主流媒体节庆报道创新

王胜利 张婷

摘要：新中国成立70周年之际，新华社以“声音记录你我，点滴汇聚中国”为创意，积极打造融媒体重点栏目“声在中国”，携手多家国内知名网络音乐平台及20余位正能量艺人，匠心打造原创同名音乐专辑《声在中国》，为祖国母亲华诞献上真挚贺礼。本文通过分析新华社新中国成立70周年的系列报道，探讨主流媒体在节庆报道方面的创新路径。

关键词：主流媒体 节庆报道 新华社 声在中国

在新中国成立70周年之际，主流媒体纷纷创新自己的节庆报道方式，希望拉近与受众的距离。新华社融媒体栏目“声在中国”通过打造同名音乐专辑《声在中国》，与众多歌手、知名音乐平台以及听众们携手，共同唱响时代最强音。栏目自上线以来，受到广泛关注，获得好评无数。分析新华社“声在中国”栏目的创新之处，能够为当前媒体的报道创新提供借鉴和参考。

一、以跨界创新形式，增强节庆报道的仪式感

传统主流媒体不断加快媒体融合的脚步，通过寻求跨界合作，以开放包容的态度创新节庆报道形式，收获了社会广泛好评。新华社融媒体栏目在节庆报道上采用了音乐专辑的形式，与国内音乐平台跨界合作，邀请正能量明星演唱专辑金曲，拓展媒体节庆报道声量，增强了主流媒体在节庆报道上的仪式感。

1.打造“原创爱国专辑”，用“国民金曲”记录国家记忆。为庆祝中华人民共和国成立70周年，记录新中国70年发展的风雨历程，新华社“声在中国”栏目组匠心打造全新音乐专辑《声在中国》，以《祝你生日快乐》《我爱你》《寻梦人》《你是我的英雄》《少年的荣光》《一路走来》《无限》《寻》等8首歌曲歌唱伟大祖国，为祖国庆生。该专辑歌曲均为原创，内附歌词珍藏卡，每一张都经过制作团队的精心设计。歌词珍藏卡以精致的插画搭配简洁的文字，一段段经典旋律与歌词共同唱响大江南北，让岁月的音符铭刻于时代旋律之中。除了在多家国内知名音乐平台上线专辑之外，新华社“声在中国”栏目组还邀请人气歌手进行专辑海报拍摄，并在北上广深等城市户外公交站牌和户外LED大屏进行互动展示，吸引了不少热情粉丝前往公交站牌与偶像“合影”，拍照打卡。户外广告牌的展示不仅让更多人了解到《声在中国》音乐专辑的发布，更是为祖国70华诞准备的城市献礼。目前，新华社融媒体打造出的这张爱国歌曲专辑已经在许多平台上线推广，其中也包括全民K歌这类歌曲演唱平台，网友不仅能够倾听爱国歌曲，还能唱出自己的爱国心声。每首单曲上线后，各大音乐平台评论都秒破999+，网友们纷纷表达对于祖国的赞美与对专辑歌曲的喜爱。

2.全媒体平台联动造势，传播“正能量新声势力”。新发布的同名音乐专辑由新华社融媒体部携手腾讯音乐共同打造。整张专辑不仅集结了当下中国乐坛的中坚力量，邀请超20组正能量歌者对原创歌曲进行深情演绎，还有词曲作者以及幕后制作等超百人团队。他们携8首赤诚之作，向新中国成立70周年真诚献礼。在《声在中国》这张专辑里，大家聚集在一起，只为唱响对祖国过去、现在以及未来的一曲曲祝福。专辑当中的歌者们跨越了地域和不同年龄层，为新中国成立70周年献上最强“生日祝福歌”。70载岁月留声，70载韶光异彩。专辑歌声传递出动人回忆，让每一位热爱音乐、热爱伟大祖国的人都能在歌声里感受到这伟大时代背后的强国脉搏与复兴旋律。为此，新华社联手国内知名在线音乐平台，凭借音乐平台的广泛用户基础，加之艺人们拥有的大批粉丝，使得跨平台联动融合了各方资源优势，大大提升了歌曲的传唱度。例如，在腾讯音乐平台上线的专辑歌曲中，网友们不光为音乐点赞，还积极参与歌曲评论。20余组正能量歌者参与了《声在中国》音乐专辑的录制，他们的粉丝则纷纷到平台歌曲评论区保持队形，为祖国70年华诞送上了真挚祝福。歌曲评论区瞬间化身对祖国母亲的表白墙，处处可见温暖与正能量。

