解受众对节目的建议和需求，征集受众广泛关注的热点问题，使电视台新闻节目内容更加接地气。如，地方电视台可以在社交平台中设置讨论话题，鼓励受众针对话题发表不同的看法，之后电视台可邀请有想法、有见地的群众参与新闻节目播报，使新闻节目拉近与受众之间的距离。又如，地方电视台可以在微信公众号、微博上发布新闻内容，开放评论区，让受众在评论区自由讨论，使新闻节目能够在群众中获得更大的反响。

2.借助新媒体推广新闻节目

新媒体环境下，地方电视台新闻节目要借助新媒体平台加大节目宣传推广力度，扩大新闻节目在地方及全国范围内的知名度，让更多受众知晓新闻节目，达到广而告之的推广效果。如，地方电视台可通过微博、抖音等网络平台，创新电视台与网络同步直播的方式，并借助网络平台发布可随时点播的新闻节目短视频，赋予受众对新闻信息接收的选择权。同时，地方电视台还要充分发挥出传统媒体权威性新闻报道的优势，派优秀的记者全方位采编新闻，避免受众受到虚假自媒体信息的误导，增强受众对传统媒体新闻传播的信任感。

3.借助新媒体拓宽新闻来源渠道

地方电视台要在新媒体环境下实现新闻节目制作的转型发展，通过整合传统媒体资源和新媒体资源，创新新闻节目的采编方式，让电视台充分利用新媒体平台的优势，开辟新闻素材来源新渠道。如，电视台可以通过新媒体平台及时了解最新的新闻动态，在鉴别新媒体新闻真伪的基础上，将真实的、有传播价值的新闻采编到电视台新闻节目中，丰富当前新闻节目的内容。

三、新媒体环境下地方电视台新闻节目的发展路径

1.打造民生新闻节目

地方电视台新闻节目要走亲民路线，积极打造带有风土人情的民生类新闻节目，使本节目在众多趋同化的新闻节目中脱颖而出，增强民生新闻节目的生命力。电视台要关注普通百姓的生活，结合当地实际情况筛选新闻题材，使新闻节目迎合受众群体的心理需求。如，山东地方电视台推出的“拉呱”节目，主持人用山东方言播报新闻，讲述老百姓身边生活的事情，提高了电视台的收视率。又如，江苏地方电视台推出的“零距离”新闻节目，以南京人为视角，选取南京人生活实际的主题，报道关于南京的民生新闻，满足了南京地区受众的求知欲，成了全国基层电视台新闻类节目中的优秀代表。

2.打造地方特色品牌节目

地方电视台要立足于地域性文化特点，制作具有浓郁地方特色的新闻节目，增强新闻节目在地方社会中的影响力，促进地方电视台可持续发展。在电视台新闻节目制作中，记者要深入到群众生活中采写，了解群众最关注的热点问题，围绕群众需求制作特色新闻节目，增强新闻节目对群众的吸引力。如，成都地方电视台推出的“谭谈交通”节目，以真实的交通案例为依托，向受众普及宣传有关道路交通安全的法律法规，树立了交警良好的人民公仆形象，使该节目成了地方传统媒体中独树一帜的节目，深受成都当地受众的喜爱。

结语

综上所述，地方电视台要认清新媒体与传统媒体各自的优势，充分利用新媒体的优势弥补自身的短板，积极探寻新媒体与传统媒体的融合发展之路。地方电视台在新闻节目制作时，要借助新媒体搭建互动平台、推广新闻节目、拓宽新闻来源渠道，并积极打造具有地方特色的民生新闻节目和品牌新闻节目，从而不断提升地方电视台新闻节目在新媒体时代下的竞争力。

参考文献

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