3.以“寻人启事”开展传播互动，邀请受众说出“声音记忆”。作为新华社推进融媒体創新打造出的重点栏目，“声在中国”旨在以声音记录共和国70年光辉岁月，歌颂时代楷模，用音乐传递中华民族的共同记忆。因此，栏目组推出的主打歌曲中有不少表达了对当代英雄人物的赞美之情。同时，新华社官方微信公众号在推送中发出邀请，让读者们讲述自己与共和国70年成长的故事。读者来稿还有望成为新的音乐灵感，转化为新的音乐作品。通过网络平台“征曲”信息发布，“声在中国”栏目拉近了与受众的距离，希望透过平凡人的生活故事，寻找到更多祖国发展的见证者，歌百姓故事，颂祖国建设。此外，在国内弹幕网站Bilibili（B站）上，“声在中国”栏目组还发布了一条专辑歌曲《祝你生日快乐》的MV，网友们纷纷发表弹幕留言，表达对祖国的深情祝福。在新中国生日来临之际，栏目组再次与B站携手，共同推出#我为祖国送首歌#官方征稿暨全全民演唱活动，邀请受众投递以“祝福祖国生日快乐”为主题的音乐类原创视频，并在视频平台展出优秀稿件供大家共同欣赏。

二、用歌声传播内容，提升节庆报道的感染力

早在专辑公开全部歌手阵容时，就已有不少用户表示十分期待。整张专辑除在线上平台以数字形式展示之外，也化身典藏红胶片实体落地，以不同的专辑形式共同打造时代烙印。专辑歌曲以红、橙、黄、率、青、蓝、紫七种颜色代表“火种、守护、奋斗、青春、复兴、未来、寻根、祝福”七大主题，展现了中国发展中各个奋斗群体的力量与气质。

1.聚焦核心人物，致敬不朽的工匠精神。2019年9月5日，新华社“声在中国”栏目组上线了原创爱国歌曲专辑中的第四首单曲——《一路走来》，整首歌曲载满时代记忆，“紫色”的主题色跨越冷暖两种色调，将过去与未来连接起来。歌曲展现了国人不忘初心，砥砺前行的奋斗历程，向每一位祖国复兴之路的参与者致敬。回望祖国发展70年，无数时代楷模披荆斩棘，贡献出个人力量。他们是伟大的，他们的精神必将不朽。前人行进途中留下的脚印还清晰可见，歌曲回溯了时代变迁和他们所发扬出来的复兴精神。歌词中书写山河壮丽，四季变换，但“一路走来”，国家精神初心不改，人物风采也将继续激励后人奋进。歌曲结尾句以一句“一路走来，不躲锋芒不藏心”，将新中国复兴之路上的追梦精神传达得掷地有声。作为歌曲演唱者，王铮亮和张远历经音乐选秀并将自己的音乐梦想坚持至今，一路走来，也加深了他们对为梦想不懈奋斗的理解。无论是勇于拼搏还是不忘初心，中国的复兴之路也是中国人的奋斗史。专辑通过对每一位新中国建设者的赞美，表达了对工匠精神的坚定传承与对祖国未来的美好祝愿。

2.传唱感人事迹，歌颂难忘的英雄故事。专辑歌曲《你是我的英雄》，歌唱出心中有爱、守卫祖国和人民的英雄形象。他们也许身处平凡岗位，但一生坚守，不甘平庸，脚踏实地地追逐自己的梦想。歌曲虽未涉及具体人物，但却因开放性的歌词内容唤起了受众对英雄的记忆。歌曲一经发布，立刻在各大音乐平台评论区引发热烈讨论。网友们有感而发，在评论中分享对自己人生具有重大影响的英雄人物和事迹。而歌曲演唱者也加入到与网友们的讨论互动中，讲述自己对于歌曲的理解以及对于时代英雄的赞美与感激。《声在中国》原创爱国专辑不仅歌颂祖国之强盛，更赞美一个个平凡的生命。歌词传递出的情感真挚动人，互动形式为听众们提供了发表见解的平台。歌词虽无具体所指，但却给受众留下了无限的创作空间，以每个人的力量将整首歌曲填充完整。如此创新直击受众心灵，引发了受众的广泛参与，成为媒体创新节庆报道的成功范例。

3.激发受众参与，展望向上的青年朝气。国之未来，在于青年。《声在中国》专辑邀请各路明星唱响祖国生日赞歌，他们来自不同年龄层，既有老一辈歌唱家，也有年轻艺人，以满足不同年龄段受众的需求。专辑以不同颜色代表不同的奋斗群体，而青年之歌则使用了充满青春与活力的绿色。专辑主打歌《少年的荣光》《无限》等歌曲，就邀请了人气偶像魏晨、王子异、白宇等唱响少年之音，共同畅想祖国未来。作为青年偶像，他们有着年轻的朝气，背负着粉丝们的美好向往。首支上线的单曲《无限》歌唱的正是新时代中国年轻人幻想、期待和创造未来的精神态度。整首歌曲虽然没有对祖国的直接表白，但歌词中洋溢着满满的爱国之情，传递出当代青年对祖国的深情眷恋和无惧风雨共创未来的青春激情。“放荣耀在肩上，向无限的远方”书写出青年人自信坚定的模样，他们将站在崭新的历史节点上，描绘出未来的无限可能。歌曲旋律满是对未来之憧憬，“声在中国”栏目透过音乐为青年人传递出奋发向上的力量。

“声在中国”栏目组投青年之所好，以青春的名义激发粉丝们的参与，他们自愿在各大平台上为偶像造势，掀起一波又一波安利狂潮。作为一张爱国歌曲专辑，《声在中国》也融入了不少流行元素，《少年的荣光》中更加入了青年群体喜爱的rap部分，不少网友表示已“单曲循环”。“只待来日方长，少年与国无疆”等经典歌词则频频现身歌曲评论区，引发广大网友声声感叹。《少年的荣光》展现出爱国情怀、少年之志，还以果敢力量的青春之声将歌词唱进每个青年人心中，大大增强了传播效果。

三、结语

在媒体融合不断前行的今天，媒体节庆报道已不再拘泥于各种严肃统一的报道形式。主流媒体应在节庆报道上寻求突破与创新，谋求跨界合作，探索受众喜闻乐见的表现形式，以求新求变的态度在时代变化的浪潮中站稳脚步，拉近与受众的距离。在报道内容上，媒体应当采用具有正能量的选题，同时深挖深植于国人内心的民族记忆，打造出更多能够唤起受众共鸣的时代经典。新华社融媒体重点栏目“声在中国”以声音传递国民记忆，激发了广大受众的爱国热情。作为新中国成立70周年的伟大献礼，《声在中国》专辑洋溢着对祖国过去的回忆，对现在美好生活的感激以及未来的无限向往。整张专辑兼顾了各个群体的喜好，用经典留声，用记忆传承，跨界多平台进行宣传造势，让这份礼物真正成为一份有意义、有内涵、有群众基础的好作品。

作者王胜利系陕西科技大学经济与管理学院副院长、教授；陕西科技大学法律顾问室主任

张婷系陕西科技大学马克思主义学院硕士研究生

参考文献

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[3]江金鵬.浅谈主流媒体经济报道现状及创新对策[J].新闻世界，2014（02）.